撰文/李逗田晏林董雨晴
编辑/游勇
一场赛事狂欢，让数亿人民记住了EDG的名字，也让电竞本身再一次实现了破圈。EDG夺冠背后，也让人们对其背后的投资者——朱一航，以及他所处的朱氏家族产生了兴趣。实际上，朱一航的父亲朱孟依是有名的地产商，其创办的合生创展不久前还因试图接盘恒大物业走入公众视野。这一次助力电竞走上梦幻舞台的，又是地产二代。
EDG夺冠背后
北京时间11月7日凌晨，恰逢周末。在《英雄联盟》全球总决赛（S11）的舞台上，来自中国的电竞队伍EDG（EDward Gaming电子竞技俱乐部）对阵来自韩国的强敌DK俱乐部，最终以3：2扭转了战局，取得了胜利。
这场发生在冰岛雷克雅未克的游戏对决，传回到了7777公里外的中国，迅速点燃了人们的热情。这个凌晨，年轻人的朋友圈沸腾了，他们高呼着EDG的名字，仿佛过年一样。央视新闻也连夜报道了这则消息，微博上出现了80个与此相关的热搜。而高校宿舍楼里再现了“集体喊楼”的现象，不少人从梦中惊醒，以为地震了。
本届赛事能获得更高关注度背后，还在于获得冠军的这支队伍EDG来自中国。而且在电竞行业，EDG也算不上强队，年年八强的成绩让这次夺冠多少有些意料之外。
甚至在11月6日总决赛之前，包括EDG粉丝在内的很多人并不看好EDG。一方面，是本届英雄联盟S赛难度更胜以往，四强中除了EDG以外，其他三支韩国队伍都曾获得过冠军：三冠王大魔王T1；二冠王的GenG；还有去年拿了冠军的新王DK。
而EDG，仅有的世界赛荣誉就是四次八强。颇具讽刺意味的是，这支在世界赛上频频失利的电竞战队，在国内却几乎所向披靡、甚至拥有赛季全胜纪录。
2014年，EDG第一次登上LPL赛区（《英雄联盟》全球分13个赛区，LPL是中国赛区）的舞台时，就拿下春季赛和夏季赛的双冠，以一号种子的身份进入世界赛。但随后，EDG就在第一轮淘汰赛中，爆冷败给同为LPL的皇族俱乐部。2015年，刚刚从季中邀请赛上回国的EDG打出常规赛18连胜，但在同年的世界赛上，身为独苗的EDG被欧洲传统强队FNC直截了当打了个3：0。2016年，EDG依旧拿了同样的“剧本”：国内赛场上的统治地位，世界赛上的八强战队。
2017年，全球总决赛在中国武汉举办。尽管举办地在国内，甚至在EDG灵魂选手明凯的故乡，但结果却是连八强席位都未获得，止步十六强。
年年八强，从看客的调侃变成了粉丝的奢望。2018年，EDG没能进入LPL的春、夏决赛，只有在争夺最后席位时才勉强进入世界赛，最终也还是没能逃出八强的魔咒；2019年，每况愈下的EDG虽然进入了LPL的季后赛最终获得冒泡赛（争夺世界赛名额的资格赛）的资格；到了2020年，EDG甚至没有在常规赛争取得季后赛的名额。
如今，无人看好的丑小鸭一夜之间成了最亮眼的白天鹅。而EDG背后的资本也浮出了水面。
2013年，广州老牌地产企业合生汇展董事会主席朱孟依的大公子朱一航，以他个人的英文名创建了EDG电子俱乐部。
来自地产行业的资本在电竞行业扮演着重要角色。地产大佬或者富二代“包养”电竞俱乐部的情况其实非常普遍。2011年，同样作为地产二代，王思聪高调入局电竞赛道，组建电竞俱乐部，还投资了熊猫TV等电竞产业上下游企业。2018年，其一手扶持的电竞俱乐部IG还拿下了当年度《英雄联盟》总决赛的总冠军。
王思聪曾在接受媒体采访时表示，自己在进入电竞行业后，很多有钱的富二代都跟着进来，反而把行业炒得特别高。不过，早期的电竞行业的确欠缺可盈利的商业模式，维持一个俱乐部运转本身又耗费成本，而地产行业的富二代们手里有钱，尤其适合做电竞行业的投资人。
运营电竞俱乐部是一个颇为烧钱的生意。运营成本主要体现在选手薪资和支持团队的费用上，以及逐年增长的房租等。据了解，一线战队选手的月收入在2万以上，二线战队在1.2万元上下，至于青训选手（相当于实习生）薪资普遍在5000-8000元。韩国顶尖电竞选手Faker的年收入曾被曝超过30亿韩元，加上奖金超过50亿韩元，约合2800万元人民币。
而《王者荣耀》明星主播张大仙曾隐晦透露，王者荣耀职业联赛（KPL）的席位费需要数千万元。除了席位费，还有天价的转会费。据公开报道显示，《英雄联盟》历史上的最高转会费已经突破了5000万元。而KPL明星选手“猫神”此前的转会费高达2000万元。
好成绩的前提基本要用钱来奠定。2021年，在《英雄联盟》春季赛开赛之前，朱一航以5000万的重金，打造出了玩家心目中的新一代“银河战舰”。在重金投入之下，朱一航最终获得了他想要的结果。
不过，EDG总经理潘逸斌表示，“我们也不是盲目地去哄抬这个价格。大家心里面都有数，如果花那么多成本签这么多选手回来，是不是能够带来相应的收入水平？如果评估下来可以做到的话也没问题。”
EDG的夺冠让人们感受到了电竞在年轻人中的影响力，而背后潜在的商业价值也早已让资本蠢蠢欲动。
不爱地产爱电竞
EDG电子竞技俱乐部的老板朱一航是典型的地产二代，其父是潮汕地产大佬、合生创展集团有限公司创始人朱孟依。2021年，朱孟依家族以555亿元财富身家登陆《胡润全球富豪榜》，排在第312位。
其实关于朱一航的背景，在电竞圈内也并不是秘密。在这场比赛前，珠江投资集团在微博喊话老板，“能不能夺冠就送房，每个队员一套！”据了解，合生创展、珠江投资均是朱氏家族掌控的企业，朱一航在广东珠江投资管理集团有限公司担任董事，而该公司的实控人是其弟弟朱伟航。
或许你还对朱孟依这个名字有些陌生，但他所代表的合生创展家族，却是广州赫赫有名的潮汕财团。外界常常将张峻的富德系、姚振华的宝能系、合生朱孟依家族以及周泽荣的侨鑫集团视为潮汕四大财团，朱孟依在其中可能算不上最有钱的，但却是闷声发大财的典型玩家。
朱孟依兄弟3人，个个商业技巧不俗。潮汕人又格外喜欢抱团，朱氏家族中常见亲兄弟齐上阵的故事。老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱庆伊，都曾投身过地产，三兄弟曾经在一些地块上联手出击，击退竞争对手。
2004年，合生创展销售额突破百亿元，同年的万科销售额仅为91.6亿元。然而，合生创展起步早却走了不少弯路。截至2013年，万科实现销售金额1709亿元，合生创展销售规模不及万科的十分之一。
现如今，老大朱拉伊和老三朱庆伊早已离开地产圈，唯有老二朱孟依还在。即使在地产圈，朱孟依也很少在公开场合露面，行事风格极为低调，被地产业内人士戏称为“朱老农”和“沉默的富翁”。
按照既定的接班路线，身为合生少当家的朱一航，原本应该子承父业，执掌着合生创展这个千亿上市公司，这在潮汕文化中尤为常见，但朱孟依却走了一个不寻常路。
朱孟依有两子一女：长子朱一航、次子朱伟航、女儿朱桔榕。接下朱孟依合生创展商业“帝国”的，是他最宠爱的小女儿朱桔榕，大哥朱一航、二哥朱伟航均未在合生创展任职。
而在剩下的朱氏企业版图中，朱孟依更是把媲美合生系的另一重要分支——珠江系，几乎尽数交予次子朱伟航。留给朱一航的，仅有文娱电竞类几家边缘企业，以及在珠江投资任职的董事职位。但少有人会想到，没有接班合生创展的朱家大公子，却在一个新兴产业上大展拳脚。
可以说，英雄联盟的出现，改变了朱一航的事业轨迹。2013年9月，朱一航在广州成立EDG电子竞技俱乐部。这个游离于地产圈之外的朱一航，自此有了另一个更广为人知的称呼——爱德华朱。EDG也是朱一航英文名的缩写。
与父亲朱孟依的沉默低调不同，朱一航和粉丝走得很近，很多时候还能看到他直播玩游戏。而他本人对自己的电竞水平也很自信，他不仅是EDG的老板，也自认为是EDG的全能替补选手。
尽管没有接班合生创展，但朱一航在电竞圈的各种运作，依然少不了家族企业的强大支持。2017年12月10日，朱一航为自己的第一个电竞创意园揭幕，作为扩张业务的重要一步，创意园落户北京朝阳区合生汇，开发商正是合生创展。
天眼查App显示，朱一航目前在9家公司担任高管，商业版图涉及电力、基建到投资管理、医疗健康、新能源汽车领域，领域非常广泛。而这一系列产业生态圈的搭建，也让一个隐形的电竞商业帝国逐步浮现。
不再“闷声发大财”
EDG的夺冠让朱一航的电竞事业走到了聚光灯下。其实在这之前，他妹妹朱桔榕执掌的合生创展，也开始频繁活跃在公众视野。
今年国庆期间，一则“合生创展拟以400亿港元收购恒大物业51%”的消息，掀起行业浪花，一时间，“今年内最大一笔物企并购案就要落地了？”的猜测声不绝于耳。但仅仅一周之后，这笔交易又在恒大的矢口否认下，迅速沉入水底。
而收购恒大物业的“罗生门”事件还未彻底消散，合生创展又被传出拟收购奥园健康的物业公司以及雅生活。尽管合生创展一天后予以否认，但这显然又引发了更多人对合生创展的好奇。
熟悉合生创展的人都知道，这并不是它惯有的风格。曾经排名中国地产行业前列的合生创展，近年来几乎没有什么声响。翻开合生创展的财富地图，它的发展离不开“多囤地、慢周转”六个字。这个最早起源于港企的开发模式，被朱孟依运用得炉火纯青。
2004年之前，合生创展就在全国多个一二线城市的核心地段，拿下了大量土地，土储面积达到超3000万平米。那一年，因为销售额首破百亿，王石还曾恭维地称：“万科不是地产航母，合生创展才是中国房地产界真正的航空母舰。”
鼎盛之时，合生创展曾和碧桂园、富力、恒大、雅居乐并称为“华南五虎”。但由于长期奉行“慢周转”的囤地模式，合生创展长期停留在百亿销售额长达5年左右，销售排名也从一度的TOP3倒退到百强房企队尾。也正因此，尽管“出道”得早，但合生创展“华南五虎”之一的威名，早就被很多人淡忘了。
而随着朱孟依的隐退，朱桔榕开始有了自己的风格，重新挑起了规模发展的大梁。毕业于中国人民大学金融专业的朱桔榕，开始风风火火地搞起了投资业务。
相比于老一辈的低调沉稳，子女们都改变了原来的风格，带着这个一度要走向没落的朱氏家族四处出击。
和大哥朱一航热衷电竞不一样，朱桔榕尤为偏爱高科技投资，为此不惜砸百亿资金狂买科技股。2020年6月30日，合生创展正式宣布将股权投资纳入主要业务活动之一，其中高科技投资是主要股权投资业务。
据统计，自2020年3月起，合生创展陆续购入上市公司股份，包括Sea股份、平安健康股份、平安保险股份、汇丰控股股份、中国移动股份及小米股份等，至2020年末合计斥资约64.2亿港元。
投资科技股，让朱桔榕获得了丰厚回报。2020年1月10日，朱桔榕担任合生创展董事会主席时，合生创展的股票收盘价仅仅是7港元/股。自此之后，合生创展的股价一路高升，市值从年初的178亿港元涨至年底的433亿港元。
不难看出，合生创展此前的沉稳风格正在逐渐褪去。朱桔榕执掌下的合生创展不仅涉足地产，还涉及投资保险、能源、医疗等领域，成为资本市场上不可小觑的投资新星。
但光靠炒股赚来的“外快”，显然不能支撑合生系庞大的资本版图，更何况股市的风险和不确定性要比楼市更强。一心搞扩张的朱大小姐，也不得不面对融资紧张引发的资金担忧。
财报显示，其债务规模已经从2018年的581.41亿元，增至今年上半年的1837.36亿元，两年半增长近三倍。今年上半年，合生创展债务推高尤为明显，债务规模较去年年底1091.73亿元增加了745.63亿元。
所以在传出合生创展收购恒大物业两天后，国际评级机构穆迪就将合生创展的评级展望从“稳定”调整为“负面”，表示对其高投资、快扩张带来资金紧张的担忧。
EDG的意外夺冠，让这家老牌房企获得大量关注。但这些都是暂时的，外界的关注并无益于化解资金紧张的压力。二代们如何稳健地扩张主业才是这一切的关键。
（魏帅对本文亦有贡献）
