国产球鞋受热捧 消费者该如何理性对待?

日期:04-06
炒鞋国产球鞋

来源:央广网

总台央广记者:李杨

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,近来,国潮风盛行,多家知名运动品牌也顺势推出国潮系列,迎合年轻人的口味。既好看又实惠的国潮产品受到越来越多人的关注和喜爱。与此同时,一些负面消息也开始出现。在网络交易平台上,标价48889元、29999元的国产品牌鞋一鞋难求。多个品牌的球鞋也有些款式在短时间内价格被哄抬。很多人感叹,再这样下去,国产鞋也要买不起了。“炒鞋”的风气开始刮到国货市场了吗?消费者该如何理性对待?

2021年3月28日,北京,西单大悦城李宁专卖店。(图片来源:CFP)

2021年3月28日,北京,西单大悦城李宁

专卖店。(图片来源:CFP)

最近,在微博和朋友圈里,时不时就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。线下国产品牌卖得怎么样?记者走访了一些商家,得到的回答大都是“很好”。

李宁门店店长:忙,基本上我们没有空场,都有顾客,最忙的时候几个人就跟打仗一样。鞋子占比比较高,占整个店铺销售的58%左右。

安踏门店店长:最近比以前要好很多。鞋子每天卖差不多五六十双。有些都卖断码了,顾客要的话可以给他外调。

回力门店店长:经典款都卖得很好,现在也有一些缺货的,有时候上厕所、吃饭都没时间,店里忙,基本都走不开。营业额比之前提升30%左右。

不少消费者也表示,最近,确实国产鞋的价格有不小的波动,热门款很难原价买到。

消费者:现在实体店里完全看不到,像韦德之道全城9这些鞋子。到实体店问了一下,店员都说没有码、没有鞋。网上看了看,好像价格也非常高,非常火爆。

消费者:网上很多比较好看的款式,不是断货了就是涨价了,有的款式甚至上万元了。我觉得没有必要,希望国产品牌能够保持初心。

对于此次交易平台上出现天价球鞋的情况,得物APP相关负责人对中国之声回应称,球鞋品牌方每年会根据不同的时间节点,推出少数全球限量商品,市场价格会有不同。但这次异常波动已经引起平台重视,也进行了及时处理。“经核查,此次网传图中涉及的三款球鞋,价格均为平台卖家个人所设定,且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。目前,针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋,已进行禁售处理。”

球鞋文化其实发展已经很多年,近几年,国内一些热门综艺的播出加上自媒体的爆发,让人们更多地了解到了球鞋文化,也把球鞋文化推向了另一个顶峰。对一些消费者来说,球鞋不仅仅是穿着,它被赋予了更多时尚潮流的含义。当然,随着市场越来越多限量款的出现,球鞋价格也被人为炒高,倒买倒卖的鞋贩子把球鞋市场的泡沫越搞越大。

球鞋博主马克解释,现在,球鞋市场上更盛行的是把更低折扣的鞋款搬运到价高的平台,圈内称“球鞋搬砖”。“因为之前这些限量球鞋门槛很高,需要很强大的关系网和供应链,然后逐渐替代的形式就变成‘球鞋搬砖’,以大家消费的这些国产鞋或者一些其他品牌的‘倒闭款’为主,成本比较低,导致大学生、年轻人越来越多。因为之前大家对国产鞋冷门款、‘倒闭款’消耗量并不大,随着国产的热度升高,目前这个价格突发性涨得特别高。”

这里有一份网传“炒鞋”操盘路径图:球鞋发售后,有大资金入局,也会有散户收货;大批量收购、囤货后再去平台抬价到足够收益的价钱出货。马克也表示,社交平台上类似庄家的人并不少,他们有一套自己的赚钱方式。“‘炒鞋’市场都是在一些社交平台或者专门的球鞋平台,类似庄家的人说自己通过‘炒鞋’赚了多少钱,你们可以很低门槛来做,就建个群。其实都是散户集中起来的球鞋群,集资来抬价,操控市场价格。”

对此,北京岳成律师事务所律师岳屾山认为,消费者如果只是听说”炒鞋”可以赚钱就盲目入场,可能面临很大风险。“其实这就有点像击鼓传花,这个人把价格不断炒上去,但到了一定的顶点时或者鞋大量进入,这个泡沫戳破了的时候,一定有接盘的。接盘的这些参与者或者消费者可能就像割韭菜一样一茬一茬割掉了。像利用市场行情超过了商品价值本身的议价行为去炒作商品,风险非常大。因为这种炒作行为导致很多普通人上当受骗或者遭受损失,对于品牌或对于整个行业来讲,都不是好事情。一方面参与者不要想着一夜暴富,别人说‘炒鞋’挣了一辆车钱,但是这些可能只是江湖传说并不是真实发生的。”

马克也介绍说,周围也一直有赔钱的案例出现。“最近这一次有朋友拿了几千双球鞋,然后一双砸价砸了一百元,一双亏一百元就亏了十几万元。”

近来,因为“炒鞋”发生的诈骗案件也时有发生,目标群体在朝着低龄化发展,被害人也多以在读高中生、大学生为主。岳屾山表示,“炒鞋”可能涉嫌多项违法,需要相关部门出手监管。“比如像几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格,这个是违反价格法的行为;利用虚假的价格手段来诱骗消费者,或者其他经营者跟他进行交易,可能都属于一种价格违法的行为。还有这里会涉及到大量资金,可能也会存在比如洗钱这种违法犯罪行为,或者是非法吸收公众存款等。需要生产厂家做好产量控制,像用这种囤积居奇的方式来推销自己的商品,市场监管部门还是要提高警惕,要及时给予关注,要看一看这里面是否存在价格违法行为、是否存在市场的虚假宣传行为、是否存在违法犯罪的行为,要及时进行打击。”

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