文/徐晓倩编辑/史成超
来源：时代财经
8月3日，为期4天的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)正式落幕。
今年的ChinaJoy玩家经历了可能是史上最严苛的入场标准。由于疫情反复，进入展会的所有入场人员需要出示行程码、健康码，并提供本地48小时核酸检测阴性报告。三证齐全后，再凭有效身份证件实名入场。
7月29日凌晨第一次关于核酸检测的通告
7月31日晚间，主办方再发公告，取消所有现场演出、赛事等舞台活动，以及场内场外礼品、纪念品发放等，以避免人群集聚。这一通知给本就比往年冷清的盛会再浇一盆冷水。
时代财经注意到，游戏渠道新秀TapTap成了最火爆的展台，观众甚至要排队等待120分钟才能参与TapTap和《原神》的联名活动。
如今的ChinaJoy已经从二次元小众圈层的狂欢盛宴“破圈”，给不少大众品牌带来新的营销机会，例如大众在这次展会期间就推出了和宝可梦联名的电动车，比亚迪经典的三款车型都推出了与动漫《刀行天下》的联名款。
除此之外，本届ChinaJoy还加入了国风、潮玩、虚拟偶像等新元素，当ChinaJoy日渐多元，还能否“通吃”主流玩家的需求？三位不同时期“入场”的ChinaJoy迷向时代财经讲述了他们眼里的ChinaJoy（CJ）。
8年老CJ迷看不懂跨界营销
自从2013年第一次参与CJ后，之后的每年我都没落下，并借机加入两个最大的爱好者交流群，见证了票价从80元涨到了180元。
2013年的时候，CJ是80后小众圈层的天下。尤其是2014-2017年，王思聪每年都会参加，一起来的老粉都在那段时间偶遇过他。现在能感受到，越来越多的00后以及主流人群参与进来。
从今年参展的厂商可以看出，因为受众人群的转移和变化，主办方有些忽略ChinaJoy的初期粉丝和老玩家了。
老玩家想看到更加纯粹的游戏和二次元盛会，而不是那些看不懂的集齐周边和跨界活动，比如说今年连大众、比亚迪和交通银行信用卡都来了，我们老粉的第一反应都是他们和游戏、二次元有哪些联系？我们会感慨CJ变样了，已经远不像熟悉的那个二次元游戏互动展会了。
对我来说，一年一次的CJ相当于老朋友的线下聚会，社交意义远大于参观展出的游戏、硬件新品。逛展过程中，我会倾向于和展商、投资人交流，从游戏公司的营销案例中找到工作上的灵感，比如去年《小动物之星》的宣传模式和渠道玩法，就给了我一些营销方面的灵感。
当然，我的游戏情怀也没有荡然无存，我玩得最多的游戏是《魔兽世界》，一直从3.0版本玩到8.0版本，是我整个游戏时代的回忆。所以我不会错过暴雪的展台，它场景的搭建非常完美，作为游戏副本入口，谁不想参与一把呢！
这几年的展会，我们能感受到整个主办方很想在垂直的游戏、二次元玩家和普通观众中寻找平衡点，但是很难讨好全部人，想要“出圈”就不可能一直只照顾到原始玩家。
不过，我还是会每年都来参加CJ，当作是朋友交流和放松的一个渠道吧。
——80后，2013年入场，电商运营
00后萌新初登场，游戏大厂打动不了Z世代
看到今年CJ官微上发布的入场要求后，我有过片刻犹豫。但是，能来CJ是我多年以来的梦想，况且下学期我就要升高三了，能够留给游戏的时间不多了。
7月30日，我还是独自踏上了从济南飞往上海的航班。一下飞机，我就在机场做了核酸检测，刚好能满后续两天的逛展需求。
虽然很多游戏爱好者说CJ“一年不如一年”，但作为“萌新”的我，还是觉得比预期想象的充实，我很喜欢这样的氛围，大家可以一起参与展台的活动，还有拿不过来的“白嫖”礼品。
展馆的占地面积非常大，两天时间根本不能细致参与每一个环节，于是我最先放弃了腾讯游戏和网易游戏的国内大厂展台，因为腾讯主打的还是《王者荣耀》和《和平精英》，《王者荣耀》我已经打到等级上限了，而且它们流出的官方预告中，没有看到更吸引人的新品推出。
感觉两大游戏厂商一直在吃老本，今后能不能吸引年轻人得看它们能否用现有资源破局了。相比之下，我对B站和TapTap的最新动态更感兴趣。
TapTap展台时代财经摄
B站是每天必须打开的软件，其他视频应用我从来没用过。只要B站推出新游戏，都避免不了会在页面上大肆宣传一番。这次B站发布的五款独立游戏《斩妖行》《妄想破绽》《重明鸟》《一起开火车！》以及《Dead Cells》的试玩体验都挺一般，还是主流热款游戏《BanG Dream！》比较“香”。
TapTap展台的游戏是最多的，它是一个比较有情怀的渠道商，很早我就在上面下载游戏，像由米哈游出品的《崩坏3》和《原神》，我算得上是《原神》的开服玩家了，这次看到《原神》拥有了很多“死忠粉”，还有点欣慰。此外，TapTap展台内开放了很多内测游戏，都是我一直很想玩的类型，比如Rizline、节奏医生等等。
比较遗憾的是，原本计划最后一天去E馆看COSER（角色扮演者）演出，结果当晚被告知所有演出全部暂停，而且有很多厂商当天上午就撤展了。虽然这一次的经历匆忙又折腾，但是能在高考前参与一次游戏玩家的盛会还是觉得值了！
——00后，2021年入场，学生
比起新游戏和硬件，我更想看Showgirl
我是一个十足的二次元爱好者，今年是我第三次来逛CJ，不过新鲜感已经消失了大半。
还记得第一次来玩的时候，我前一天晚上兴奋得睡不着觉，还特意准备了一件花里胡哨的外套进场。2019年的时候，整个场馆都是人挤人，刚进展馆，就会遇到几个COSER拦住你问“你喜欢二次元吗？”，能感受到有一群人在“为爱发电”。
那一天，我就像是掉进米缸的老鼠，疯狂地接受着新事物。当时只要有展台，有表演秀，或者职业选手比赛，大家都前胸贴后背地席地而坐，那种氛围特别好。
近两年，不知是不是受疫情影响，无论是观众参与度，还是设置的游戏环节都一年不如一年。这几年，我也从学校步入社会，玩的游戏也一直都是《英雄联盟》，所以对推出的新游戏都不怎么“感冒”，除非有哪个游戏进化为全民游戏，或许我还能“入坑”试试。
另外，在整个逛展体验过程中，还融入了摆拍元素。比如我在好几个展台试玩游戏时看到，除了志愿者在你身边，还多了厂商专用的摄影师。其实，以前也有玩家被拍，但是没有现在这么程序化、这么刻意。这些摄影师一直不离开这里，就是拍完玩家，再拍模特。
正在被拍摄的showgirl时代财经摄
但是比起新游戏和硬件，我更想看Showgirl，并且找她们合影、互动。最让我接受不了的是二次元的氛围也变味了，商业化的气息越来越重，尤其到展览接近尾声的时候，每个Showgirl脸上都写满了疲惫，反而是一些“路人”COSER越来越有感觉，但是随着这几年进展的人数变少，他们也不占多数。
如果连最期待的二次元优势都淡化了，那么除了低价抢周边，CJ已经没有什么非来不可的理由了。
——95后，2019年入场，房产销售
