新浪科技张俊
美国日前出现的可能与吸食电子烟有关的病人身亡案例，让这个本就在中国饱受争议的行业再次走上风尖浪口。
虽然尚未确定这一病例确实为电子烟所致，但还是引发了外界对电子烟危害性的担忧。自2018年以来，众多电子烟创业项目在国内纷纷涌现，并获得资本青睐。但在繁荣的同时，行业鱼龙混杂、标准不一等问题也让电子烟饱受质疑。电子烟能否戒烟？是否对人体存在危害？又是否让原本不抽烟的人群开始抽烟？这些问题都亟待厘清。
值得注意的是，业内预期今年内电子烟行业的国家标准即将问世，电子烟行业的混乱局面或将告一段落。业内人士预计，届时行业也将迎来洗牌，众多实力不强的小品牌或将退出市场。
混战
今年8月的悦刻电子烟发布会上曾出现戏剧性的一幕，另外一家电子烟企业雪加CEO王飒出现在现场，最后被悦刻工作人员请出会场，并告知“公司很紧张你们。”
这在一定程度上展现出了这个行业的竞争激烈程度。
自2018年以来，电子烟行业在国内迎来了爆发期，不仅众多小品牌涌现，一些科技圈知名的行业人士也纷纷入场。比如悦刻的CEO汪莹是前优步中国负责人；在手机业务上失利的前锤子CEO罗永浩和前总裁彭锦洲创立了小野；从锤子离职的1号员工朱萧木也成立了福禄。
据不完全统计，目前国内的电子烟品牌已经达数千家，其中不少受到了资本的青睐而获得融资。而随着电子烟成为风口，传闻多家共享充电宝品牌也已经开始通过多种方式筹划进入电子烟行业。
实际上，电子烟最早是由中国药剂师韩力于2003年发明。有报告显示，中国是全球电子烟产品最大的生产国（占全球95%份额）与出口国（占全球90%份额），在全球电子烟专利数中也占比达到87%。
不过与国外电子烟的渗透率相比，中国电子烟的渗透率仍然较低，市场仍然处于早期阶段。
中商产业研究院预计，2019年中国电子烟市场规模将超8亿美元。虽然目前市场规模并不大，但中国约有3.5亿烟民，电子烟的渗透率刚过1%，而美国电子烟行业的渗透率大约在13%。巨大的市场空间成为众多电子烟企业争夺的对象。
悦刻一位高管就在发布会上称，无论在全球还是在中国，电子烟的成长趋势不可逆。福禄电子烟创始人朱萧木此前在接受新浪科技采访时甚至将电子烟之于传统香烟，与iPhone之于功能手机做类比，“我觉得电子烟是个未来趋势，这会是个革命性的行业。”
不过由于行业处于早期、再加上众多新品牌涌入，中国电子烟行业目前面临不少问题。
日前清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告（2019）》就指出，虽然中国是电子烟第一生产国，但目前中国生产出的高质量电子烟多出口欧美市场，而山寨劣质电子烟产品充斥国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制，部分企业追求短期利润，烟弹不合格、漏油、电池质量不达标导致爆裂等情况时有发生。
价值观
“继区块链之后，创投界再次在风口前面临价值观的选择，这钱不赚也罢。”金沙江创投董事总经理朱啸虎曾这样评价火爆的电子烟创业。
价值观也成为一些企业和机构涉足电子烟的顾虑。有家头部电子烟企业在宣布融资前夕，投资方临时找来修改融资新闻稿，要求删除投资机构名单；还有一家小米生态链企业要推出电子烟产品，这被外界解读为小米即将入局该领域，雷军直接要求小米退出该生态链企业的股东行列。
一方面是入场的电子烟企业认为电子烟转化一部分传统烟草吸食者是大势所趋；但另一方面是电子烟能否帮助戒烟、是否对人体存在危害、又是否让原本不抽烟的人群开始抽烟等问题仍旧没有明确的结论。
世界卫生组织在此前发布的《2019年全球烟草流行报告》中指出，电子烟产生的许多有害物质与传统香烟相似，只不过水平相对较低，但同时这种新型烟草产品还可能产生一些传统香烟不会产生的有害化学物质。报告还强调，没有证据表明电子烟的危害小于传统烟草制品，而且这种产品仍属于烟草制品，从吸传统香烟转而使用加热不燃烧烟草制品并不算戒烟。
在今年的央视315晚会中也强调，电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。
不过福禄电子烟创始人朱萧木对此并不认同，“电子烟可以给烟民另外一种更加健康的生活方式选择”。他坦承，福禄电子烟烟油含有尼古丁，但至于尼古丁是否有害还需要看具体剂量；至于是否成瘾，他也认为与是否有害无关。他举例称，咖啡里也都含有可成瘾的咖啡因，但喝咖啡并不一定就对人体有害。
如果说电子烟的危害是否大于传统香烟还有争议，电子烟让原先并不抽烟的人群开始抽烟，比如女性、年轻人甚至未成年人，却是普遍存在的现象。
某电子烟品牌在音乐节上的广告
比如很多电子烟品牌推出了众多新奇的口味、在营销方式上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合，从而塑造出电子烟时尚、潮流的品牌形象。以罗永浩创立的小野为例，该公司日前宣布邀请陈冠希为代言人，吸引年轻人群的意图明显。
今年5月底，中国疾病预防控制中心发布了2018年中国成人烟草调查结果。调查发现使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15岁-24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%，获得电子烟最主要的途径是互联网（45.4%）。与前几年相比，听说过电子烟、曾经使用过电子烟，以及现在使用的比例均有所提高。
另外，根据百度指数显示，关注电子烟的人群中男性占比近70%，女性占比近30%；阿里巴巴官方数据显示，近一年女性用户在淘宝、天猫平台搜索电子烟关键词的占比已经接近40%，最集中的年龄段处在18-24岁之间。值得注意的是，这两个比例都要远远高于吸食传统烟草的女性人群占比。有电子烟企业高管就曾透露，目前自家电子烟的用户以男性为主，但女性用户增长迅速。
更严重的是未成年人群。传统烟草实施专卖许可证管理，只有取得许可证的企业可以销售烟草专卖品。但电子烟由于没有明确的监管政策，电子烟企业可以在京东、天猫等线上渠道公开售卖产品，未成年人接触到的机率会更大。
洗牌
电子烟的野蛮发展也引起了一些专家和监管层的关注。
中国控制吸烟协会副会长、宣武医院胸外科首席专家支修益在《央视财经评论》节目中指出，电子烟应该纳入监管，特别是行业准入标准要尽快制定；同时要把具体成分明确标识出来，让吸电子烟的人知道里面有什么成分，在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。
实际上，不少国家已经开始对电子烟进行监管。世界卫生组织戒烟与呼吸病防治合作中心执行主任肖丹透露，在全球195个世界卫生组织成员国中，含有尼古丁的电子烟在30个国家受到禁止，65个国家受到监管，其中有些国家将其作为药品进行管制，有些国家将其作为烟草制品进行管制，有些国家将其作为消费品进行管制。
今年7月，国家卫健委在新闻发布会上提出，电子烟的危害问题应该引起高度重视。其不但存在健康风险，还会影响青少年健康行为习惯的形成，目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。业内预计，电子烟国家标准即将在今年内正式发布。
这对电子烟行业是个喜忧参半的消息。
不少电子烟头部企业对监管持欢迎态度，认为可以规范行业，促进电子烟企业良性发展。但同时强调期待政策不会一刀切，以促进让民营企业与国营企业共同发展；而这对众多电子烟小品牌而言，无疑会是一个生死存亡的时刻。
业内人士预计，随着监管政策的落地，电子烟行业即将迎来新一轮洗牌，可能有小企业退出，也可能有大的新玩家再入场。
一场电子烟行业的变局正在酝酿之中。
