作者|艺馨秀一
出品|不二研究
8月17日，因李玟生前录音事件，再次将《中国好声音》被舆论推至风口浪尖，引发社会对后者的质疑。
次日(8月18日)，《中国好声音》的IP运营商星空华文(06698.HK)股价大跌，其港股收盘股价跌幅达到23.4%，一天内市值蒸发超116亿港元。
8月20日,浙江广电集团就《中国好声音》节目引发的争议作出回应，表示进一步调查核实。
李玟录音事件之后的第二个交易日，截至8月21日港股收盘，星空华文报收65.30港元/股，对应市值260.2亿港元(约折合人民币252.5亿元)；对比8月17日收盘市值494.2亿港元，两个交易日市值蒸发234亿港元。
「不二研究」据其年报发现：2022年，星空华文的营收为8.73亿元，同比下降22.27%；净利润为8691.80万元，同比扭亏为盈。
根据星空华文近日发布的盈利预警显示：预计上半年收入约在1.42亿元-1.52亿元之间，亏损则在0.18亿元-0.15亿元之间，星空华文由盈转亏。
作为星空华文的王牌综艺IP，《中国好声音》的收入逐年下滑，吸金能力显著下降。2019年，《中国好声音》的收入为4.91亿元，而2022年已下降到2.52亿元，撑起全年1/3营收。
随着《中国好声音》热度减退，其毛利率也在下降。该节目的毛利率由2019年的46.64%下降到2022年的2.22%。
即使《中国好声音2023》第四期准时播出，且当晚节目直播收视率0.69%，在全国收视率排名第一。但截至8月21日，《中国好声音2022》豆瓣评分已降至2.9分。而新一季好声音则暂未开分。
此前12月的一篇旧文中(《星空华文IPO在即，如何唱响港股"好声音"？》)，我们聚焦于星空华文通过聆讯，但对综艺节目IP的依赖程度较高，且王牌IP的可持续性存疑。
时至今日，IP效应仍是一把双刃剑。在《中国好声音》塌房后，星空华文如何寻找到下一个“王牌IP”？由此，「不二研究」更新了12月旧文的部分数据和图表，以下Enjoy：
2022年12月29日，《中国好声音》《这！就是街舞》等综艺节目的IP运营星空华文(06698.HK)正式挂牌港交所。
星空华文此次IPO拟全球发售1473.16万股，发行价为26.5港元/股，开盘价为32.55港元/股，较发行价上涨90%，盘中一度涨超70%。
截至当日（12月29日）港股收盘，星空华文报收45.2港元/股，对应市值179.96亿港元（约折合人民币161亿元）。
在招股书中，星空华文援引弗若斯特沙利文资料称，按2021年的收入计算，其是中国综艺节目IP创造商及运营商排名第一，市场份额占比为1.6%。
据其招股书及财报显示，2019-2022年，星空华文的收入分别为18.07亿元、15.60亿元、11.27亿元和8.73亿元；同期净利分别为3.80亿元、-0.38亿元、-3.52亿元和0.87亿元，从去年起由亏转盈。
「不二研究」发现，星空华文主营业务综艺节目IP毛利率呈逐年下滑状态。2019-2022年分别为39.0%、37.7%、24.3%和32.2%，其中王牌节目《中国好声音》的收视率虽然较可观，但带来的收益却并不明显。
尽管星空华文坐拥《中国好声音》《这！就是街舞》等热门综艺节目IP，但在综艺行业监管趋严的背景下，仍需要面对综艺节目“后期之秀”的竞争、短视频的压力。
由盈转亏再战IPO
星空华文对大多数人来讲可能相对陌生，前身灿星文化，曾在2012年推出歌唱比赛节目《中国好声音》。据弗若斯特沙利文报告，播出十季后，创下中国季播持续时间最长的综艺节目的记录。
另一大热门综艺，是星空华文与优酷合作制作舞蹈比赛节目《这！就是街舞》。据弗若斯特沙利文报告，该节目在2018年上线后一炮而红，同年总播放量超过17亿次，位居综艺节目排行榜榜首。
▲图源:《这就是街舞》官微
与此同时，其亦是《蒙面唱将猜猜猜》《中国好歌曲》《出彩中国人》的创造及运营商。
此外，星空华文还有其他类型的节目，如2020年播出的文化类综艺节目《了不起的长城》。据弗若斯特沙利文报告，其收视率在同档期所有电视综艺节目中位居第三。
此前，灿星文化多次递交招股书均以失败告终。先后辗转香港交易所、上海证券交易所、深圳证券交易所，但都因为种种原因上市未果。其中深交所对“如何认定实际控制人”等问题提出了质疑。
招股书及财报显示，2019-2022年，星空华文的收入分别为18.07亿元、15.60亿元、11.27亿元和8.73亿元。其中2021年和2022年营收分别同比下降27.77%和22.27%。
营收下降的同时，业绩也由盈转亏。2019-2022年，星空华文的净利润分别为3.80亿元、-0.38亿元、-3.52亿元和0.87亿元。
与此同时，毛利及毛利率的情况也不乐观。2019-2022年，星空华文的毛利分别为7.05亿元、5.87亿元、2.74亿元亿和2.81亿元；毛利率分别为39.0%、37.7%、24.3%和32.2%。
在「不二研究」看来，营收下降、业绩由盈转亏的状况，或由于星空华文的王牌综艺营收能力下降；叠加疫情影响、短视频冲击、长视频冬天、综艺遇冷等外部因素，其上市补血已经势在必行。
在IPO募资用途上，星空华文提及将部分用于投资和收购与业务互补与符合策略的资产及业务。
王牌IP吸金减弱
星空华文的主营业务分为综艺节目IP运营及授权、音乐IP及授权、电影及剧集IP运营及授权和其他IP相关业务。其营收在2022年分别占总营收比重80.4%、7.3%、6.7%和5.6%。
一直以来，综艺节目IP运营及授权业务贡献公司主要收入来源，占营收比重由2019年的74.2%上升至2022年的80.4%，仍是其第一大业务。
同时，该业务毛利率呈现逐步下滑状态。2019-2022年分别为39.0%、37.7%、24.3%和23.4%。
毛利和毛利率的下降，却依旧没有减轻其销售成本的负担，2019-2022年，综艺节目IP运营及授权业务的销售成本分别占总成本的88.1%、91.1%、89.5%和90.8%。
而其他三项业务，吸金能力表现明显不足。
音乐IP及授权业务2019-2022年营收分别为2.39亿元、2.17亿元、1.18亿元和0.64亿元；分别占总营收的13.2%、13.9%、10.5%和7.3%。
电影及剧集IP运营及授权业务2019-2022年营收分别为1.15亿元、1.74亿元、0.86亿元和0.59亿元；分别占总营收的6.4%、11.2%、7.7%和6.7%。
其他IP相关业务2019-2022年营收分别为1.12亿元、0.78亿元、0.43亿元和0.49亿元；分别占总营收的6.2%、5.0%、3.8%和5.6%。
「不二研究」认为，星空华文过于依赖单一业务，《中国好声音》作为其代表性综艺节目，收视率近年来却并不乐观。
《中国好声音》已于浙江卫视播出第十二季，其第一季收官时获得庞大的观众群，收视率高达3.08%。根据弗若斯特沙利文报告，2018-2021年的平均收视率分別为1.67%、1.75%、2.52%和2.32%。
尽管2018-2020年收视率呈逐年上升的状态，但是广告销售等方面收入增速开始放缓。作为综艺节目IP运营及授权业务的主要收入来源，广告销售收入由2018年的7.32亿元下降至2022年的4.86亿元，同比下降了近33.60%。
虽然从营收占比上来看，星空华文在做出调整，综艺节目IP运营及授权业务在作为其主要营收业务的同时，营收能力却在下降，同时其销售成本却呈逐年上升状态，亟需新的生命力。
主营综艺创新匮乏
从整体电视综艺节目市场观察，据弗若斯特沙利文报告，2016-2020年，电视综艺节目市场复合年增长率下降2.9%，但以IP为中心的內容运营的进一步发展可能给该市场带来新的增长潜力。预计该市场的复合年增长率将于2021-2026年期间保持稳定，约为1.2%，至2026年将达至约407亿元。
虽然市场规模可观，但星空华文综艺节目IP运营及授权业务吸金能力的下降、销售成本支出占比过高等内部问题，都会成为其未来道路的绊脚石。
另一方面，由于疫情影响，综艺节目的现场录制诸多桎梏；加之内容监管趋严、综艺市场遇冷，星空华文更显前路艰难。
尽管如此，电视综艺节目的蓝海，仍旧吸引同行业的目光。在互联网的加持下，综艺节目的竞争赛道更显拥挤，更新换代的速度加快。
笑果文化的《吐槽大会》，合心传媒的《向往的生活》，银河互娱的《火星情报局》，视盐文化的《拜托了冰箱》，米未传媒的《奇葩说》等都在抢夺综艺各细分赛道，为星空华文的压力再添一块砖。
作为星空华文的“王牌”《中国好声音》，其盈利能力和收视率受限，其主要原因也是多数节目的通病。Funny作为《中国好声音》的前粉丝用三句话总结“歌不好听，剧情老套，比较假”。
“审美疲劳、专业性欠缺”，包括Funny在内的多位《中国好声音》粉丝向「不二研究」称，背对选手的形式在第一季中博够了眼球，但在后期却出现审美疲劳；此外，参赛的“草根选手”被曝其背景是专业歌手的现象也时有发生；加之后期评委也频频更换，站在观众角度，有的评委呈寡言无趣、能力泛泛。
与此同时，后起之秀《明日之子》《我们的歌》《偶像练习生》等音乐综艺节目的侵入，音综细分赛道观众观众再一次被分流；没有明显创新的《中国好声音》，在“网综时代“竞争乏力，此时其他赛道也被竞争对手抢占了先机。
▲图源:《偶像练习生》官微
在「不二研究」看来，虽然综艺节目是一片蓝海，但同时也意味着竞争赛道拥挤。随着更多节目抢占市场，星空华文亟需更多的创新节目吸引观众的青睐。
如何寻找下一个“王牌IP”？
《中国好声音》《这！就是街舞》等综艺节目IP的成功，其本质是明星粉丝的转化，并非消费者对其公司的认可。事实上，观众可能并不清楚其背后运营的公司。
IP效应为公司盈利提供了保障。例如巨星传奇，其主要收入来源于新零售业务中的魔胴防弹咖啡，近三年营收占比均在70%以上。IP效应将为公司带来更多“斜杠”的可能性，使其业务范围存在更多可能。
但IP效应也具有不稳定性，很难被长期稳定地“拥有”，其IP变化带来的负面影响将直接影响盈利。在观众观感的维度，对于星空华文的IP印象大于其公司本身；某种程度而言，观众忠于IP，而非忠于公司。
如若竞争对手打造出更加优质的IP，不仅观众会被抢夺分流，其现有IP的吸金能力也难以把控，或因此影响到IP生命力。
IP效应仍是把双刃剑，星空华文押注IP必然也要承担其背后的经营风险。在《中国好声音》塌房后，星空华文如何寻找到下一个“王牌IP”？