1月8日，微博年度“年味”品牌活动#让红包飞#如约而至，全面开启2021牛年的牛气狂欢。今年的#让红包飞#活动除了延续除夕夜瓜分一亿现金的传统外，还首次推出“福牛新春旅行记”线上养成游戏。从1月8日到2月11日，全程持续35天，掀起“养福牛”、“抢红包”热潮。
牛年的来临，寓意着牛气冲天，一扫阴霾，尤其是在新春这个举国欢庆的时刻，“养福牛”不仅为了应景烘托气氛，更是微博特别送给网友的一份祝福。在艰难的2020之后，我们一起来微博“养牛”，开启一年事事牛，用“福牛”好运迎接全新的2021。
“摸一摸”不仅出现在微博好友之间，用户与用户、用户与大V、用户与明星形成立体多元的陌生人社交矩阵，以“养牛”为核心，串联起整个站内的社交活跃。包含明星和大V的头部用户一方面主动与网友进行社交互动，另一方面还起到引领作用，号召更多用户参与到“养牛”游戏中。今年由于首次游戏的设置，平台改造了用户分享在信息流的呈现形式，“去TA家”、“去旅行”引导card一键进入游戏，“换道具”card掀起全网换装热，网友纷纷晒出自己的原创福牛搭配。
上线以来，网友在“摸一摸”换道具、装扮自己的福牛形象、邀请好友组队#牛币PK赛#中玩得不亦乐乎，“养福牛”的喜庆气氛也不断高涨。依托于微博平台内部的社交场景，微博将这个牛年变得更好玩，更有年味。无论是用户、大V、明星还是机构和企业，都被最大化调动起来，全平台的参与热情爆棚。相信2021年来微博“养福牛”将成为广大网友在这个寒冷冬天的难忘回忆。
