作者：任芷霓
近日，关于一款新兴音频社交软件Clubhouse的讨论正在互联网上兴起。这个刚推出一年的App，在世界首富、“宇宙网红”马斯克“站台”后，直接成为创投圈和科技圈的舆论中心，加上产品对于用户的层层筛选：邀请制、只有iOS版本、美区Apple ID登录……更赋予其神秘、高端的光环。
但当用户真正使用后，才发现这似乎只是一场障眼法，“这和YY/Soul有什么区别？”网友纷纷发问。实际上，目前看来Clubhouse只能算是YY和Soul的群组语音聊天模块，功能单一并无创新。甚至连邀请注册制这一运营手段也是知乎、绿洲等App玩剩下的。
产品与营销的落差为Clubhouse带来了质疑的声音，各大媒体以“火不过三天”、“注定在中国水土不服”、“中国用户不需要第二个Clubhouse”为题直接且激烈地否定了Clubhouse的价值。也有坚定站在Clubhouse的一方，将其与B站、Snapchat等独角兽类比，预期颇高。在未来，Clubhouse是突破重围带领音频社交成为风口，还是名人效应后无人问津？
马斯克带火Clubhouse
世界首富马斯克正引领一个又一个科技圈热点。1月26日，马斯克转发并评论的“游戏驿站散户大战华尔街”事件还未告一段落，1月31日，他又在twitter上预告当晚10点他将在Clubhouse进行分享，并随后表示“暂别twitter”。
马斯克一则推文将Clubhouse置于闪光灯下，优缺点尽显。据悉，1月31日晚马斯克还未现身时，Clubhouse上的虚拟房间已被挤爆，在马斯克分享他的火星计划、比特币、脑机接口，以及最近散户冲击华尔街事件过程中，Clubhouse也出现了短暂的系统过载。
这正是马斯克的名人效应所带来的显著变化。Sensor Tower商店情报数据显示，Clubhouse的全球安装量约为360万次，其中有110万次安装在最近6天之内。这对于仅有10余人的创始团队来说，显然难以应对，不断有用户反馈出现闪退、运转速度慢等不良体验。
而在1月底，Clubhouse刚刚从顶级风投公司安德森·霍洛维茨基金、风投SignalFire等专业投资机构处获得B轮融资，预计投后估值达10亿美元。Clubhouse官方发布消息称，新一轮融资很大一部分将用于技术和基础设施，以提升每个人的Clubhouse体验，此后无论有多少人加入，它都是快速和高效的。
但用户对于Clubhouse技术问题的关注远不及对其突然走红的疑惑多，Clubhouse的整个产品几乎和YY、Soul等国内成熟软件相差不大，甚至只能算包含的功能之一。YY除了语音聊天室以外，还有直播频道；Soul也有私聊和群聊、语音和文字多种形式。
但在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来，这正是Clubhouse火爆的原因之一。“过去我们的音频软件操作模块太多，做得太花哨了，用户可能在各个功能中选择时感到茫然。”他认为，简单，就意味着用起来没有障碍。
现象级产品能否持续爆红？
Clubhouse的用户在本月初已经突破500万。
尽管如此，邀请码还是一码难求。在国内某二手平台上，Clubhouse邀请码已经价值300元左右，在海外商城eBay上更是高达100美元。在朋友圈、微博、豆瓣等各个平台上求邀请码的用户层出不穷，甚至有人已经组好群组，在拿到Clubhouse的门票前就孕育出了一个小社区。
对于邀请注册制，部分用户将其诟病为饥饿营销，并称这是知乎、绿洲等社交媒体玩过的手段。知乎上线前两年主打精英社区问答，只能通过用户邀请进入平台，这期间诞生出了最具特色的“人在美国，刚下飞机“系列知乎体，绿洲最初上线时仅邀请明星入驻，赋予了绿洲娱乐圈、追星的首张标签。
而属于Clubhouse的第一印象，则是与马斯克、扎克伯格等顶尖企业家近距离对话、学习的平台，精英、成功者的诱惑促使用户争先恐后地涌入，使得Clubhouse成为一款现象级产品。
刘兴亮对《财经》新媒体记者表示，这对于国内的音频行业也是一件好事，说明用户对于音频内容是有需求的。2月初，市场对于Clubhouse的突然走红做出了反应，音频概念股交易活跃，其中，中概股荔枝（LIZI.US）多日大涨超40%，Clubhouse技术供应商声网（API.US）自1月底以来股价持续震荡上涨，2月1日当天涨幅达30%。
从过往来看，国内主打音频媒体的喜马拉雅、荔枝FM、Soul等软件一直增速缓慢，远不及视频赛道成长迅速、竞争激烈，似乎内容生产由文字图片大跨步直接进入视频时代，单音频不温不火。
“用户轻社交的需求被Clubhouse点燃。”刘兴亮称，有的用户认为音频有更好的私密性，他不想露脸，比如有时候沟通只需要打个语音电话就解决了，不需要视频电话一样。“我觉得音频是有道理存在的。”
对于Clubhouse未来是否能在市场立足，刘兴亮认为，最主要是保持风格。“不能追求大而全，上线很多乱七八糟的功能，他们需要保持类似小清新、轻社交的形式，才能走得更好。”
