来源：工人日报
樊树林
借潮玩概念推出“图书盲盒”，买到什么书全靠碰运气；主播叫卖“1元图书”，直播带货击穿底价……据《光明日报》报道，近期，图书出版行业推出层出不穷的销售“新玩法”，引发不少争议。有人点赞称这是行业突围创新，有人则批评是饮鸩止渴。
“读书是门槛最低的高贵”。大数据时代，人们的阅读方式更加多元，各种非常规营销手段和模式也让人眼前一亮。但如何对其进行引导和规范，为图书销售定义一个未来，值得从业者深思。
正如新闻中所言，随着“盲盒经济”持续火爆，一些机构趁热推出“图书盲盒”。这种模式堪称新潮、时尚，但图书质量不高、不接受退换、打着“盲盒”旗号清库存等，都是个中隐患。此外，越来越多出版机构涌进直播带货卖书这一赛道，一些网红带货的售书折扣动辄降至三、五折，1元销售更是突破了价格底线。
不可否认，“盲盒图书”、直播带货、短视频等网络销售渠道兴起，有其积极意义。比如一定程度提升了销量，作者、编辑、销售人员等通过与消费者的互动，可以更好地为读者服务。但凡事都须有度，倘若“盲盒图书”一再削弱消费者的阅读体验，假如直播带货一再无底线“薄利多销”导致出版社利润渐薄、创作者积极性降低，势必会影响图书事业的发展，也会影响全民阅读的推进。
图书花式销售凸显图书市场的普遍焦虑，然而如果只把玩花样和破价作为手段，造成图书市场的虚假繁荣，无疑隐患多多。正如专家所言，盲盒式的营销策略、电商“爆款驱动”的销售导向、“算法推荐”的引流模式，与图书作为内容产品的“丰富度”要求或许并不完全相符。
不久前，国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》，明确提出“规范网上网下出版秩序”“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境……”这就需要相关部门认真调研图书市场和信息时代图书销售模式，制定出台相关制度，不仅要挤出图书价格的虚高成分，也要防止直播带货等随意贱卖图书的做法。
图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用，出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化。图书销售尽管是末端环节，却是让图书抵达读者的“最后一公里”，相关部门要明确职责，发挥好引导、监管、服务职能，切实规范图书销售市场，让公众能在阅读中收获良好体验。
也要看到，图书市场当前之所以存在普遍焦虑，与优质产品输出匮乏不无关系，这显然需要创作者和出版行业共同努力。与其搞“花式”销售不如潜下心来做好书。时下，要做到“洛阳纸贵”不现实，但只要秉承“做好书”的理念，并持之以恒努力，图书市场的春天或将不再遥远。
