疯狂投向游戏的背后,B站在焦虑什么?

日期:04-11
B站

财联社(上海,编辑胡劼)讯,在游戏监管收紧,版号发放进度不确定的格局下,B站却大手笔地往游戏上砸钱,这多少有点意料之外。

天眼查数据显示,2022年以来B站已陆续增持或投资了近10家游戏公司,其中,3月10日到17日的短短8天时间内,B站就密集地投了4家,大有赶超腾讯之势。

加快投资的背后,B站有何用意?游戏这盘棋的优势在哪?绕不开的行业监管风险又该如何化解?

从2021财年以及四季度业绩报告中可以发现,当下,B站正面临“营收增速下滑”、“增收不增利”的困难局面。

去年四季度,B站实现营收57.8亿元人民币,同比增长51%;2021年全年实现收入194亿元,同比增长62%。据B站历年财报显示,2016-2020年营收增速分别为299.5%、371.7%、67.3%、64.2%、77.0%,整体呈下滑趋势;从去年的季度增速来看,2021Q2、Q3、Q4增速分别为70.2%、66.73%和61.54%,也呈下降趋势。

值得注意的是,B站在美国纳斯达克上市以来还未实现盈利。其中,2021年四季度的亏损较2020年同比扩大了140%,全年的净亏损高达55亿元。CEO陈睿在电话会议中针对业绩情况表示,过去B站在用户增长和收入增长的精力分配是七三开,今年会变成五五开,2022年更重要的工作是提高收入。

压力之下,B站正加快流量变现的脚步

流量有了,“现金面包”也要有。

电商下坡、增值服务增长放缓…B站意识到“两条腿走路”的重要性。此前花在“用户增长”上的大量精力,将向“营收增长”上倾斜。如何加快流量变现,成为摆在B站面前的重要课题。

鲸平台智库专家、北京福至久久软件股份公司董事长孙晖表示,流量变现目前最成熟的手段之一就是游戏变现,B站想通过加大对游戏的投入以突破困境,这不难理解。

疯狂投向游戏的背后,B站在焦虑什么?

火箭拳科技专注于主机独立游戏,凭借着《硬核机甲》当年的优秀表现,顺利入选索尼“中国之星”计划,成为了第一批入选该计划的开发商之一。此次入股后,B站成为其第二大股东。

心源互动是广州一家专注于动作游戏的研发团队。代表作有《雏蜂深渊天使》和《镇魂街天生为王》,均为动漫IP改编作品,此次投资,心源互动股东合计持有的100%股份全数质押给B站。

疯狂投向游戏的背后,B站在焦虑什么?

频频“出手”的背后是基于盈利的考量。

一位游戏界人士对财联社|鲸平台表示,B站曾经承诺永不收费,盈利模式显然不能从视频和社区中产生,因此,游戏就成为B站实现盈利最快捷和最现实的途径。

加码游戏,B站有何优势?

B站的游戏对外部流量的依赖小,几乎90%的游戏玩家直接来自B站社区用户。

业内人士对财联社|鲸平台表示,不论从年龄、文化、价值观还是行为方式上,B站的整个用户人群和游戏用户高度重叠,B站自己也是二次元游戏广告投放的重点渠道,因此,利用自身用户沉淀优势实现闭环的转化是B站盈利的理想的商业模式。

此外,B站在内容方面具有很强的兼容性。鲸平台智库专家、资深游戏行业分析师李文远认为,B站的最大的优势在于其平台属性,且这种平台属性在内容端具有较大的扩展性,可以涉足媒体、动漫、游戏、电商、IP运营等,商业化方向较为明晰。游戏、电商、广告、增值服务等商业模式都是成熟的商业生态,就算与目前流行的元宇宙概念结合,也可以朝着虚拟社区平台的方向前进,虚拟人、社区游戏、社区运营等方向也是水到渠成的。

两个“硬骨头”怎么啃?

随着玩家对精品的追求越来越高,游戏的内容制作也越来越“卷”。

李文远指出,B站在内容上面临的难题与心动TapTap差不多,就是缺少长期头部内容,这也是目前游戏行业的共同面临的问题。原神爆火后,各个游戏企业都在探索自己的“原神”。

游戏界人士告诉财联社|鲸平台,B站迄今游戏发展不算很成功的最大原因是,B站似乎理解游戏是远远不如理解社区。

客观上,B站的内容根基不如专业游戏公司,突破瓶颈还是要靠收购和在合作中不断学习。

在IP的长线运营和增值上,李文远认为,B站可以参考阅文的思路。

阅文集团2021年非国际财务报告准则下(Non-IFRS)的归母净利润达12.3亿元,同比增长34.1%。净利润符合预期,版权运营表现优秀。

财报显示,2021年阅文集团版权运营及其他业务收入达33.6亿元,毛利同比增长15.5%,其中自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元,同比增长30%。

在IP可视化层面,阅文打造了多个爆款。影视方面,2021年上半年推出了《赘婿》、《斗罗大陆》、《叛逆者》、《你好,李焕英》,下半年以及今年年初,由腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品的电视剧《人世间》创下了央视一套黄金档收视率近8年新高,口碑爆棚。

作为长视频头部平台,B站也同样可以发挥在动漫、影视方面的平台优势,和优质内容方合作,打造成熟的头部IP。

另一个硬骨头——版号问题,也是B站游戏绕不过的坎。孙晖认为,除了出海或者等待,B站还可以考虑将游戏融入自己的生态中避开版号等的限制,进一步提高用户的忠诚度和活跃度。

这一方面,拼多多、阿里就是很好的学习对象。拼多多将游戏与分享的理念融入电商运营中,用户向微信好友发起拼单邀请,拼单成功后,能以更低的价格买到所有商品。通过拼单情况,拼多多能更加了解消费者,进一步通过机器算法精准推荐商品。

阿里曾与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。引入后,阿里对其进行了本土化改造,游戏机制与淘宝产生了关联。用户将商品加入购物车、停留时长都会作用到蛙儿子身上,比如加速三叶草的生长,加快蛙儿子回来的速度,增加蛙儿子带回来的特产等。

通过已有的游戏IP为社区生态赋能,对B站来说,不失为一种新颖的打法。

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