全网疯抢!原价69的鸭炒至1788元,“不接受讲价”!肯德基紧急回应

日期:05-24
肯德基可达鸭

今天你抢到“鸭”了吗?

任天堂和肯德基怎么也没想到,一只鸭子竟然出圈了。

作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一位角色,不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来,并连连登上热搜。

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可达鸭爆红后,也形成了“一鸭难抢”的局面。多家肯德基门店玩具断货,各类二手平台玩具交易价格翻倍,套餐代吃业务兴起!到底怎么回事?

魔性可达鸭全文刷屏!

网友:对成年人来说刚刚好

在动感的配乐下,可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌,加上网友们搞怪的创意,不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈。

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风靡全网的的可达鸭玩具其实是肯德基在今年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。从肯德基的小程序查询发现,购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭即为其中一款。

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肯德基官方客服表示,包含可达鸭玩具的套餐是全国售卖的,不清楚每个门店的配发的数量,建议消费者在手机点餐界面查看。

据澎湃新闻报道,一位肯德基IP玩具的忠实用户告诉记者,肯德基套餐中的联名玩具很多,且一直都有很高的热度,每年都会拉高粉丝的期待值。“2019年、2020年肯德基的六一套餐就有可达鸭玩具,而今年的鸭子比前两年造型更‘傻萌’,可玩性更高,两个手可以互换。虽然每次有配乐,但相较于以往普通的铃声,这次的广场舞主题更容易出圈。”

此外,该用户还表示,国内正版授权的宝可梦周边比较少,在国外以69元拿到一个这么大小的可达鸭周边并不容易,正版的可达鸭公仔一个挂饰大概要200元至300元。

“如果肯德基套餐抢得到的话,真的很划算,毕竟一个普通盲盒价格就要在59元、69元上下。”一位消费者表示。

“套餐性价比高,IP受年轻人喜爱,再加上短视频的推波助澜,火是理所当然的。”一位资深玩具爱好者介绍,此次肯德基的联名玩具套餐除了官方渠道等正常的宣传介绍,最主要的是短视频大范围的传播,尤其是这个跳舞可达鸭的“萌点”。“买到的都在晒视频,没买到的也在发视频吐槽。”

一位玩具爱好者告诉记者,“现在我刷短视频App,几乎10条就有3条关于这个可达鸭。这个玩具的搞怪性很强,疫情当下大家乐于将想说的话通过这个玩具进行传播。这可能也是可达鸭在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。”

连日来,社交平台上出现的可达鸭造型不断升级。最初有网友在玩具双翅上黏上便条纸,写上简单的文字,如“起床核酸”、“来玩鸭”、“一夜暴富鸭”。随后,更多的网友加入晒“鸭”队伍,给可达鸭戴上假发、发簪,配上“硬核”武器等形形色色的装饰组件,不断升级和“解锁”新玩法,并制作表情包,相关话题迅速攀上热搜,形成刷屏效应。

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有网友热评称,“这玩意对小孩来说太幼稚,但对成年人来说却是刚刚好。”

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可达鸭百度搜索指数自5月21日由一直以来的3000左右升至超2.4万,飙升约8倍。

与此同时,据多位电商卖家反映,可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量,也在短短24小时的时间里,有了明显提升。

二手平台已翻价30倍!

如此热度,“一鸭难求”的情况也随之出现。

据北京商报报道,自发售日21日晚间开始,北京门店的可达鸭就处于断货状态,海淀区某门店店员表示,一天接到的询问可达鸭的电话有上百个,早餐时段就有顾客来门店咨询。

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据澎湃新闻报道,一位肯德基社群福利官告诉记者,上海很难买到可达鸭,“很少,现在玩具都没了。”对于上海区域火热的可达鸭套餐团购是否为正品,肯德基官方客服称其宝可梦玩具只能通过官方平台售卖。

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另一位消费者表示,“除北上广深等大城市外,在小城市抢鸭子更容易,可以到门店加服务员微信预定,让对方留货。”

一位在上海的微博网友晒出与官方小程序客服的聊天记录,对方称,截至目前,上海无“鸭”。

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在二手交易平台上迅速出现相关产品的售卖链接,且均为高溢价出售。

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据了解,在网购平台上一款可达鸭价格已涨至274.9元。而在部分二手交易平台上,一只可达鸭的价格高达1788元,并且“不接受讲价”。按照原套餐59元的价格,这只可达鸭的售价相当于翻了30.3倍。

北京商报记者向一家售卖可达鸭毛绒玩偶的商家咨询获知,许多顾客留言询问能否在儿童节前邮寄到货。

与此同时,据多位电商卖家反映,可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量,也在短短24小时的时间里,有了明显提升。

“代吃”服务也火了

澎湃新闻记者注意到,网络上还出现同款可达鸭音乐盒玩具,有卖家大量接单批发。在某网络交易批发市场,有来自浙江金华市的卖家称1000个起批,单价为25元。在另一个二手交易平台,100件批发价格在3800元至上万元不等。

在某网络交易批发市场,有来自浙江金华市的卖家称1000个起批,单价为25元

在某网络交易批发市场,有来自浙江金华市的卖家称1000个起批,单价为25元

可达鸭走红,除了哄抬价格,“代吃”现象也有复燃之势。

据澎湃新闻报道,一位第一次做“代吃”的卖家告诉记者,自己感觉“有趣,很酷”,所以做“代吃”玩玩,“我是不赚钱的,套餐69元我66(卖)还掏邮费。”

二手交易平台的肯德基宝可梦玩具“代吃”服务

二手交易平台的肯德基宝可梦玩具“代吃”服务

据该卖家观察,来找他买可达鸭主要是一线城市的买家,自己所在城市的宝可梦套餐并没有售罄,“有(下单)可达鸭就买一点,分给同事吃,我们这(的人)应该都不是很关心宝可梦。”

肯德基紧急回应

上海市消保委微信公众号曾专门询问过肯德基,公司表示:“可达鸭是六一儿童套餐三款玩具之一,数量有限,上海部分餐厅已经断货,我们正在紧急调货中,感谢消费者对肯德基玩具的喜爱。”

目前,该套餐在肯德基APP上已全部售罄下架,但显然供不应求。

肯德基客服人员此前表示,套餐售罄情况具体以门店为准,应及时与就近门店联系。24日,肯德基在官方APP上发公告表示:“黄牛”高价贩卖属于个人行为,与肯德基官方无关,公司坚决不予支持!

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可达鸭为什么出圈?

任天堂已注册多个商标

据公开资料显示,可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种,可达鸭的出圈程度远不及家喻户晓的皮卡丘,但是这次消费者们的热情却集中到了它的身上。

在许多95后心中,动画片《神奇宝贝》热播的那些年,一只呆呆的,经常捂着脑袋思考鸭生的角色。在资深游戏玩家王先生看来,“不同于其他有着酷炫技能的宝可梦,可达鸭虽然有着自己独特的性格,但在整个宝可梦家族里的人气其实一直属于不温不火的,相对小众。这次出圈,虽然有些意外,但是也在情理之中。毕竟它可爱的形象,又恰逢‘六一’来临之际,很容易捕获年轻消费者的心。”

事实上,《宝可梦》的一系列游戏新作中,可达鸭都没有被落下过,一直有机会出场,连角色技能都有七个世代的更新;而在影视领域,由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中,可达鸭曾作为重要角色,据灯塔专业版显示,该影片在国内创下6.41亿票房,影评中可以看到,许多观众都是奔着3D版的“黄鸭子”购票的。

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事实上,任天堂已经抢注了多个可达鸭的商标。据企查查显示,“可达鸭”商标注册申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等,其中有20余条相关商标已注册成功,国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

肯德基此前也因“玩具太火”被点名

2022年初,肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”,从而引发消费者花钱找“代吃”,并被中消协点名批评。

彼时,肯德基套餐搭配的玩具有7款,以盲盒形式随机发放,其中有1:72的概率出现隐藏款。为集齐玩具,有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐;还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒,甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。

中消协在文章中指出,肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品,按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

时隔不到半年,肯德基的联名IP玩具再次引发热潮,虽然并无“隐藏款”,但其引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。

盘古智库高级研究员江瀚在接受采访时表示,当健康成为了大多数国人追求核心的时候,“洋快餐”也就渐渐失去了自己的发展潜力,所以“肯德基们”被迫离开自己的舒适区,开始跨圈营销的玩法。据观察,肯德基推出限定款产品,从而引发炒作、代吃现象已不止一两次。

“类似当前可达鸭的联名玩具,虽然也有社交货币的作用,但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性,也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话,那么参与购买无可厚非;如果需要高价购买二手、花钱请人代吃,便没有多大意义了。”江瀚说。

疫情之下百胜中国的业绩窘境

可达鸭这波营销火热的背后,还折射出肯德基母公司百胜在中国的窘境。

5月4日,百胜中国控股有限公司(9987.HK,百胜中国-S)披露2022年第一季度业绩。今年第一季度,公司总收入26.7亿美元,同比(较上年同期)增长4%;净利润为1亿美元,同比下滑57%。

对于净利润下降,百胜中国称,主要是由于经营利润下降,以及公司对美团按市值计价的股权投资带来的亏损。报告期内,公司经营利润为1.91亿美元,同比下降44%。

具体来看,今年第一季度,百胜中国两大主要品牌肯德基和必胜客的同店销售额分别下滑9%和5%,经营利润分别下滑33%与50%。

百胜中国2022年第一季度业绩

百胜中国2022年第一季度业绩

百胜中国首席财务官杨家威在财报中表示,由于3月以来疫情恶化,公司第一季度运营业绩受到严重影响,3月份出现了亏损。如果新冠疫情没能在5月及6月得到显著改善,公司预计今年第二季度将出现经营亏损。

目前,百胜中国公司预计4月份的同店销售额(以销售店开了至少一年为前提,同一间销售店在相同时期下的销售额)将同比下降超20%。而据百胜中国透露,4月份,百胜中国在上海约10%至15%的门店运营情况下,收入达到了封控前的40%至50%。

尽管第二季度将面临更大的挑战,百胜中国表示仍看好中国市场的长期机遇。公司2022财年目标不变,预计今年净新增约1000-1200家门店;资本支出约8-10亿美元之间。杨家威指出,未来,百胜中国将在增强数字化能力、供应链基础设施和门店网络扩张等方面继续加大资本支出。

百胜中国披露一季度业绩后,包括富瑞、花旗、摩根大通等多家大行纷纷下调百胜中国(9987.HK)目标价,维持原先“买入”或“增持”评级。截至5月24日午盘,百胜中国(9987.HK)涨0.19%,报324港元。

来源丨澎湃新闻、北京商报、中新经纬、上海市消保委微信公众号、公开信息

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