每经记者杜蔚每经编辑汤辉
“电视剧还没播，主题曲就火了，听完让人忍不住想去追剧。”这句话道出了不少观众的心声。
当下，网络影视音乐已融入每一个影视作品中，无论是推广曲、插曲、还是片头片尾曲都和剧情一起，全程陪伴观众。备受关注的是，“网络影视音乐”这个新崛起的产业，有哪些特点？4日，在第九届中国网络视听大会“网络影视音乐产业论坛”上，中国网络视听节目服务协会等发布了《2020年网络影视音乐热力榜》与《2020年网络影视音乐报告》（以下简称《报告》），腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室负责人李宇华对《报告》进行深入解读。
除了通过详实数据呈现行业变化，活动现场，《有翡》营销总监邵一、音乐制作人&诗和远方公司创始人和汇慧，以及音乐制作人、词曲创作人、新律文化传媒有限公司CEO赵佳霖还围绕“影视音乐的内容价值和营销密码”展开深度对谈，共同剖析网络影视音乐的价值。
古装影视剧音乐最受欢迎
近年来，国内原创音乐迅速壮大。在回溯起“华语数字音乐大盘”时，李宇华指出，2020年，华语音乐新歌数量同比2019年增长216%，超过2017~2019年三年总量。“从一年（2019年）的23万首新歌增加到（2020年）74.8万首。”
“每个月诞生十几万首新歌，这是非常令人振奋的消息，可以看到整个华语音乐领域蓬勃发展。无论在内容生产上，还是新入局的歌手上，大家都更愿意去创作新作品，这也意味着竞争更激烈。”李宇华直言，“这么多歌曲，有多少可以被听众听到，又有多少可以通过渠道宣发触达用户？这是很值得思考的问题。”
在李宇华看来，音乐赛道中机会和竞争并存，聚焦到影视音乐，尤其是通过对网剧和网络电影的原声带数据分析和研究，将为行业注入新活力。
伴随影视IP在影视音乐的生产制作及营销传播投入的增加，“2020年播出的网络影视作品，累计在音乐平台发布原声音乐2816首，较2019年同比增长28.4%”。
值得一提的是，这2800余首原声音乐来自237部网络影视原声带。而从网络影视音乐品类上来讲，“与网络电影相比，网剧呈压倒性优势。这是因为网剧的体量、投入大于网络电影，网剧的时长给了音乐更多曝光和展现的机会”。李宇华指出，从2019年到2020年，网剧、网络电影音乐的比例大致维持在9：1。
“拆分题材来看，2020年在原声带整体热度排名前50的影视作品中，古装/奇幻类作品占比高达42%。”谈及为何这类题材拥有高播放量时，李宇华表示，“古装/奇幻类作品的音乐有更多是国风元素，占比达87.9%。我们在分析曲风流派的时候发现，从2019到2020年‘国风’是一个大势，而国风音乐又跟古装的契合度非常高。”
音乐助力影视作品商业化
“与影视作品合作的歌手呈现多元化特点，这跟我们没有看数据之前的认知不一样。”在进行网络影视音乐参与歌手的分析时，李宇华发现，“不管是人气歌手、传统唱将，还是有影视剧会选择作品本身的演员来演唱，三者的分布非常均衡。”
《报告》显示，2020年网络影视作品的片均演唱者数量为4.5位。“2020年，Top50的原声带中，有十部超过十位合作演唱者。”李宇华表示，影视剧会找不同的类型的歌手演唱影视音乐。
《每日经济新闻》记者注意到，2020年演唱者数量最多的是影视作品，是由黄子韬、易烊千玺主演的网剧《热血同行》，多达18人演唱。其次则是《琉璃》、《风犬少年的天空》，均有14人参与演唱。正如李宇华现场所说：“越头部的影视作品，合作的歌手数量就越多。多样化的演唱者组合，则成为拉动影视作品曝光的方式之一。”
在资深音乐人眼中，网络影视音乐大有可为，与影视作品互相成就。“近年来，影视音乐拥有了更多的独立性和功能性，既可以辅助剧情，也可以更多地参与到影视剧的整个宣传中。”和汇慧表示。
“现在没有人会去买一张歌手的专辑，从第一首到第十首全部听完。大家什么时候听歌，取决于伴随的娱乐方式。此时的音乐，很难作为单独的娱乐形式存在，影视就成了音乐最好的传播。”赵佳霖认为，音乐还能帮助影视作品更好地实现商业化。
邵一认为，网络影视音乐营销的价值，除了前期推广，更多是建立影视内容和用户之间的情感连接。不过，随着网络影视音乐的价值被更多人发现后，行业正面临一些挑战。“作为制片方来讲，我们对好内容的需求非常大。我们需要更多有创意的音乐结合到影视内容里去，但可选择的合作伙伴非常有限，如何让更多人和我们一起往前走，还需要多方力量的支撑。”
