撰文/施苑文
编辑/陈芳
在618狂欢预热之时，5月27日，拼多多公布了自己2022年第一季度的财报。当季营收238亿元，同比增长7%。受此影响，拼多多盘前一度大涨超9%。
财报数据显示，在美国通用会计准则下，今年一季度拼多多经营利润为22亿元；归属于普通股东的净利润为近26亿元，而上年同期为亏损29亿元。
此外，在衡量电商企业发展指标活跃买家数量上，拼多多再创新高。截至2022年3月31日的12个月中，拼多多年活跃买家数达到8.819亿，与2021年同期相比增长5810万，增长7%。一季度，拼多多平均月活跃用户数为7.513亿，同比增长4%。
从财报中可以看出，从2021年第二季度扭亏为盈以来，拼多多的营收保持了较为平稳的增长，基本面逐渐趋稳。越来越丰富的商家活动和越来越重的农业投入，逐渐成为拼多多新的亮点。
单季营收238亿元
拼多多刚刚公布的数据显示，2022年第一季度，拼多多营收238亿元，较2021年同期的222亿元增长7%。在美国通用会计准则下，本季度的经营利润为22亿元，而在2021年同期是净亏损29亿元，经营利润的转变也奠定了净利润的转变，本季度归属于普通股股东的净利润为26亿元。可以说，是一份不错的成绩单。
不过与竞争对手们一样，拼多多的用户增长情况也在放缓。截至2022年3月31日，拼多多年活跃买家数达到8.819亿，同比增长7%，而此前的2021年三季度和四季度，这一数据的增长情况分别是19%和10%。
但平均月活跃用户数的增长却在回升。2022年第一季度拼多多平均月活跃用户数为7.513亿，同比增长4%，而这一数据在2021年第四季度还是7.334亿，增长只有2%。
月活用户数的增长，主要得益于拼多多加大了农产品补贴。目前，拼多多百亿补贴累计上线4万款农产品，农产品作为日常高频消费品，天然地吸引了各圈层人士。买菜就上拼多多，已经成了不少消费者的选择。
更多的商家活动可以带来更多的交易体量，年货节期间，拼多多上线的HPV疫苗、功能保健品等健康类服务及产品销量增长近两倍。食品饮料、水果生鲜、数码家电等产品销量也增长强劲。
当下，正值拼多多百亿补贴三周年庆的时间点，“针对受疫情影响严重的中小商家，平台还将通过商品打标、流量扶持、物流补贴、售后保障等多项举措，推动品质好货直连全国大市场，为商家纾困解难。”拼多多618大促的项目负责人表示。
2016年，在淘宝、京东双强鼎立的电商行业，拼多多抓住了微信私域和下沉市场的流量红利。而如今，不按常理出牌的拼多多，继续停止在销售费用上的烧钱，以更高的毛利润带动经营利润，最后带动净利润。另一方面，拼多多的投资版图相比京东、阿里而言并不大，这也让其更便于其轻装上阵。
种种因素下，拼多多这次可以说交出了更有质量的成绩单。“在用户增长放缓的前提下，平台过去几个季度更加注重深耕技术领域，用技术创新为消费者和商家提供更加多元化的服务，大幅提高平台的生产效率。”拼多多财务副总裁刘珺表示。
开始走起技术流
陈磊掌舵拼多多已经一年多了。拼多多曾经最大的优势是强流量和强变现，现在，这位技术出身、作风低调的CEO，带领拼多多走向了强技术的路。
一季度，在通用会计准则下，拼多多的营销费用同比下降14%，营销费用占收入的比例也进一步降低至47%，2021年同期则为59%。
而另一方面，招了更多资深研发人员的拼多多，一季度的研发费用则创下新高：同比增长20%至27亿元。“过去几个季度，我们选择把更多的资源和精力投入到数字技术、农业科技和农产品物流等领域。”陈磊表示，目前来看，重仓技术和农业已渐见成效，也让我们更加坚定了长期致力于农业数字化的决心。
过去的一个季度里，拼多多的刀刃继续往物流仓储等基础设施上倾斜。春节期间，为了方便消费者办年货，拼多多与商家、物流服务商合作，提供7*24小时不间断的快递服务，让全国消费者可以在春晚的时候吃上新鲜实惠的樱桃、柑橘和海鲜。
拼多多与国内一千多个农产区合作，将大部分农产品由原产地直发。“在农产品基础设施的帮助下，现在只需几个小时就可以将生鲜农产品运到仓库。这大大缩短了消费者收到生鲜农产品所需的时间。”陈磊表示。
▲大凉山樱桃通过拼多多走出了大山。过去几个季度，拼多多一直专注于农产品基础设施建设，大幅提高了农货上行的效率。
实现这样的合作，“农货智能处理系统”功不可没。在这套智能化系统里，农产品商家的数据互联，各大农产区的数据信息得以汇总，农产品也得以精准匹配到有需求的消费者。
不过，这些技术还不是最“卷”的。前不久，拼多多举办的第二届多多农研科技大赛决赛里，一个用算法推动生产的高科技番茄赚足了眼球。
这支研发队伍来自荷兰瓦赫宁根大学、中国农业大学、西北农林科技大学、极星农业和拜耳作物科学的几位青年，他们远在各地，不能每天见到这些作物，但采用的“人机融合算法”实时帮助他们修正种植策略。
▲多多农研大赛决赛团队的队员们在云南赛事基地收集、记录数据。彭来|摄
在田间，时髦的技术流不再是毫不相干的概念，而是真枪实干提高了农产品产量。
目前看来，拼多多在农业上“烧钱”的战略未来也不会变。在晚间的财报电话会议上，陈磊表示，过去几个季度，拼多多一直专注于农产品基础设施和农业科研领域，接下来首要且核心的战略依然是农业数字化。
但罗马非一天建成。农业领域除了技术，还要投入大量人力物力，营销起家的拼多多，还要继续探索如何习惯从“好日子”到“苦日子”，但至少，这条路走对了。
