记者／周逸斐
美团正在加码挺进电商领域。
时代周报记者最新独家获悉，2021年1月1日，美团优选面向内部员工发布通知——将“美团优选”的业务模式正式命名为“社区电商”业务，并明确规定内部员工自“2021年起，描述美团优选业务模式时，不得再使用社区团购等其他说法”。
该业务模式的正式确立，被部分美团优选内部员工定义为“标志性事件”。
据多位美团优选内部员工透露，在此之前，对于美团优选的商业模式，美团内部一直无统一说法，公司也从未正式确定业务模式，“一般内部员工把美团优选概括为社区团购业务”。
但一位曾参与美团优选筹备工作的离职员工透露：“美团优选在早期发展阶段，重点对标兴盛优选的社区团购模式”。
对此，某头部社区团购平台的一位核心管理人士向时代周报记者分析，“美团优选此次将其业务模式确定为社区电商而不是社区团购，或传达出美团优选今后将重力发展电商，衍变为社区团购新业态等信号”。
1月6号，记者就上述情况与美团联系并进行求证，但截至发稿前，尚未收到有关信息的回应。
不只看重“卖菜”
继2020年拼多多宣布多多买菜并非社区团购业务之后，2021年，距离美团优选开城约半年后，美团再次上演商业模式迭代情形。
或许对于互联网平台而言，社区团购是其拓展新业务一个“敲门砖”。
2020年7月7日，美团宣布正式进军社区团购市场，成立“优选事业部”，并推出主打下沉市场的“美团优选”平台。美团也对此表示，希望借此业务进一步探索社区生鲜零售业态，推动生鲜零售线上线下加速融合。
美团至此也形成“三条腿并行”生鲜零售矩阵：聚焦于北上广深等超一线城市市场的美团买菜；专注准一线或者二三线城市的菜大全；以及主攻下沉市场的“美团优选”。
值得注意的是，社区团购业务并非完全等同于生鲜零售。
目前，社区团购的产品以生鲜等高频、刚需等属性产品为主打爆款。但同时也售卖日用品等标品，利用生鲜培养的用户习惯，实现高频产品带低频消费，实现业务更迭或盈利。
“不只美团优选，其他互联网巨头的社区团购业务，实质上与生鲜电商模式也有一定差距。”一位资深零售行业人士认为，“卖菜业务需要庞大的农业产业以及供应链体系支撑，但现在各互联网旗下的社区团购平台都尚未做到这一点，并且生鲜也非上架商品的主品类。反而更加注重运营技巧、平台流量获取等。
他补充道，“生鲜电商这一垂直电商业态，在前几年第一波垂直B2C热潮时期，已经实验过一遍，均以失败告终。因此生鲜品类虽有特点，但单独发展为一个垂直电商平台难度并不低。”“如今，互联网巨头斥巨资抢做社区团购业务，并非主要发展生鲜电商这一垂直领域，而是借卖菜业务，争夺下沉市场消费群体等新流量入口。”
而美团优选的负责人陈亮也曾释放过类似信息。他在2020年7月美团优选成立时，公开表示，“食杂零售行业仍处于快速发展变化的早期阶段，美团优选会继续探索和更新业务模式。”这一讯息或透露，美团优选实际更希望切入食杂电商零售领域，而非生鲜领域。
据时代周报记者此前获悉，2020年，美团优选已完成“千城计划”，以及2020年10月份确立的全国日均2亿GMV、2000万全国日均订单等全年性目标。此外，一位接近美团内部的知情人透露，美团优选的前期开城业务基本结束，现已进入新发展阶段，2021年，其业务重心主要放在运营侧等”。
重点发展电商
食杂>生鲜，社区电商>社区团购。虽几字之差，背后却是创新模式的根本差异。
一名熟悉社区团购领域的分析师认为，“目前生鲜品类‘预售+自提’社区团购模型，属于食杂电商的初级形态。未来或发展为以生鲜+快消为主打品类，‘预售+自提’为核心履约形态的成熟业务模式。食杂电商也有望成为综合电商的重要组成部分。”
而对于社区团购和社区电商两种商业模式的适用场景，一位中型社区团购平台创始人认为，“互联网巨头做的社区团购业务，实质更偏向于社区电商。它主要利用电商思维，为消费者端的场景服务；而社区团购模式主要面向区域性平台，利用爆品撬动流量的逻辑，主要服务团长等B端人群。”
而此次美团优选将其业务模式定义为社区电商这一事件，业内人士主要有两种观点。
第一种观点为，美团优选欲脱离社区团购“低价”“主打生鲜”等标签，扩展生鲜、快消、日用品、服装、电子产品等全品类商品，最终进化以社区为中心的综合电商平台；第二种观点为，2020年年底，政府出台针对社区团购的“九不得”政策以及监管环境愈加严格，美团优选或通过更改社区团购业务模式，减轻触犯政府政策的风险。
目前，社区电商的竞争可分为两个阶段：第一阶段是速度战，要求开城迅速，快速占领市场，建立供销体系；第二阶段是运营战，属于持久战，它的核心是供应链管理，高效选品、成熟的仓储配送体系。“美团优选现在处于第二阶段”，一位美团内部员工直言。
一位长期关注社区电商的知名投资机构负责人认为，美团优选等社区团购平台，最终或衍化出300万-500万个“菜鸟驿站”，主要承担批发物流+零售物流结合体的角色。
