文/陶力实习生张越程编辑/李清宇
进入三伏天，全国各地气温屡创新高，纷纷开启“桑拿模式”。为了应对高温，人们消暑的方式也变得多样化起来，不仅线上平台各类消暑用品销售火爆，在线下也开启了夜游消费新模式。
国家统计局数据显示，第二季度社会消费品零售总额降幅，比第一季度收窄15.1个百分点，6月降幅进一步收窄，已连续4个月改善。消暑良品的销量上涨，跨省旅游逐步回暖，夜市消费业态扩大…….在常态化疫情防控下，“夏日经济”为中国消费市场注入新活力。
消暑用品受追捧
日前，京东到家数据显示，7月8日至14日，男式凉拖、女式防晒衣、女式泳装等夏季服饰鞋帽用品销售额，环比上周分别增长299%、292%和147%，此外，祛暑药品销售额环比增长超70%，防晒霜销售额环比增长超50%，清凉沐浴露、凉席销售额环比增长超40%。
伴随气温走高，各类解暑食品饮品也备受青睐。7月8日至14日，铁观音销售额环比上周增长超190%，水果中龙眼环比增长超100%，棒棒冰销售额环比增长近60%，而冰棒、龟苓膏等解暑降温食品销售额，环比增长也超40%。
随着气温攀升，啤酒消费日渐走高，精酿啤酒在电商和外卖渠道迎来爆发。今年6月，盒马鲜生也抓住了这股消费浪潮，首次推出了主打“餐饮+鲜啤”冷链到家场景的平台。
盒马相关人士对21世纪经济报道表示，主打冷链到家的精酿鲜啤一天能卖近4万瓶，比去年同期增长了近六倍。
与工业啤酒相比，精酿之所以在中国还是小众商品，也是因其价格令普通消费者望而却步。在一些酒吧和高档餐厅，一瓶精酿动辄三五十元，更高端小众的款则卖到数百元，是典型的消费升级产品。
数据显示，精酿啤酒在盒马消费群体中的渗透率高于普通啤酒，一周至少买一次的用户占到近50%，多数是线上购买、选择到家。
“盒马也是行业里首个把精酿鲜啤实现标准化生产、运输的新零售商超，让消费者在家也能喝上跟外面酒吧一样新鲜的精酿啤酒。”盒马负责酒饮的采购徐俊说，这两款啤酒从工厂到门店、消费者家中，需全程控制温度在0℃到8℃。
夜游成风潮
近两年，全国多地出台新政推进措施，“夏日经济”也呈现出量质齐升的态势，已转变为包括餐饮、旅游、购物、娱乐、学习、休闲等在内的多元消费市场。
携程联合海昌海洋公园发布《2021上半年旅游夜经济报告》显示，今年上半年，用户人均夜游次数达1.3次；人均消费达187元，同比提升约25%；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年五一黄金周、端午节，夜游门票订单量对比2019年同期分别增长约1.5倍、3倍。这意味着，近年来夜游受到越来越多用户的青睐。
来自上海海昌海洋公园的数据还显示，夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%；夜场开放期间，上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。今年以来，夜场产品已经成为上海海昌海洋公园收入的重要增量，同比增幅达37%。目前，海昌海洋公园已经在9城10园也同步推出了夜游系列产品。
21世纪经济报道记者也了解到，申城各个夜市的走红，也带动了周边民宿、青旅的生意。就目前来看，但凡是双休日，夜市周围的民宿均为满房状态，且大部分都是全家出行的亲子游。
随着“夏日经济”的持续升温，随之而来的是消费观念的革新与升级，这对线上线下来说都是一个全新的机遇。商家们应及时做好新模式转变的准备，以此满足消费者的多样化需求；同时不断拓展自身产品，推陈出新，升级并完善服务。唯有如此，才能在这股“夏日经济”的消费浪潮中抓住机会。
