6亿收购罗永浩直播公司后市值一日涨4亿,A股频现直播带股

日期:11-10
直播电商李佳琦罗永浩

文/周享玥

主播们的“魔力”依旧不减。

在空气中飘着“金钱”味道的11月,“薇娅、李佳琦双11直播首日卖货90亿”的“直播带货”神话尚未结束,“直播带股”就再次出现在资本市场。

11月9日,因宣布收购罗永浩直播公司,A股上市公司尚纬股份有限公司(下称“尚纬股份”)开盘即涨停,再次验证了2020年以来上市公司“蹭上”电商直播概念,股价即上涨的“直播带股”规律。

截至11月9日收盘,尚纬股份股价报收8元/股,涨幅高达10.04%,对应市值41.59亿元,较复牌前市值上涨了约4亿元。

(图源:视觉中国)

(图源:视觉中国)

溢价28倍,出价6亿元,罗永浩直播业务要来A股?

11月8日晚间,在经过十个交易日的停牌后,尚纬股份发布公告称,拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司(下称“星空野望”)40.27%股权,溢价率高达2819.13%。交易完成后,星空野望将成为尚纬股份合并报表范围内的子公司。

具体来看,星空野望股东李钧、罗永秀以该公司100%股权不高于15亿元估值,向尚纬股份分别转让18.1857%、17.2286%星空野望股权,交易对价分别为2.73亿元、2.58亿元;深圳小野、天津梅薇、浅石投资则以星空野望100%股权不高于12亿元估值转让星空野望1.5%、0.57%、2.7857%的股权,价格为1800万元、3342.84万元和684万元。

其中,李钧、罗永秀,以及二人与浅石投资合资成立的龙泉浅秀公司,将作为业绩承诺方,保证星空野望2020年至2023年度经审计的净利润合计不低于5.23亿元,否则将承担盈利预测补偿及减值补偿义务。

6亿收购罗永浩直播公司后市值一日涨4亿,A股频现直播带股

与此同时,尚纬股份股东李广元将通过协议转让方式,以6.55元/股向李钧、龙泉浅秀、孔剑平分别转让尚纬股份2599.5万股股权(约占总股本的5%,交易对价1.7亿元),合计出让7798.6万股股权,占上市公司总股本的15%。其中,龙泉浅秀持有的5%股权由李钧、罗永秀、浅石投资分得,分别为1.76%、2.24%、1%。

值得一提的是,尚未股份是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市公司,而星空野望是一家成立仅6个月的直播电商业务提供商。

这两家看似风马牛不相及的公司何以会聚在一起?这样一笔交易又为何会引发尚纬股份股价大涨?

关键在于星空野望背后的“罗永浩直播电商”概念。

据公开资料显示,星空野望成立于2020年4月,是罗永浩直播电商业务的重要运营主体,前四大股东分别为黄贺、李钧、罗永秀和深圳小野,分别持股25.84%、18.19%、17.23%、14.36%。这几者均与罗永浩渊源颇深。其中,黄贺是前锤子科技产品总监,兼罗永浩直播搭档,罗永秀更是与罗永浩有着亲兄弟关系。

实际上,星空野望背后最大的价值正是罗永浩。

据尚纬股份公告显示,星空野望的业务目前主要通过“抖音”平台开展,在2020年9月前仅与罗永浩一人建立了正式合作关系,对其有较高的业务依赖。而罗永浩自2020年4月投身直播电商以来,便在带货事业上做得风生水起,不仅迅速跃升成为了主播界头牌,其惊人的带货能力更是让其成功上演了一场“6亿债务已经还了4亿”的“真还传”。

A路从直播带货到直播带股:沾薇娅就涨,贴李佳琦即飙

“罗永浩+尚纬股份”的组合显然契合了2020年以来“头部主播+上市公司”的“直播带股”规律。

2020年1月6日至7日,因将“直播一哥”李佳琦的直播间纳入销售渠道,金字火腿连续两个交易日股价上涨,市值累计上涨约7亿元。

同月,新文化宣布与李佳琦所在经纪公司美腕达成合作。协议约定,新文化将与美腕积极配合,根据李佳琦和新文化的优势资源,为美腕艺人提供客户及整合营销方案,以提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。随后连续四天,新文化股价一字涨停,市值累计上涨近20亿元。

(图源:视觉中国)

(图源:视觉中国)

2020年5月,梦洁股份牵手“直播一姐”薇娅所属电商直播机构谦寻文化,宣布将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。消息一出,梦洁股份股价迅速攀升,期间出现8个涨停,两周内股价上涨幅度高达124.13%,市值更是一度暴涨约45亿元。

不同于李佳琦与新文化、薇娅与梦洁股份之间比较浅层的“签订战略合作或合作协议”联系,“快手一哥”辛巴则与起步股份这一上市公司形成了更为深入的联系——入股。

9月16日,起步股份发布公告称,其控股股东拟分别向辛选投资、张晓双转让公司5%股份,总对价4.32亿元。其中,辛选投资正是辛巴持股95%的一家公司,张晓双则是辛选投资联合创始人。这也意味着,完成变更后,辛巴系将持股起步股份10%股权,成为公司第二大股东。

受此消息影响,起步股份连续5个交易日一字涨停,股价从10.5元涨至16.92元,涨幅高达61.14%,市值更是直接增加了约30亿元。

在更早之前,星期六也曾通过收购的方式与直播电商和带货主播形成联系。

2018年底,星期六宣布将斥资17.88亿元跨界收购MCN机构遥望网络88.57%股份,后者签下了王祖蓝夫妇等在内的10多位演艺明星以及50多位网红达人,主要以短视频和直播电商的形式开展业务。2019年3月,遥望网络正式作为子公司并入上市公司财务报表,星期六由此搭上“网红直播”快车。

不过,收购遥望网络后,星期六的股价实际上并没有发生太大变化。真正出现股价暴涨,是因为2019年12月与网络红人李子柒闹出“绯闻”。彼时,因有传言称“被央媒点赞的网红李子柒是星期六旗下艺人”,星期六股价开始突飞猛进,一度创下26天17次涨停的表现,股价更是从7元左右一股,一路涨至了最高36.56元/股。

在双方签订合作协议、网红主播入股上市公司,以及上市公司收购带有网红主播概念的公司等形式外,也有网红主播通过“直接上市”的方式与二级市场产生联系。其中最具代表性的正是与被誉为“中国电商第一网红”的张大奕深度绑定的如涵控股。

2014年7月,26岁的张大奕和冯敏(即后来的如涵控股董事长)合开了一家淘宝KOL店——吾喜欢的衣橱(如涵控股前身),借助张大奕个人在社交平台的影响力,仅一年多时间,这家店铺就在2016年成为了淘宝第一家双十一销量破亿元的女装店。

2016年11月,阿里携3亿元入股,成为阿里唯一入股MCN机构的如涵控股估值瞬间暴涨15倍,突破30亿元。2019年4月,如涵控股在纽交所成功上市,被称“中国网红电商第一股”。据如涵招股书,CEO冯敏持股27.51%,张大奕持股15%,阿里巴巴通过淘宝中国控股持股8.56%。IPO后,张大奕持有如涵13.2%的股份,并拥有2.7%的投票权。

然而,如涵控股上市首日即破发,收盘大跌37.2%,股价报收7.85美元。

头部主播牵手上市公司,却频现蹭热度高位套现

随着李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等头部主播相继“牵手”上市公司“走上”资本市场,直播正在从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。

在“头部主播+上市公司”的组合搅起二级市场水花背后,归根结底是超级流量与企业公司相结合而带来的资本狂奔。

实际上,在带货主播集体资本化之前,传媒公司们就曾试图将影视明星们所带有的流量进行资本化。

2015年,头顶范冰冰、赵薇、张丰毅等众多明星入股“光环”,唐德影视高调登陆A股市场,范冰冰与赵薇同台敲钟的“世纪同框”噱头更是一度让唐德影视风头无两。而这些明星股东实际上是唐德影视此前以“六折入股”的优惠力度引入,其中,范冰冰以296.7万元出资额换得了唐德影视第十大股东之位。

仅一年后,唐德影视宣布收购范冰冰旗下公司爱美神影视51%的股权,并为这家注册资本300万元的公司给出了超过7亿元的估值。但很快就收到监管问询,要求其就爱美神影视在短期内估值增幅巨大作出说明。两个月后,这场收购最终宣告终止。

同样的事情还发生在刘诗诗、吴奇隆、赵丽颖等共同持有的稻草熊影业身上,2016年3月,暴风科技宣布收购稻草熊影业。彼时这家公司净资产仅3835.47万元、净利润不到3000万元,却被给予了15.27亿元的估值。不过,这场收购最终被监管层以“标的公司盈利能力具有较大不确定性”否决。

(图源:视觉中国)

(图源:视觉中国)

与明星IP资本化类似,带货主播们资本化模式中的核心资产恰恰在于明星/带货主播本人。通过合作、入股、收购等方式,上市公司可以与影视明星或者带货主播等IP进行绑定,而这些IP自带的流量等价值将在资本市场的扩张效应下,为上市公司和明星或者带货主播带来巨大收益,实现双赢。

但影视明星/带货主播资本化也并非一定能够出现好收益。实际上,正是因为影视明星/带货主播与上市公司之间的深度绑定关系,上市公司极有可能因捆绑对象而陷入危机。

2020年4月,如涵控股就曾因与之深度捆绑的张大奕,疑似陷入与天猫总裁蒋凡及其夫人之间的感情风波而出现暴跌,尽管彼时张大奕迅速回应称是一场“误会”,却依旧不能阻挡如涵股份下跌的颓势,当天盘中一度暴跌近10%,最终收于3.83美元,跌6.36%,一夜之间市值蒸发约2200万美元(约1.5亿元),张大奕身家也跌去超2000万元。

此外,也不排除上市公司蹭上热点后高位套现的情况。

据报道,2020年2月26日,李佳琦与新文化合作引发新文化股价大涨后,其实控人杨震华及其控股股东渠丰国际就曾“趁机”转让股份,高位套现2.14亿元。2020年8月,渠丰国际再度宣布将通过大宗交易方式转让新文化1600万股流通股,套现金额约8000万元,加上前一次套现,累计减持套现约3亿元。

无独有偶,2020年5月12日至18日期间,搭上薇娅后不久,梦洁股份实控人姜天武前妻伍静就曾减持套现9645万元。在此期间,公司董事张爱纯之子周瑜、公司副总经理成艳女士及其丈夫张戬也同样有减持动作。

这也是为什么尚纬股份在11月8日晚发布公告后再次收到上交所问询函,要求对高溢价收购是否合理、星空野望的持续盈利性、跨界收购的相关风险等问题给出回复。

暴风迎来退市终局:市值已不足1亿 亏欠股东超6亿元 港股京东集团下跌8.8% 创有记录以来盘中最大跌幅
相关阅读: