互联网带火小众行业拍卖成电商业务新宠
赵陈婷
成立拍卖公司的消息让京东的拍卖业务突然备受关注。
天眼查公开数据显示，北京京东世纪贸易有限公司在7月份全资成立广东京东瀚英拍卖有限公司，注册资本500万元人民币，法定代表人为001号员工张奇。而实际控制人以及最终受益人为京东香港国际有限公司，持股比例100%。
公开信息显示，京东的拍卖业务早在2016年3月就正式上线。成立三年多的拍卖业务突然宣布成立拍卖公司，这背后京东到底要做什么？
京东零售集团生活事业群拍卖部总经理韩成信接受第一财经记者独家专访时透露，成立拍卖公司是为了更好地面向2B和2C探索更多的拍卖场景。
新奇的卖家市场
线上拍卖市场如今已经足够有趣，拍品也不再是传统的资产拍卖、珍品拍卖那么简单。豪宅、海岛、纯种马匹……要知道，京东今年618期间还拍卖过海关罚没的重达102公斤的冻湿海参。这只重达102公斤的冻湿海参创下了2019年以来海关拍卖生鲜大宗类溢价率新高。
不少京东拍卖员工还围观过这次海参拍卖。一开始，这只海参的起拍价不到一万五，但一经上拍就吸引超三千人次围观，在经过96次出价记录后，最终以超过8.6万的价格成交，溢价率高达504.2%。
但如果就成交金额来说，8万多一只的大海参真是不够分量。
京东拍卖上线这几年来已经拍过几个海岛。
去年京东618，南太平洋岛国瓦努阿图的一个珊瑚礁群岛RowaIslands在京东拍卖上线。最终，该海岛被某神秘买家以1250万元人民币的价格拍下，引来四万多人围观。
虽然“壕气冲天”的海岛不常见，但豪车、翡翠彩宝、和田美玉、紫砂陶瓷、茶酒滋补等都是如今拍卖频道上的常见品类。
各种各样新奇的珍品拍卖背后，韩成信坦言如今的拍卖市场依然是一个优质拍品资源稀缺的市场。这意味，即使是在线拍卖平台也不能坐在家里面等着卖家上门。
据韩成信透露，京东拍卖业务的员工构成中，有很大一部分是原来线下拍卖行等拍卖机构的传统人才，这些专业拍卖人才如今分布在全国各个区域，他们需要和卖家对接寻找更多的优质拍品。
有意思的是，除了具备传统拍卖经验的人才，京东拍卖团队中有一批员工的身份是律师，负责为诉讼案件中的客户提供涉诉案件处置渠道、执行转破产项目、线下资产处置、尽职调查等服务。
“股权转让、破产拍卖等业务需要专业的律师提供专业的服务。”韩成信解释道。
公开信息显示，京东于2016年5月正式上线司法拍卖平台，同年11月成为首批5家被最高人民法院认可的全国性司法拍卖平台之一，具备了为全国所有法院提供司法网拍的资格。
第一财经记者了解到，今年的京东618期间，湖北宜昌市两宗面积共47251.49平方米的共有建设用地使用权最终在京东拍卖平台上以1.2亿元成交。
在此之前，京东司法拍卖平台上还成交过一笔“大单子”，当时北京市第二中级人民法院上拍的“湖北省武汉市汉阳区合作新村91号土地及房产”在历经两位土豪135次轮番出价后，最终以2.41亿元高价成功获拍，溢价率为40%。
去年双11期间，还有买家在京东拍卖上以2.65亿余元拍下的鞍山银行14605万股股权。
拍卖业务给京东拉新
虽然对于普通大众来说，拍卖似乎还是一种少数人的“游戏”，但当下的在线拍卖市场体量已经不容小觑。
京东去年618期间曾公布过拍卖业务的销售数据。2018年6月1日~6月16日期间，京东拍卖包括珍品拍卖、海关拍卖、司法拍卖、资产拍卖、破产拍卖等板块在内的拍卖总成交额达到13.38亿元，是上年同期的335.8%。其中海关拍卖表现抢眼，达去年同期的13.85倍，成为部门最强劲增速类目；而司法拍卖的总成交额是上年同期的331%。
和京东拍卖大多数员工不一样的是，韩成信此前并没有拍卖行业从业背景。
作为京东的老员工，韩成信坦言刚接手拍卖业务的时候，只知道拍卖这块蛋糕很大，但是具体怎么大心里面也没底。
让韩成信满意的是，刚开始的时候，京东的拍卖业务更多是依赖京东商城导流，但这两年他已经看到了属于京东拍卖的特定用户。
“这些人可能原本都不是京东商城的用户，但是因为对拍卖感兴趣，最终成为了京东的用户。”韩成信给出的用户画像是，大部分用户年龄层偏大，一般是60、70后，对特定的收藏有偏好，有一定的经济基础和社会地位，这些人大多本着捡漏的心态来，原本没有特定需求，但是有些拍品就恰恰能够触发需求。
线上拍卖市场甚至可能“反攻”线下阿里拍卖已经联手传统典当行开出第一家线下门店。
对于在线拍卖业务的未来，韩成信向第一财经记者反复强调“拍卖没有边界”的概念，但他坚持当下的京东拍卖还在往前快速奔跑的状态，整个市场的成熟还需要几年时间。
