央视网评:虚假“种草” 当我草包?

日期:01-06
央视网

很多人新一年的愿望清单上,

列着不少要拔的“草”。

“拔草”在网络上常指消除购买欲望,

与“种草”相对。

“种草”类似于“口碑传播”“好物分享”,

亲历者、过来人对商品和服务进行测评,

用第一人称的口吻,

分享真实的心得体验,

成为“种草笔记”。

别人通过这些笔记,多角度了解,

心动了,也有了体验、购买的想法。

央视网评:虚假“种草” 当我草包?

这种以信任为基础的新型购物推荐方式,

近来却频频失信,

让人对“买家秀”和“卖家秀”有了更切肤的体验,

在弄虚作假的质疑声中,

被消费者吐槽嫌弃。

外出旅行前,

看一看当地网红饭馆的“种草笔记”,

隔着屏幕流口水,

真吃到嘴里,味同嚼蜡;

蓝房子、粉红沙滩,

明明看到的是仙境,

到了目的地,

却只有破屋、荒地,

刹那回到人间;

买一款洗面奶,

博主说好用,

自己一用脸却发痒,

竟是个“三无产品”。

央视网评:虚假“种草” 当我草包?

虚假“种草笔记”,

上边歪歪斜斜地写着“真实”“亲历”的字样,

仔细看,

却从字缝里看出两个字:欺骗。

央视网评:虚假“种草” 当我草包?

人们对“种草笔记”的信任,

很大程度上归因于这是一种自发式、公益式的分享,

没有利益关联。

老王卖瓜、自卖自夸,自己卖多挣多,

明星代言、网红直播带货,也多是生意往来,

相比较而言,

“素人”的真实体验,成为别样宝贵的资源。

大家相信“种草笔记”里是真实描述、真情表达,

可以帮着自己得到好东西,也避坑、扫雷。

可惜的是,

很多博主、达人与商家进行交易,

收取推广费,

所发布的内容不再是发自内心的推荐,

蜕变成为软广告,

“照骗”引人上钩,滤镜过度美化,

把人带进坑洞、雷区。

央视网评:虚假“种草” 当我草包?

根据法律法规进行推广无可厚非,

合理获得“牛奶面包”不应制止,

吊诡的是,

他们以分享为名,行广告营销之实,

取得了一定的收益,却规避着相应的责任,

足够圆滑,也足够可耻。

是真正的分享,还是商业的营销,

消费者很难辨别,

相关法律法规需要进一步完善,

促进这一新模式良性发展。

央视网评:虚假“种草” 当我草包?

(某品牌方有偿招募“网红”撰写虚假“种草笔记”)

雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”,

提供代写、代发、刷单等服务,

60个粉丝的也能接到单,

灰色的产业链俨然已经形成。

专业操作外,

虚假套路、“种草”思路也在蔓延,

去餐厅吃饭,

服务员征求你的同意,

要来你的手机,

编写一段好评,拍几张照片,

发布在平台上,

回馈给你一头糖蒜或是一杯饮料。

这种赚取口碑的方式,

蚕食的是信任。

虚假掩盖不了事实,

消耗信任,崩塌的是自己。

信任是无形的力量,无形的财富,

建立起来不容易,修复起来很艰难,

破坏起来,一张“照骗”足矣。

分享平台等相关方当明白自己成长壮大的根基,

珍惜用户的信任,

守住真实的底线。

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