文／青山白鹭
头图来源丨创客贴
8月4日，快手官方宣布，即将关闭旗下的短视频应用Zynn，这标志着快手在北美市场挑战TikTok的计划受到重挫。
据媒体报道，最近快手在给用户的通知中写道，8月20日，Zynn的服务将会终止。另外通知还特别说明，会给用户45天的宽限期，最终将会把所有用户数据删除。快手还补发了一则声明，重申了关闭Zynn的消息，并补充说明快手在海外的其他产品不会受到影响。
虽然快手一再强调其海外战略不会受到影响，但是快手在北美市场对Zynn极为倚重。快手的海外战略和抖音差不多，期望借旗下子品牌在海外打开市场，抖音已经靠TikTok打开局面，而快手在东南亚布局的棋子是Kwai和SnackVideo这两款产品，在北美市场布局的正是Zynn。
据数据统计显示，2021年上半年，Zynn在北美市场的下载仅为40万次，TikTok同期下载量为4.55亿次，已经远远将Zynn抛在了身后。
Zynn的烧钱战略
快手创始人宿华曾对媒体表示，快手仍没有做好在美国市场迎接挑战的准备。Zynn在2020年面世时，或正是快手仓促间推出用以对抗TikTok的重要布局。
2020年5月9日，Zynn登陆美国APP Store，仅仅一周就闯进了娱乐类别榜单的32名，Zynn如同开挂一般，下载排名也一路攀升，甚至创下过一天内超越139个APP的记录。当时Zynn还被市场誉为“现象级产品”。
5月27日，Zynn迎来了高光时刻，当日Zynn下载量成为美国APP Store总榜冠军，在当天Zynn还超过了TikTok和Zoom，这两者之前一直是APP Store霸榜常客。
据天眼查显示，Zynn是由Owlii公司（即北京猫头鹰视界科技有限公司）开发，该公司成立于2016年，主要业务之前一直是研究3D全息动态影像技术，在2020年5月被快手并购。
也就是说，Zynn在北美市场与TikTok角力，背后站着的正是快手。
通过研究Zynn这款产品会发现，这是一款在功能上对标TikTok的产品，APP功能和界面设计都和TikTok极为相似，就连切换视频和点赞、关注用户等功能都和TikTok如出一辙。
而Zynn的运营模式，快手也简单粗暴的照搬了国内那一套烧钱推广的老办法，这也是为什么Zynn上线仅仅19天，就成为美国APP Store总榜第一的原因。
在Zynn推广初期，只要用户注册就能得到20美元的奖励，用户注册成功后，再邀请一个新用户也能得到20美元的奖励，同时邀请超过5个人，额外可以再获得10美元，奖励力度之大实所罕见。
这样丰厚的奖励，一度让Zynn在整个美国社交网络持火爆状态。一时间很多美国人都在社交网络上推荐Zynn，到处都是转载的Zynn迎新邀请码，当时这种推广方式都震惊了美国媒体，将其列为一种社会现象研究。
然而好景不长，在上线仅仅两个月后，Zynn就被App Store和Google Play强制下架。有媒体曝出 Zynn下架是因为被“用户举报抄袭”，但是，真正的原因可能是因为苹果和谷歌的应用市场认为Zynn存在违规操作引导用户下载。
2020年7月21日，Zynn经过整改后重新登陆苹果和谷歌的应用市场，但是现金奖励的机制已经悄悄取消，取而代之的是新的积分功能，用户对此兴趣大大降低，Zynn在下载榜单上一落千丈。
目前来看，快手在海外的产品中，Zynn是曾经在北美市场做的最成功的，但是从下载数据来看，远逊于快手的另两个产品SnackVideo和Kwai，Kwai 2021年上半年下载量就超过了7600万次，SnackVideo下载量也逼近5000万，Zynn的半年下载量仅为40万。
快手在目前的重重压下，选择关闭Zynn或是正确的选择。
快手的出海之困
随着赛道内竞争逐渐激烈，国内的短视频用户增长红利见底，抖音和快手都将新的增长希望寄托在海外市场。
2021年，抖音和快手开始在海外市场上近身搏杀。据报道，2021年快手预计在海外市场上投入10亿美元用于扩张，仅仅一季度，快手已经消耗掉2.5亿美元，可见快手对海外市场的重视程度，但是疯狂烧钱背后是不相匹配的用户增长。
2021年中旬，快手CEO宿华对外宣布，快手在海外的用户月活为10亿。
但是根据快手的一季报可以看出，快手的平均月活为5亿左右，平均日活为3亿。当时就有媒体指出，快手的数据没有去重，而且宿华说的是月活不是日活数据，其中有一定的水分。
快手出海的麻烦不只来自投入和增长不相匹配和用户数据存疑，更大麻烦来自快手资金的捉襟见肘。
从2021年2月国家反垄断力度的持续加强，在股市反应为让互联网企业经历了一轮断崖式下跌，这其中跌得最惨的互联网企业之一就是快手。
快手刚刚在2021年2月在港交所上市，股价曾在2月16日迎来高点达到517.8港元/股，此后便开始了“跌跌不休”，截至8月4日收盘，快手股价为105.2港元，目前快手较最高价已经跌去了近80%，总市值蒸发了1.2万亿港元。
通过快手的一季报也能看出快手的困境。一季报数据显示，快手营收170.2亿元，同比是增长了36%，但环比下跌5.97%。
另外快手一季报可以看出，目前日活用户2.95亿，但要知道快手在去年日活就已经达到2.82亿，用户日活基本没怎么增长，而且月活用户为5.2亿，环比增长也只有9%。
这说明快手出海迫在眉睫，国内的用户增长已经陷入瓶颈期，而出海需要大量的资金支持，但是快手却在此时陷入了亏损泥潭。
据快手一季报显示，快手的营销等开支达到117亿元，同比暴增44%，净亏损为49亿元，2020年同期快手的净亏损为43.45亿元。
快手的亏损在进一步扩大，这对快手在海外秉持的烧钱战略来说，可能走不通了。
目前快手的海外战略是烧钱推广，这只会加剧快手的困境。这个时机关闭Zynn，或是快手目前断臂求生的无奈反应。
