近日，在肯德基与泡泡玛特联合推出“DIMOO联名款盲盒套餐”引发社会争议和关注后，盲盒经济再次成为话题焦点。
1月14日，上海为盲盒经营销售划出了“红线”。
当天，据“上海市场监管”官方微信消息，为了规范本市盲盒经营活动，保障消费者合法权益，维护社会公共利益，上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。（下称《指引》）。《指引》从明确指引适用范围、盲盒经营红线、合规经营建议等四方面对盲盒经营活动进行规范。其中明确提出单个盲盒售价一般不超200元、禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议。
具体来看，《指引》适用于上海市行政区域内的盲盒经营者，以及向上海市消费者销售盲盒商品的其他经营者。包括以盲盒为主要经营业态的主体、以促销宣传为目的零星开展盲盒经营的主体和为盲盒经营提供推广、策划、营销等服务的主体。
《指引》划出盲盒经营红线，盲盒经营活动应当符合相关法律法规规章的规定，经营范围一般在生活消费、文艺娱乐等领域内。法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售。
对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式进行销售，如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等。
图片来源：每日经济新闻资料图
《指引》对具体盲盒经营活动提出了倡导性建议，推动平台规范发展，保障消费者合法权益。
规范盲盒价格体系。盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。不得以盲盒形式抬高普通商品价格。
明确盲盒抽取规则。盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息，充分告知消费者，并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。
鼓励设定保底机制。鼓励盲盒经营者公示标准，当同一消费者在抽取同一系列盲盒商品支付达到金额或者抽取达到一定次数时，提供合理的途径使其可以获得隐藏款商品或者整套系列商品。但非强制性要求。
加强商品售后保障。要求盲盒经营者建立便捷、有效的投诉处理机制，公开投诉方式、处理流程、退换货标准等信息，不得推诿、拖延、拒绝处理消费者投诉。
规范营销炒作行为。要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销，不得有介入二级市场的做市行为，不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销。
未成年人保护机制。要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。
据中国新闻网消息，对此，盲盒销售商泡泡玛特相关负责人表示，泡泡玛特一贯支持政府为规范市场出台的相关政策。一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益，也为泡泡玛特营造良好的发展空间。对于《指引》中提到的建议，泡泡玛特表示，下一步将积极配合监管部门，根据《指引》的精神逐步探索可执行落地的具体方案。
不久前，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购。不少消费者为“求娃”购买数十份套餐，造成食品浪费。为此，中消协12日点名肯德基诱导食品过度消费。
二级市场上，泡泡玛特于2020年12月登陆港交所，很快股价触及107.34港元/股的新高，随后不断走低，2022年1月6日更是创出39.2港元/股的新低，最大回撤达63%。截至发稿，泡泡玛特股价报45.7港元/股，总市值641亿港元。
编辑|卢祥勇杜恒峰
校对|程鹏
每日经济新闻综合自上海市场监管，中新网等
