康殷
来源：证券时报·e公司
全通教育(300359)围绕巴九灵的收购仍在进行中，但巴九灵的核心资产吴晓波频道已悄然“去吴晓波”化。日前，吴晓波频道App已更名为890新商学，主打内容仍有不少吴晓波IP产品，如新注册用户即可获得《每日听见吴晓波》免费试听等。
值得注意的是，今年3月，全通教育披露拟作价15亿元收购财经作家吴晓波旗下巴九灵96%股权，但随后被深交所两度问询。焦点集中在交易是否吴晓波个人IP的证券化，以及如吴晓波5年后离职公司怎么办等。
对此，全通交易抛出详尽回复，一方面将进一步完善巴九灵的业务体系和团队建设，另一方面将巩固和提升标的公司的经营独立性，采取针对性措施弱化吴晓波个人对业务的直接影响。8月23日披露的重组最新进展显示，上述交易仍在涉及的标的公司审计、评估工作尚未完成。随着吴晓波频道App更名，全通教育回复问询时强调收购“并非吴晓波先生个人IP的证券化”似乎正在落实中。
App更名“去吴晓波化”
三天前，吴晓波频道App的用户收到了这样一条消息：吴晓波频道App正式更名为“890新商学”App。
苹果App Store检索吴晓波频道随即出现890新商学的App，进一步检索版本历史可以发现，这次三天前完成的更新新增内容包括：吴晓波频道更名为890新商学；以及新用户注册送试听礼包等。
登陆890新商学发现，更新后的App仅更改了名称，平台内容尚无明显变动，主打内容仍有不少吴晓波IP产品，如新注册用户即可获得《每日听见吴晓波》免费试听等。
值得注意的是，890新商学App开发者是杭州巴九灵文化创意股份有限公司（以下简称巴九灵）。除890新商学，巴九灵还有两款App“企投家大学”和“美好+”在苹果App Store上架。
巴九灵的另一身份，正是今年3月全通教育15亿元重大资产重组的标的。
2019年3月，全通教育披露拟作价15亿元，购买知名财经作家吴晓波旗下杭州巴九灵96%股权。通过此次交易，全通教育将新增泛财经领域知识产品及培训服务，突破以校园为基础的业务场景和业务范围，进一步丰富在教育产业链中的布局。
2014年成立的巴九灵取谐音“八九零”，与之相关的自媒体公众号矩阵包括：吴晓波频道、酒业家、德科地产频道、十点读书等。此次App更名为890新商学，也正是回到了巴九灵的谐音。
两度被深交所问询
吴晓波知名财经作家的身份，以及早前多家A股公司并购自媒体最终失败，让类似交易一直被市场质疑。交易预案披露后，深交所随即两度发函追问。
在首次问询中，深交所的问询重点包括巴九灵对吴晓波个人影响力的依赖度、吴晓波个人IP的价值变化及可持续性等。
全通教育回复称，巴九灵成立初期，主要依靠吴晓波个人IP吸引用户流量，并借助吴晓波个人在财经商业领域的影响力，向新中产、企业中高层及高净值人群等社群推广各类培训服务和财经知识付费产品。近些年，随着业务种类的不断扩展，吴晓波个人形象对于标的公司经营层面的影响不断降低，与明星个人IP的作用不同，巴九灵并非围绕吴晓波个人开展业务。
对于巴九灵对吴晓波个人的依赖问题，全通教育回应表示，目前来看，标的公司巴九灵仍对吴晓波个人有一定依赖，如若未来吴晓波出现重大过错影响其个人形象和名誉，仍可能对上市公司和标的公司的经营带来较大不利影响。
吴晓波本人做出了包括竞业禁止在内的许多承诺：如自本次交易完成之日起，在标的公司或上市公司及其他下属子公司任职不少于五年，在巴九灵服务期间和离开巴九灵后两年内，不得从事与巴九灵相同或竞争的业务。
在深交所对全通教育的二次问询中，重点关注了流量红利和流量采购成本的变化趋势、月均粉丝人数的变动趋势、新型社交媒体迭代速度等对巴九灵持续盈利能力的影响。
全通教育对此回复，巴九灵已经构建了完整的业务体系和优秀的内容生产及业务运营团队，其所运营的主要泛财经社群规模均实现了持续稳定增长，为其未来业务的开展与开拓奠定了扎实的用户基础。
展示销售知识付费产品
这次更名的吴晓波频道App在巴九灵旗下是如何定位？
根据全通教育披露，为减少知识付费业务对其他平台的依赖，巴九灵委托深圳小鹅网络技术有限公司开发测试标的公司专属的知识付费商城“吴晓波频道”APP，尝试向用户展示和销售知识付费产品。巴九灵表示，APP目前处于试运营阶段，未来将根据业务规划和试运营效果决定是否终止或正式上线APP。
面对监管层和资本市场对依赖吴晓波个人IP的质疑，吴晓波频道APP更名，可谓去“吴晓波化”的一步。
在890新商学App中，还有大量知识付费类型课程上架。事实上，重组预案透露，巴九灵的知识付费产品价格区间覆盖9.9元至1800元；同时公司在线下也针对不同教学内容、教学深度和教学形式推出了价格区间覆盖3.9万元至18.8万元的培训课程。
值得注意的是，全通教育收购巴九灵的交易仍在进行中。今年5月底，全通教育公告称，该公司原聘请正中珠江担任其重大资产重组的审计机构，但由于正中珠江近日被证监会立案调查且尚未结案；为更好地推进此次重大资产重组事项，全通教育决定更换本次重大资产重组聘请的审计机构。
今年8月最新披露的重组进展显示，上述交易仍在涉及的标的公司审计、评估工作尚未完成，若相关工作完成，全通教育将再次召开董事会审议本次重大资产重组的正式方案，披露重组报告书。