编辑／阿乐
周五（10月22日），美股盘前社交媒体板块下跌。截至发稿，Snap盘前跌20.54%，现报每股58.97美元。其同行Twitter跌3.93%，Facebook跌3.65%，Pinterest跌2.93%。
（Snap日线图图源：Tradingview）
周四美股盘后，“阅后即焚”通信应用Snap公布的财报数据普遍好于预期，公司Q3营收10.7亿美元，略低于分析师预期的11亿美元；本季度净亏损缩水64%至亏损7200万美元，调整后每股收益0.17美元，几乎是分析师预测的0.08美元的两倍。
数据显示，Snap全球每日活跃用户3.06亿，高于预测的3.019亿，同比增长23%。一般来说，日活用户越多，平台对广告商的吸引力就越大，Snap就越能从销售广告位中获得收入。
在公布财报后，多家投行下调Snap目标价：巴克莱从81美元下调至77美元；杰富瑞从90美元下调至76美元；摩根大通将目标价从90美元下调至73美元；Piper Sandler从85美元下调至75美元；加拿大皇家银行从88美元下调至70美元；古根海姆从85美元下调至65美元。
广告成了“心头之痛”
不过，广告却成了Snap的“心头之痛”。公司首席执行官Evan Spiegel表示，苹果公司在4月至6月期间推出新的隐私政策，这使得广告商更难将广告定位到正确的受众，也更难获得有关广告表现的信息。
专注于科技新闻的网站The Verge指出，在iOS 14.5之前，开发人员可以使用大量工具从应用程序内跟踪用户数据。广告商可以将其与来自网络其余部分的类似数据结合使用，以广泛识别有关用户的信息，并使用该配置文件更好地向他们投放相匹配的广告。
升级到iOS 14.5，每个想要在不同应用和网站上追踪用户及其数据的公司，都必须先通过苹果的标准化提示符获得用户许可。如果用户点击了“要求应用程序不追踪”，那么开发者就不能追踪用户在该应用中使用的数据，或者将这些数据卖给其他公司。
科技公司一直对苹果这一名为“追踪透明度”的隐私规则表示担忧。根据移动应用分析提供商Flurry的数据，美国用户在遇到苹果隐私提示的情况下，只有约16%的用户选择跟踪。
Spiege指出，这些规则已经“颠覆”了这个行业，“虽然我们早已对业务恶化有一定心理准备，但是苹果新规对我们的冲击远超想象。”Spiege在电话会上强调，重建广告业务是当务之急，但他无法确切说明需要多长时间才能适应苹果的隐私规范。
第四季营收增速下滑
Snap高管预计第四季度营收增速仅为19%至20%左右，低于第三季度57%的增速。公司首席财务官Derek Anderson表示，苹果隐私新规影响非常大，将影响更广泛的广告生态系统，因此，当进入第四季度时，投资者会看到这些问题对整个季度的影响。
Spiege还警告，供应链中断和劳动力短缺降低了企业投放广告的热情。Snap预计四季度的收入将在11.6亿至12亿美元之间，远低于目前普遍预期的14亿美元。Wedbush Securities分析师Ygal around评论称：“投资者一直低估了苹果规则的改变对广告商的影响。”
Snap的同行Facebook和Twitter将于下周公布财报。如果Snap的警告被证实适用于其竞争对手，那么未来几周，互联网和社交媒体公司可能会遭遇“广告灾难”。
