杨安琪
来源：财富中文网
如果进展顺利，短视频应用快手将于2月5日在香港敲钟上市，其估值高达500亿美元（约3900亿港元），募资约50亿美元（约390亿港元）。如果成功，快手将成为短视频领域上市第一股。
快手于去年11月5日正式开启上市进程。1月15日，快手已通过港交所聆讯，其招股书显示，快手在2020年前三季度总收入407亿元，其中第三季度单季收入154亿元。
快手最初只是一款娱乐工具类产品。2011年，快手只是一款将视频转化为GIF格式图片的工具，转化后用户可以分享至微博、QQ空间。
但此后，快手不断拓展边界，迅速成为一款短视频产品。到2015年，快手日活跃用户突破一千万，2016年，注册用户突破3亿。
快手在2020年初实现日活突破3亿，完成了创始人宿华、程一笑在2019年中提出的2020年春节前达成3亿日活的目标。但此次招股书显示，截至去年9月30日，快手（应用加小程序）的日活仍是3亿。
值得一提的是，快手已经不仅仅成为一款娱乐产品，它已经成为一款交易层产品。
快手电商曾经对外披露，2020年前三季度快手电商交易总额为2040.6亿元。2020年8月其电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，并且仍在快速增长。
主播带货的模式是一把双刃剑：一方面，主播能够让快手从娱乐产品变为电商交易，但另一方面，也让快手遭遇诚信危机。
比如之前的快手主播辛巴（辛有志）的燕窝售假事件。辛巴在快手拥有超过7000万粉丝，单场直播曾经促成交易高达10亿元。2020年11月辛巴遭遇“翻车”。其直播团队成员，他的徒弟“大漂亮”在直播间带货售卖的一款“糖水燕窝”遭到质疑，有消费者指出其根本就只是一碗糖水。此后经过调查，市场监管部门对辛选方面处以罚款90万元的行政处罚，对品牌方罚款200万元的行政处罚。快手电商发布官方处罚结果，辛巴个人账号被封停60天。
此事件暴露出快手的问题在于，主播往往在直播间夸大产品宣传。广州市场监管部门在“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查结果中表示，在此次燕窝销售过程中，辛巴涉事直播公司存在令人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。
但辛巴只是由于其上升到了公众事件，从而暴露了问题。对于更多主播在其直播间的口播宣传，监管方和快手平台的管理难度极大。
不易被人发现的是，由于是主播带货模式，其在快手上的商品价格波动幅度巨大。比如，一件标价999元的羽绒服，经过主播的不断降价后，往往最后的成交价格仅为129元。用户无法分辨其真实价格。
这可能导致的结果是，“明码标价”这一普适性商业逻辑在快手上并不成立——直播间的购买者，总是想等到最低的价格，但其实他们也不知道什么时候能出现最低价格。
这也导致了一个基本诚信问题。往往用户只能依靠对产品的判断和对主播的信任达成交易，而主播对售卖商品的不断降价，又在消耗用户本来已经和主播达成的信任关系。继续放大来说，中国零售商业在此前艰难建立的一种信任体系正在被带货主播摧毁，这种摧毁正是快手电商的致命缺陷。（财富中文网）
