来源：视觉中国
来源：时代财经
文／覃毅
11月5日上午，数字阅读平台掌阅科技开盘一字涨停，股价报30.36元人民币，涨10%。业内消息面称，涨停大概率源于前一日晚间，掌阅科技发布公告宣布“字节跳动旗下公司拟受让公司11.23%的股权”。
根据掌阅科技公告，公司控股股东、实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动（字节跳动百分百持股公司）签订了股份购买协议及补充协议，协议内容是成湘均和张凌云拟将其分别持有的2252.25万股、2252.25万股无限售流通股份协议转让给量子跃动。量子跃动持有掌阅科技4504.50万股，占公司总股本的11.23%，将成为后者第三大股东。
早在字节跳动之前，掌阅科技今年3月份拟向百度旗下股权投资平台定增募资，倘若定增执行，百度将成为掌阅第三大股东，不过，该定增在掌阅科技进行多方沟通后，最终并未达成。此次字节跳动入股，被认为是数字阅读行业赛道崛起，互联网巨头们在IP产业探索内容变现的新一轮竞赛。
此次入股将如何促进双方业务协同？时代财经联系字节跳动和掌阅科技双方，截至发稿前未收到相关回复。
商业变现、流量用户“一举两得”
工商资料显示，掌阅科技成立于2008年，公司主营业务为互联网数字阅读服务及增值服务业务。以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，目前，掌阅科技拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权40万册，同时从事网络原创文学版权运营。
根据2020年上半年度财报，掌阅科技实现营业收入9.8亿元，同比增长8.96%，实现归属于母公司股东的净利润1.1亿元，同比增长72.82%。2020年上半年平均月活跃用户数达1.7亿。
上个月底，掌阅科技在“2020年北京辖区上市公司投资者集体接待日”活动中表示，目前正尝试付费阅读和免费阅读两类模式的融合创新，平台的当期变现价值是以付费和商业化价值共同体现，提升公司总体价值。
掌阅商业化中心副总裁陈向科介绍说，掌阅在商业化初始就以内容化营销为主导。目前掌阅商业化已经形成常规化的投放，为40多个品类头部品牌提供了服务。
在互联网数字阅读赛道，掌阅科技同时占据了内容和渠道的双重优势。“目前很多主流手机终端的阅读工具均由掌阅提供，对于字节跳动来说，是商业变现和获取流量用户一举两得。”艾媒咨询CEO张毅向时代财经表示。
纵观自去年以来字节跳动布局的IP内容产业，入股掌阅科技无疑是一个突破口。公开资料显示，2019年至今，字节跳动在游戏、影视等内容IP赛道相继进行了一些备受关注的收购和投资动作。
如2019年，字节跳动分别收购了三七互娱的墨鹍科技、上禾网络45.19%股权，以及投资深极智能。
影视方面，今年春节期间，字节跳动花6.3亿购买《囧妈》线上播出引发行业内外关注。几个月前，字节跳动还拿出1.8亿元投资影视娱乐公司泰洋川禾。泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位签约艺人，2019年累计参演近150部影视综艺作品。
字节跳动此次入股掌阅科技无疑是探索内容IP变现的重要一步。“可以预见，此次字节跳动注资入股不仅是资本层面的合作，在内容和渠道层面也会有一些联动以及深度的协作，因此资本市场有了直接反馈（涨停）。”互联网产业观察人士丁道师向时代财经分析。
截至发稿，除掌阅科技外，中文在线、平治信息、思美传媒等相关数字概念股均受拉升，其中，中文在线开盘报7.84元/股，涨幅11.64%，总市值52.95亿元。
流量巨头IP变现开始新一轮竞赛
根据掌阅科技与字节跳动达成的协议，本次股份转让价格确定为24.42元/股，不低于本协议签署日前一个交易日的上市公司股票收盘价的90%，股份转让价款总额为11亿元。
随着股份转让协议的达成，字节跳动成为了掌阅科技的第三大股东。值得一提的是，业内消息称今年3月掌阅科技也曾向百度定向增发7亿元融资，完成后百度将以8.8%股份成为第三大股东。不过，后来掌阅方面撤回了非公开发行股票申请，定增发行计划取消。
不过，随着字节跳动入局，拥有IP内容和渠道价值的掌阅科技，也不得不参考阅文集团的前车之鉴。
一位对掌阅科技有密切关注的业内人士告诉时代财经，掌阅自成立之初就秉持开放合作的心态和各类平台渠道公司合作，而且合作伙伴中很多都是竞争对手，所以其保持的是一个相对中立的状态。
“这样的中立反而更有益于它业务的发展，从这个角度来考虑，相信不少投资者不太希望其成为一家被某公司控股的企业。”该人士表示，掌阅科技距离被收购还有很大距离。
但字节跳动的野心不止于此。公开资料显示，在字节跳动拟入股掌阅科技前，其早于2019年底开启了对网络文学公司的投资，近一年的时间内投资了包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化等5家原创网络文学公司。在数字阅读领域，字节跳动旗下拥有免费阅读平台公司番茄小说、鼎甜文化等。
加速向上游IP渗透的字节跳动，似乎是要与竞争对手腾讯形成抗衡。今年上半年，腾讯以最大股东身份收购了国内头部网络文学平台阅文集团，发力IP内容产业成为腾讯泛娱乐业务的重要布局。
“基于算法优势，字节跳动有非常强的流量商业化能力，所以才会在资讯抖音等核心业务之外，有更多有关网络文学、游戏等业务布局。入股掌阅是对网络文学业务的一次巩固。”数字阅读行业分析师董敏娜对时代财经表示，在内容、流量、渠道的加持下，字节跳动的文娱产业也将得以加速整合。
