截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%，较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点；游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。
2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，电商、短视频等平台也纷纷利用“直播”优势，带动自身业务发展。
各大直播平台通过拓展内容生态，带动营收增加。上半年，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。例如，YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类，尝试多种类型自制节目，通过引入PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）机构、线上线下模式结合、跨次元合作等方式进行内容生产，丰
富自身内容体系；虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段，进一步深入布局电竞产业链。2019年第二季度，欢聚时代（YY）、虎牙直播平台的直播业务营收分别为59.23亿元、19.22亿元，同比增长率分别为66.4%、93.7%。
电商、短视频等平台看重直播的盈利潜力，纷纷布局直播领域，相互融合发展。电商平台简化门槛吸引主播入驻，聚集粉丝，建立平台与消费者之间的情感连接，催生市场不断壮大。2018年4月至2019年3月，蘑菇街直播业务实现增长，直播相关的交易总额同比增长138.1%，使用视频直播服务的移动月活跃用户数同比增长42.1%。2019年“618”期间，淘宝直播带动商品销售130亿元，开播商家数同比增长近120%，开播场次同比增长150%。同时，碎片化、精细化的短视频内容与即时互动的直播方式相融合，共享用户流量，实现优势互补。例如，快手推出独立游戏直播App，抖音短视频全面放开用户直播权限，不断探索“短视频+直播”的运营体系。
