来源：每日经济新闻
又有吐槽小红书种草照片变“照骗”的帖子火了。
12日，一位微博网友发布了三张照片，前两张是小红书博主的种草图片，蓝色的小屋、嶙峋的石头，壮阔的大海，画面看起来小资又浪漫，标题写着是“海南陵水蓝房子，0元解锁三亚超好拍的秘境”。而第三张则是她实地探访的照片，所谓的“蓝房子”就像人们在路边就能看到的破旧小屋，门前杂草丛生，门也都掉在地上了……虽然它的确是蓝色的。
这条微博获得了26万赞，5000多条评论。
14日，另一篇吐槽小红书的微博，也获得了不少人的点赞。从推荐者的照片里看，人置身于一条阳光充盈的长廊，画面简洁又明朗。推荐者配以“小众免费”“拍照圣地”“超出片”等文字，格外诱人。网友抵达现场后，发现这里其实是一面墙，用壁纸营造出3D的视觉效果。
微博上一则#小红书的网图滤镜有多强#的话题，截止到10月15日，阅读量高达3.8亿，评论数万条。
分享曾是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。而如今有网友吐槽，最初下载小红书时感觉挺好的，现在根本不敢看，“几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草”。
小红书多次被传“IPO在即”。今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元。小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。
“照骗”引发群体共鸣
你有没有过这样的经历：看到网上推荐的“拍照圣地”，精致的画面、舒适的光影、惬意的表情……当自己兴冲冲跑到现场一看，就这？？？
在小红书上，除了上述两位网友分享的经历，还有网友总结了不少。
北京国贸的一家咖啡店，号称能拍出“上海大片”。
图片来源：北京日报
天津一个图书馆满是“墙书”，实际是贴的壁纸。
图片来源：北京日报
下图是网友@早睡超快乐嘚在网上看到的图片和爬一个多小时山找的同款观景平台对比。Ta说：“不能说一模一样，简直就是诈骗。”
图片来源：北京日报
还有这些照片对比：
诞生于2013年的小红书最初的产品形态是一个用户之间相互分享海外购物体验和经验的平台，旨在帮助用户“找到全世界的好东西”，吸引大量用户自发生产优质笔记，积累了第一批真实跨境购物需求的用户并形成了重运营的社区氛围。
由于当时的海淘往往集中在高端美妆和奢侈品等在大众眼中尚属神秘的领域，许多用户主动分享购物经验，为商品做出自发性传播，在一定程度上令小红书成为“奢侈时尚品牌百科全书”，但也逐渐养成一片培育“炫富人群”的沃土，被称为“中国的Instagram”。
2018年，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始效仿微博走明星战略，平台热度达到新高。一时间，如何配货购买爱马仕、一口气花光200万元买包和Chanel、Louis Vuitton的开箱视频等内容层出不穷，关于奢侈品的分享几乎成为常态，人们慢慢形成了一种“小红书用户人均身家百万”的认知。
不过物极必反似乎是每个行业都无法逃避的铁律，从去年起，关于一些网红间互相借包、租用五星级酒店下午茶、房间甚至豪车摆拍的新闻和舆论此起彼伏，小红书这座“城市”中部分光鲜生活假象不断被撕破，真实性低、缺乏可持续等缺点也逐渐被放大。
今年4月，小红书于发布全新的《社区公约》，其中一条要求是“避免炫耀远超常人的消费能力”，由此小红书成为首个明令禁止炫富行为的社交平台。
多次被传上市
随着B站、知乎等内容社区产品和平台相继上市，内容社区平台掀起了上市潮。今年以来，小红书多次被传上市。
今年4月，有媒体报道称，据知情人士表示，小红书计划今年年中前后在美国进行IPO，募资约5亿至10亿美元，并已经秘密递交了上市申请。随后小红书对外表示不予置评。
今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元。对此小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。
启信宝数据显示，目前小红书与资本接触密切，至今已经历了5轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。
多次被传“IPO在即”，小红书对此却始终没有给出正面回答，或许其目前本身也面临诸多不确定性。小红书未来应该如何实现商业化变现，这是资本最关心的问题，也是小红书目前最难回答的问题。
根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，从使用时长、启动次数、粘性分析来看，2021年呈明显上升趋势。用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。年轻、女性、中高端，是小红书用户身上的关键词。
艾瑞数据也显示，截至2020年11月，小红书30岁及以下用户占比达61.7%，女性用户占比达77.6%。虽然小红书正不断朝着内容多元化发展，但目前平台内容仍主要以美妆类为主，56%的活跃用户主要关注美妆时尚内容。
从目前小红书的UGC内容（用户原创内容）生态来看，由于门槛较低，因此社区创作氛围较为活跃。小红书官方数据显示，截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇。
从小红书的变现渠道来看，据头豹研究院数据，目前小红书的变现方式仍主要以电商变现与广告变现为主，其中电商业务占总营收比重为20%，广告业务占总营收比重为80%。广告业务为小红书最主要的营收来源。
编辑|卢祥勇杜恒峰王嘉琦
