涉虚假宣传,李佳琦关联公司被罚30万!紧急道歉:系主播直播失误

日期:08-14
虚假宣传李佳琦

原标题:涉虚假宣传,李佳琦关联公司被罚30万!紧急道歉:系主播直播失误

直播带货界的“顶流主播”们接连翻车,上一次是“淘宝一姐”薇娅。今年6月,因广告违法行为,薇娅关联公司被罚。

这次遭遇信任危机的是“淘宝一哥”李佳琦。

涉虚假宣传

李佳琦关联公司被罚30万

8月13日消息,近日,上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕(上海)网络科技有限公司(下称“美腕公司”)做出行政处罚,罚款人民币30万元。

据处罚决定书正文显示,美腕公司于2020年11月10日曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普 stop vx美容仪”,直播过程中,主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹,效果巨明显……。坚持用了一个月,就相当于打了一次热玛吉,效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

监管部门据此于2021年7月23日向涉事公司送达了《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》。当事人在法定期间未提出陈述、申辩申请,也未提出听证申请。

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上海市长宁区市场监督管理局认为,“初普stop vx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下,将两者进行对比,容易引发受众不恰当的联想,足以对消费者造成误导。

该行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”。

根据《反不正当竞争法》第二十条第一款,监管部门责令涉事公司停止违法行为,并处以罚款30万元。

启信宝显示,美腕公司成立于2014年,是从事网络直播业务的电商公司,由宁波美腕网络科技有限公司全资持股,法定代表人是戚振波,其也是宁波美腕网络科技有限公司的法定代表人和最终受益人。

根据美腕(上海)网络科技有限公司微信公众号“美ONE服务平台”显示,该公司孵化并运营的IP包括李佳琦、奈娃家族等。

此外,“李佳琦Austin”微博认证也显示,其身份之一为“美one(即美腕公司)合伙人”。

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李佳琦关联公司紧急发布声明:

主播失误,管理存在漏洞

针对因虚假宣传被罚款30万元并责令停止违法行为,8月13日,李佳琦关联公司紧急发布声明。

声明表示,美腕公司对此高度重视,真诚接受,对告知书所涉问题进行了全面整改,完善公司规章,堵住管理漏洞,避免此类事件再次发生。

声明中还表示,此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误,反映出公司在管理上存在漏洞,为此深表歉意。对于此次处罚,公司将引以为戒,并再次致以诚挚的歉意,积极配合监管,进一步加强管理。

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与此同时,#李佳琦公司道歉#话题也被刷上热搜,并引发网友广泛讨论。

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此外,公开资料显示,李佳琦2020年11月10日的商品预告中有处罚书中提到的该款美容仪。

截至发稿,李佳琦本人尚未就此事进行回应。

21综合自上海市长宁区市场监督管理局、新浪微博、启信宝、公开信息

(编辑:曾静娇)

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