淘宝邀请B站UP主入驻“淘宝逛逛”，从“种草”到“拔草”可能都要被淘宝承包了。
文|苏婷婷
封面来源|视觉中国
直播之后，淘宝的内容化战略还在持续深入。
据投中网报道，淘宝目前正在邀请B站UP主入驻淘宝最新开辟的内容板块“淘宝逛逛”。据悉，淘宝逛逛已于10月10日起，向部分达人开放，进行内测。
负责内容社区创作者运用的淘宝小二曾向一些B站UP主发信称“淘宝接下来会有新的内容中心场上线，这是一个千万级流量阵地”，透露出淘宝对开辟内容板块寄予的极大希望。同时信中也提到，“淘宝将有一系列的账号扶持策略，包括流量扶持、涨粉扶持，一对一小二辅导及未来商业化的空间”。
目前，“淘宝逛逛”仍属于内测阶段，主要面向达人群体，邀请达人在其中以图文、视频的形式，进行“好物种草”。这种弱化搜索功能，强化社交内容属性的尝试，将会给消费者带来与参与直播不同的沉浸式购物体验。
根据最新透露的信息，在内测期间，淘宝逛逛发布内容须遵循：不带商品的纯内容分享或已购商品的分享。从规则上看，淘宝正试图尽可能掩盖浓厚的商业属性，即使是商品推荐也必须是内容创作者已购商品，最大限度避开纯粹的商品推广意图。
而B站UP主与“淘宝逛逛”企图打造的社区整体氛围是完美契合的。
扎根与B站浓厚的弹幕文化，B站UP主与粉丝群体建立了超出其他社区的信任关系。而对于“恰饭行为”，粉丝群体较大的UP主为了维持稳定的粉丝基础，多拒绝“恰烂饭”的行为。甚至很多粉丝对喜欢的UP主“恰饭”行为态度多以宽容为主，甚至从弹幕来看，有部分粉丝群体会感到欣慰，在弹幕上打出类似“牌面”等词语。
可以说品牌在B站，基于UP主实现了与年轻用户群体的品牌内涵共创。在UP主的“恰饭视频”上，用户群体与UP主利用弹幕一起造梗、狂欢。而品牌则间接得到目标群体的认可，甚至可以对“好梗”进行商业收编，开展下一轮营销。
此次淘宝邀请B站UP主入驻“淘宝逛逛”，一方面可以实现优质UP主粉丝群体的转移，为淘宝带来更多的流量，另一方面会为UP主提供实现内容变现的直接机会，同时品牌也可以利用与UP主的合作实现热度以及用户认可度的提升。不过，阿里和B站之间对于优质UP主的争夺战也在所难免。
此前阿里巴巴副总裁古迈在接受采访时就表示，“今天的消费者是碎片化的，消费者不会在一个平台上完成所有的路径。他会看短视频，会看小红书，也会看B站。从我们的角度来看，今天要更多地是去推动消费者运营策略。”
“淘宝逛逛”板块的开辟，将跨过小红书、抖音、微博等平台种草的过程，用古迈的话来说就是直接在淘宝平台同时实现“种草”“养草”。
淘宝目前利用“猜你喜欢”为用户提供了纵向的商品信息流，而未来“淘宝逛逛”利用大数据推荐内容实现横向的商品内容的横向铺展。横纵交织下，淘宝将实现从“种草”到“拔草”的闭环。
若能成功，始终处在流量焦虑中的阿里就会拥有一个新的巨型流量池。
