只凭Alexa、Echo，扩张速度是不够的。硬件本身就是渠道。
作者：姚书恒
物联网市场是一个比智能手机市场还要大规模的市场。据CNBC的报道，亚马逊计划在今年推出至少8款新的智能硬件。这批新推出的硬件包括微波炉、信号放大器/接收器、低音音箱和车载设备，这些设备都可以通过语音助手Alexa实现控制。
此前，亚马逊基本只是专注于Alexa、智能音箱，而推出这批新的硬件将意味着亚马逊正式进军家电、车载设备市场。
根据艾瑞咨询在2017年底的统计，2015-2017年间，全球物联网硬件的销售额从3063亿美元增加到了4859亿美元，已经超过了智能手机的市场规模。而预计到2022年，市场规模将进一步跃升到15502亿元。2017-2022年期间年复合增长率高达26%。
现在在物联网市场，占有率最高的公司是小米。小米通过投资和管理建立了超过210家公司组成的生态系统，其中超过90家公司专注于研发智能硬件和生活消费产品，遍布手环、手表、空气净化器、移动电源、滑板车、耳机、扫地机器人等等，种类多、价格便宜、可以使用米家app统一控制。根据小米招股书的披露，小米售出的智能设备已经超过1亿台，市场份额达到了1.9%、领先于亚马逊、苹果、Google、三星。
亚马逊此前的发展策略是以Alexa、智能音箱为主，Alexa内置于亚马逊智能音箱、众多合作厂家的电器产品。虽然Alexa、Echo还在语音助手的市场上占有优势地位，但对手越来越多，Google有Google Home、苹果有Home Pod、三星也有自己的音箱，而且亚马逊的优势越来越小。尽管没有确切的官方数据，但Google Home一直在追赶，在今年二季度出货量达到540万部，超过了亚马逊的410万部。而在智能音箱发展迅猛的中国市场，亚马逊、Google都算不上有力的参与者。
显然，只凭借音箱、合作方，扩张速度是不够的。硬件本身就是渠道。2017年以来，亚马逊不断加快智能家居业务的布局。先是在美国7个城市推出家居装修服务，然后以10亿美元收购了造智能门铃和家居安全系统制造商Ring，为了更方便快递上门。还与智能住宅开发商Lennar达成合作，在新建住宅中安装Echo音箱。
总的来说，物联网是一个天花板很高的新市场，亚马逊正在加快布局智能家居。亚马逊、Google等虽然有技术优势，但语音助手在跨市场扩张度过程中不太顺利；小米依靠独特的设计和供应链管理，在手环、灯、移动电源等小产品上占了更多市场份额；而在互联网公司、科技公司不断向家电、家居市场发展的同时，传统的家电公司也在加快转型研发智能产品，例如美的、格力、海尔等公司都有自己的智能家电。在越来越激烈的竞争中，谁将成为这个新市场的霸主，还难以定论。
