第四章 产业与技术发展状况
一、 互联网产业发展状况
（一） 产业发展规模
1. 电子商务产业发展情况
2018年，我国电子商务产业发展水平进一步提高，应用领域逐渐深化，配套支撑不断完善，电子商务总体发展水平走在世界前列。
从产业规模来看，电子商务交易额快速增长，网络零售额连续六年稳居世界第一 。2013年至2017年间，我国电子商务交易额从10.40万亿增长到29.16万亿 ，年均复合增长率为29.4%，2018年仍然保持快速增长趋势。2017年我国B2B平台服务营业收入规模为630亿元，同比增长18.9% 。2018年全国网上零售额90065亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提高3.4个百分点 。2018年，电子商务平台收入3667亿元，同比增长13.1%，电子商务平台收入仍然保持快速增长。其中，第四季度平台收入最高，为1147亿元。
从细分领域来看，农村电商助力乡村振兴，跨境电商产业迅速崛起。商务部数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。2018年我国新增电子商务进农村综合示范县260个，其中国家级贫困县238个，欠发达革命老区县22个 ，进一步拓展农民稳定就业和持续增收渠道。同时，我国跨境电商零售进口渗透率 从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2% ，为产业崛起提供了新的增长动力。海关和商检的合并、跨境电商综试区及试点城市数量的增加，为跨境电商持续繁荣营造了良好的政策环境。
从配套产业来看，移动支付和快递业务增长迅猛，有力支撑电商产业发展。移动支付业务保持高速增长。2018年第三季度银行业金融机构共处理移动支付业务169.35亿笔，金额65.48万亿元，同比分别增长74.19%和32.91% 。同时，快递业务有效支撑电商产业。2018年，全国快递服务企业业务量累计完成507.1亿件，连续五年位居世界第一。2018年11月11日-16日业务高峰期间，全国邮政、快递企业共处理邮（快）件18.82亿件，同比增长25.8%，妥投率超过97% 。
2. 网络游戏产业发展情况
2018年我国网络游戏（包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等）业务收入达1948亿元，同比增长17.8%，收入增速较去年呈高位回落态势。
我国游戏类移动应用数量较2017年保持增长，并于下半年趋于平稳态势。截至2018年12月，我国游戏类移动应用数量达138万，较2017年底的107万增长29.0%，自6月起游戏类移动应用数量逐渐稳定于130万左右。
2018年我国游戏产业的发展变化主要体现在以下三个方面：第一，国内游戏产业生态进一步扩大。微信小游戏在年内启动商业化进程，于3月正式开启广告和安卓端内购两种变现模式，并在此后推出提高分成、保护知识产权等多项措施鼓励开发者制作原创内容，为游戏产业生态注入新活力；第二，国内独立游戏市场实现快速发展。随着用户正版意识和付费能力的不断提高，多款国产精品独立游戏取得良好收益。独立游戏市场吸引越来越多的小型创作团队进入，促进游戏产业整体创新能力的提升；第三，国内游戏厂商在海外市场的营收能力持续提升。数据显示 ，2018年上半年公司总部位于我国的游戏类应用在海外总下载量由去年同期的11亿次增长至15亿次；海外用户在这些游戏上的支出达26亿美元，同比增长超40%。
3. 网络广告产业发展情况
2018年，我国网络广告整体市场规模达3717亿元，同比增长25.7%，保持稳定发展态势。作为互联网产业的核心商业模式之一，网络广告不断扩展边界和形式，营销服务链条不断延伸，信息流广告迅速发展，成为推动网络广告市场发展的主要力量。
2018年我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点：其一，就广告载体而言，移动广告占市场主流。移动端应用在为网民提供各类资讯的同时，也提供高度匹配用户的广告使用场景，将用户价值变现，推动移动广告市场发展，目前移动端广告市场份额在整体中的占比在70%左右，未来仍将持续增长；其二，就广告形式而言，信息流广告成为广告产业新的增长点。2018年信息流广告在形式和内容上不断创新，与社交、搜索、视频等渠道相融合，广告投放过程中注重用户的互动体验，算法应用更成熟，投放效果更精准，市场份额持续提升；其三，就广告平台而言，短视频平台广告收入增速明显，伴随着短视频行业的发展，平台的营销价值逐渐得到认可，广告主预算不断倾斜，展示广告、内容植入成为主要营销方式，2017年以来，短视频平台相继推出自有商业平台，第三方短视频数据平台也不断搭建，短视频营销逐渐规范化和专业化。
