来源：全现在
无论从统计数字还是游戏品类来看，微信小游戏已经不仅仅是当年那个简单的《跳一跳》，一点都不“小”了。
1月19日，“2021微信公开课Pro”在广州开讲，两天后（21日），就是微信诞生10周年的日子。这堂长达12个小时的公开课中，腾讯微信团队从微信小程序、微信支付分、企业微信、微信搜一搜、微信小游戏、微信视频号等角度全景式回顾2020年微信的发展，同时展望2021。
在微信小游戏单元，微信团队按惯例率先分享了最新的官方数据：用户增长层面，微信小游戏注册用户数量自2019年5月突破10亿后保持缓步增长，刚过去的2020年，小游戏MAU首次超过5亿。用户表现层面，微信小游戏2020年人均游戏时长较2019年增长50%，人均游戏款数增长20%。游戏营收层面，2020年微信小游戏商业变现同比增长20%，于去年12月达到历史单月峰值。
微信小游戏三周年时间线及年度商业变现增长。图片：微信公开课
公开课并没有分享微信小游戏具体营收数字，不过根据第三方数据分析平台“阿拉丁指数”发布的调研报告显示，2018年微信小游戏市场规模约为60亿。而近两年微信官方公布的商业规模增长分别为35%和20%，那么可以估算如今微信小游戏市场规模已接近百亿。此外，早在2019年1月，微信官方就曾宣布小游戏开发者数量超过10万。
数据之外，从游戏内容角度来看，传统的轻度休闲品类依然是微信小游戏霸主。另一方面，随着基础技术进步、平台服务提升和官方政策扶持，中、重度小游戏逐渐崛起，开始试水长线经营、稳定盈利。
微信MMORPG在线小游戏《新轩辕传奇》，已经接近手游的表现。图片：游戏截图
2018年，初尝微信小游戏的玩家们熟悉的大多是益智、棋牌、答题类作品；2019年，模拟经营、飞行射击等休闲向小游戏开始风靡；2020年，战棋、MMOPRG等更重度的游戏品类开始涌现。微信小游戏正逐步摆脱Flash印象，从品质上向手游靠拢。通过内购和广告激励，其中部分产品累计用户、流水都已经过亿，甚至有产品累计流水接近10亿。
综合这些信息，无论从统计数字还是游戏品类来看，微信小游戏已经不仅仅是当年那个简单的《跳一跳》，一点都不“小”了。
微信小游戏鼻祖《跳一跳》，2017年底刷爆朋友圈。图片：游戏截图
如果进一步分析微信小游戏用户分布，还能发现一些有趣的现象。与PC、主机等游戏平台男性玩家为主体的结构不同，微信小游戏用户男女比例接近一比一，为女性向游戏开发者提供了更舒适的生存空间。三线及以下城市用户占微信小游戏用户总数的60%，30岁以上用户占比65%，安卓用户占比82%，一定程度上反映了不同用户群体之间生活方式和娱乐习惯差异。
目前微信小游戏门槛低、上限高，产品最大特色在于无需下载、即点即玩，满足碎片化游戏需求；最大优势在于以微信为依托，拥有最宽泛的潜在用户群体。不过相比微信小游戏元年，开发者的日子并不好过。
微信小游戏用户分布及表现。图片：微信公开课
在最初的流量红利和新鲜感过后，获得用户关注越来越难。超休闲作品获取用户具有天然优势，但内容薄弱导致其用户留存并不理想。中、重度作品用户粘附更强，不过研发、运营中的技术壁垒将许多小团队挡在门外，优质内容稀缺。同时整个平台跟风严重，一旦有优秀作品出现，很短时间内就会有大量仿品上线。所以尽管有《动物餐厅》《新轩辕传奇》这样的成功样本，但绝大多数微信小游戏都淹没在模仿移植的洪流中，再也没有《跳一跳》这样的爆款。
除此之外，凡是开通虚拟支付的小游戏均需提交《广电总局版号批文》，大部分小游戏团队被迫放弃游戏内购，完全依赖广告获得收入。单一的变现手段使竞争加剧，一方面，许多小游戏为增加曝光率深陷“买量”战争，另一方面，每千次广告播放收入被压缩到10元到20元之间。一来一回，大部分小游戏产品运营数据看起来风光，实则收益有限。
微信小程序生态系统，以社交为核心，小游戏是重要一环。图片：《2020年小程序互联网发展白皮书》
经过三年发展，微信小游戏市场依旧蓬勃，但增速已放缓，期间最大的红利是将原本并不是游戏玩家的社交用户纳入圈层，转化为付费用户或广告受众。随着2020年3月小游戏PC端上线，用户边界、应用场景已经被拓展到近乎最大。接下来可以预期的，更多是产品内容方向的成长。
尽管本次微信公开课上，官方多次提及微信小游戏和手机游戏用户重合度并不高，但以目前微信小游戏玩法越来越重、鼓励长线运营的发展趋势，二者之间总有狭路相逢的时候。另外不可忽略的是，作为国内智能手机装机量近乎100%的社交应用，微信本身的访问量已经超过苹果、安卓等任何一个应用商店。随着技术进一步迭代，若微信内置小游戏（乃至小程序）的品质、功能都不输独立App且更加便捷时，目前应用商店的生态是否会遭到挑战？
头图：微信小游戏《动物餐厅》截图
参考资料：《2020年小程序互联网发展白皮书》
