TikTok竞争对手Zynn要关了,背后是快手困局

日期:08-05
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TikTok竞争对手Zynn要关了,背后是快手困局

文/青山白鹭

头图来源丨创客贴

8月4日,快手官方宣布,即将关闭旗下的短视频应用Zynn,这标志着快手在北美市场挑战TikTok的计划受到重挫。

据媒体报道,最近快手在给用户的通知中写道,8月20日,Zynn的服务将会终止。另外通知还特别说明,会给用户45天的宽限期,最终将会把所有用户数据删除。快手还补发了一则声明,重申了关闭Zynn的消息,并补充说明快手在海外的其他产品不会受到影响。

虽然快手一再强调其海外战略不会受到影响,但是快手在北美市场对Zynn极为倚重。快手的海外战略和抖音差不多,期望借旗下子品牌在海外打开市场,抖音已经靠TikTok打开局面,而快手在东南亚布局的棋子是Kwai和SnackVideo这两款产品,在北美市场布局的正是Zynn。

据数据统计显示,2021年上半年,Zynn在北美市场的下载仅为40万次,TikTok同期下载量为4.55亿次,已经远远将Zynn抛在了身后。

Zynn的烧钱战略

快手创始人宿华曾对媒体表示,快手仍没有做好在美国市场迎接挑战的准备。Zynn在2020年面世时,或正是快手仓促间推出用以对抗TikTok的重要布局。

2020年5月9日,Zynn登陆美国APP Store,仅仅一周就闯进了娱乐类别榜单的32名,Zynn如同开挂一般,下载排名也一路攀升,甚至创下过一天内超越139个APP的记录。当时Zynn还被市场誉为“现象级产品”。

5月27日,Zynn迎来了高光时刻,当日Zynn下载量成为美国APP Store总榜冠军,在当天Zynn还超过了TikTok和Zoom,这两者之前一直是APP Store霸榜常客。

据天眼查显示,Zynn是由Owlii公司(即北京猫头鹰视界科技有限公司)开发,该公司成立于2016年,主要业务之前一直是研究3D全息动态影像技术,在2020年5月被快手并购。

也就是说,Zynn在北美市场与TikTok角力,背后站着的正是快手。

通过研究Zynn这款产品会发现,这是一款在功能上对标TikTok的产品,APP功能和界面设计都和TikTok极为相似,就连切换视频和点赞、关注用户等功能都和TikTok如出一辙。

而Zynn的运营模式,快手也简单粗暴的照搬了国内那一套烧钱推广的老办法,这也是为什么Zynn上线仅仅19天,就成为美国APP Store总榜第一的原因。

在Zynn推广初期,只要用户注册就能得到20美元的奖励,用户注册成功后,再邀请一个新用户也能得到20美元的奖励,同时邀请超过5个人,额外可以再获得10美元,奖励力度之大实所罕见。

TikTok竞争对手Zynn要关了,背后是快手困局

这样丰厚的奖励,一度让Zynn在整个美国社交网络持火爆状态。一时间很多美国人都在社交网络上推荐Zynn,到处都是转载的Zynn迎新邀请码,当时这种推广方式都震惊了美国媒体,将其列为一种社会现象研究。

然而好景不长,在上线仅仅两个月后,Zynn就被App Store和Google Play强制下架。有媒体曝出 Zynn下架是因为被“用户举报抄袭”,但是,真正的原因可能是因为苹果和谷歌的应用市场认为Zynn存在违规操作引导用户下载。

2020年7月21日,Zynn经过整改后重新登陆苹果和谷歌的应用市场,但是现金奖励的机制已经悄悄取消,取而代之的是新的积分功能,用户对此兴趣大大降低,Zynn在下载榜单上一落千丈。

目前来看,快手在海外的产品中,Zynn是曾经在北美市场做的最成功的,但是从下载数据来看,远逊于快手的另两个产品SnackVideo和Kwai,Kwai 2021年上半年下载量就超过了7600万次,SnackVideo下载量也逼近5000万,Zynn的半年下载量仅为40万。

快手在目前的重重压下,选择关闭Zynn或是正确的选择。

快手的出海之困

随着赛道内竞争逐渐激烈,国内的短视频用户增长红利见底,抖音和快手都将新的增长希望寄托在海外市场。

2021年,抖音和快手开始在海外市场上近身搏杀。据报道,2021年快手预计在海外市场上投入10亿美元用于扩张,仅仅一季度,快手已经消耗掉2.5亿美元,可见快手对海外市场的重视程度,但是疯狂烧钱背后是不相匹配的用户增长。

2021年中旬,快手CEO宿华对外宣布,快手在海外的用户月活为10亿。

但是根据快手的一季报可以看出,快手的平均月活为5亿左右,平均日活为3亿。当时就有媒体指出,快手的数据没有去重,而且宿华说的是月活不是日活数据,其中有一定的水分。

快手出海的麻烦不只来自投入和增长不相匹配和用户数据存疑,更大麻烦来自快手资金的捉襟见肘。

从2021年2月国家反垄断力度的持续加强,在股市反应为让互联网企业经历了一轮断崖式下跌,这其中跌得最惨的互联网企业之一就是快手。

快手刚刚在2021年2月在港交所上市,股价曾在2月16日迎来高点达到517.8港元/股,此后便开始了“跌跌不休”,截至8月4日收盘,快手股价为105.2港元,目前快手较最高价已经跌去了近80%,总市值蒸发了1.2万亿港元。

通过快手的一季报也能看出快手的困境。一季报数据显示,快手营收170.2亿元,同比是增长了36%,但环比下跌5.97%。

另外快手一季报可以看出,目前日活用户2.95亿,但要知道快手在去年日活就已经达到2.82亿,用户日活基本没怎么增长,而且月活用户为5.2亿,环比增长也只有9%。

这说明快手出海迫在眉睫,国内的用户增长已经陷入瓶颈期,而出海需要大量的资金支持,但是快手却在此时陷入了亏损泥潭。

据快手一季报显示,快手的营销等开支达到117亿元,同比暴增44%,净亏损为49亿元,2020年同期快手的净亏损为43.45亿元。

快手的亏损在进一步扩大,这对快手在海外秉持的烧钱战略来说,可能走不通了。

目前快手的海外战略是烧钱推广,这只会加剧快手的困境。这个时机关闭Zynn,或是快手目前断臂求生的无奈反应。

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