新浪科技讯 9月3日下午消息，瑞幸咖啡今日宣布将旗下的小鹿茶品牌独立运营，邀请肖战成为小鹿茶独立品牌代言人，并推出了新零售合伙人模式。
今年7月，瑞幸咖啡宣布正式进入茶饮市场，推出小鹿茶系列，包括四大品类十余款产品。当时瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，瑞幸咖啡拥有近3000家直营门店，这可以为小鹿茶带来免排队的体验。
今日，瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，为更好的开拓茶饮市场，正式宣布将小鹿茶品牌拆分独立运营，肖战担任小鹿茶独立品牌代言人。
按照瑞幸咖啡方面的规划，小鹿茶品牌将以新式茶饮为主，在覆盖城市上以下沉城市为主，布局休闲场景；而瑞幸咖啡品牌以咖啡为主，城市覆盖上以一二线城市为主，主打办公场景。两个品牌将在品类、城市、场景上形成互补。
据悉，小鹿茶各项工作正在积极筹备，将在全国布局多个城市。同时小鹿茶还将拥有独立的App+小程序点单系统，但会与瑞幸咖啡实现账号打通。
小鹿茶的品类也会更加丰富，未来将推出30余款新品，包括啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可尔必思系列、水果茶系列、玛奇朵系列等。同时也会有咖啡、全球零食及周边潮品。
不过，此前瑞幸咖啡的线下门店为100%直营，而此次小鹿茶除了由总部直接运营管理的门店外，还推出了新零售合伙人模式。
据介绍，小鹿茶将不收取加盟费；共同开拓市场，给予发展新客户的补贴，共担风险；同时会采用数字化运营的模式，合伙人可通过App进行智能门店管理。(张俊)
