来源：南方都市报
微信动态表情红包、百度APP春晚互动红包、支付宝集齐五福分5亿现金红包、新浪微博也推出“锦鲤红包”、抖音发布短视频领红包……
自2014年微信支付首次推出春节红包至今，一边抢/发红包一边观看春晚已成为中国8亿网民在除夕夜的常态。与以往不同的是，今年的“红包大战”不再是微信与支付宝的双寡头争霸赛，而迎来了百度、抖音、今日头条、快手、微视等新玩家的加入，在玩法上也增加了短视频红包、表情包红包等。数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4。5亿人参与了集支付宝五福，分享5亿现金；2019年春晚全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度砸出9亿现金、日活跃用户（DAU）峰值突破3亿；截至2月5日零点，抖音发出5亿元红包、联合春晚发起的《幸福又一年》活动短视频播放总量突破247亿。快手和微视也不甘示弱分别撒金6亿和5亿。粗略统计，几大互联网平台的“红包雨”达到30亿元之巨。
A
BAT春晚车轮战
百度App春晚互动撒9亿现金
春晚的舞台向来是兵家必争之地，回顾春晚红包合作历史，2015年微信首次试水，2016年微信与支付宝双雄对决，2018年支付宝独揽舞台，2019年百度首次登场，过去4年来春晚红包大战已集齐BAT三巨头的参与。
百度作为2019年中央电视台春晚独家互动网络平台，在春晚期间共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。
砸钱最多的百度一口气发出了9亿现金红包，数据显示，春晚期间全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度APP的日活跃用户从1.6亿直接冲上了3亿关口。
春晚红包互动除了拉动百度APP的增长，还同时带动了百度旗下的好看视频、全民小视频、看多多、百度贴吧、百度网盘等多款App冲进AppStore的免费排行榜前10名。
3.3亿人集齐支付宝五福
今年支付宝依旧延续以往集五福的玩法，数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%，其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多，支付宝的用户下沉获得了显著增长；此外，今年全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。从年龄来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。
但大年三十22时18分支付宝五福开奖后的数据显示，有3.3亿人集齐了五福，这意味着3.3亿人瓜分5亿现金红包人均只能分得1.5元，而开奖数据大多集中在1.68元、2.08元、2.18元。
至于今年特别推出的能帮用户全年还花呗的“花花卡”更是一卡难求，连警察叔叔都特别推送提醒《没中奖的花花卡不要扔！还有用！》
90后成微信红包主力军，00后爱玩QQ福袋
早在2年前宣布退出“烧钱大战”的微信今年依旧表现淡定，春节期间仅推出了企业定制红包、表情红包等新玩法，但依旧无法阻止微信红包在1月5日凌晨出现“拥堵”。数据显示，微信和QQ的除夕个人红包发送量在1月4日晚20：00左右迎来第一次高潮，随后在1月5日零点迎来发送量的最高峰。
据微信发布的数据显示，在今年的除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二、三。此外，北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三，领跑大盘，深圳市、广州市紧随其后。
除了普通红包外，新上线的拜年红包、表情红包和定制红包封面成为亮点。数据显示，能够随机生成不同金额和祝福语的拜年红包，占除夕所有红包发送总量的14。2%，包括2.99（友谊天长地久），6.68（福星高照）、2.22（好事成双）等，此外24.2%的拜年红包里添加了表情包。
QQ红包活动，从1月28日小年夜起至大年初一零点，共计3.1亿人参与游园会活动。QQ推出的春节游园会活动通过互动小游戏、分享及拆福袋等玩法，吸引了3.1亿用户参与，其中QQ福袋被分享10。6亿次，官方数据显示，共有11.2亿只福袋被拆开，其中40%以上是由00后开启。
综合来看，百度参与红包大战的主要目的是刺激下载、拉新用户，在移动互联网的增长末期，百度欲借助春晚这一“超级流量池”弯道超车；微信通过上线表情红包意在增强社交活跃度；支付宝则通过森林浇水、庄园养鸡、答题得福卡等小游戏不断拉长用户的使用时长，使支付宝的功能丰富起来而不只是一个支付工具。在互联网专家包冉看来，今年红包大战升温的背景是移动支付格局发生新的变化，“类似拼多多的社交电商平台崛起，还有以抖音为代表的新的信息流崛起，会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台占据的时候，以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战，就一触即发。”
B
短视频平台首集结
除BAT之外，抖音、快手、微视等短视频App是活跃在红包大战中的一批新玩家，目的包括获取新用户和强化社交功能。
其中抖音的红包活动为“集音符，分5亿现金”，通过面对面加好友或者发送链接邀请好友，以及“关联通讯录”“绑定手机号”“下载多闪”“下载指定App”“拍视频”等任务，用户可以获取音符，合成新年大红包；此外用户在观看央视春晚的同时，可以参与春晚中的“抖一抖抢万能音符”活动。抖音发布的数据显示，截至2月5日零点，今年抖音联合央视春晚《幸福又一年》新媒体行动，在抖音上挑战视频播放总量突破247亿。
快手的红包活动有三种形式：组队分现金、邀好友赚奖金、拍视频领红包；而快手作为今年春晚的唯一短视频内容分发平台，从大年三十19：30开始，在快手App内搜索“春晚”，就可以进入“快手星闻”直播间，全程观看2019年春晚直播，直播期间App内还有红包雨发放。
此次微视推出了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等多种趣味玩法，用户在短视频中添加“发红包”模板并塞入现金，通过微信或QQ分享给好友。
C
红包雨引发“拥堵”
在全国数亿网民参与春节红包活动的同时，各互联网平台也迎来大考。
据网联平台向媒体透露，大年初一即2月5日当天，网联平台跨机构交易处理峰值超过每秒4.4万笔，零时零分3秒网络支付交易最为集中，网联平台系统成功率100%。
但2月5日凌晨刚过，微信红包功能便因人数太多而出现卡顿，系统提示“当前发红包的人过多，请5秒后重试”或“业务繁忙，请稍后再试”，持续时间接近10分钟。
此外，4日下午各家正在年夜饭之际，美食菜谱App“下厨房”突发系统崩溃，官微回应：“服务器问题正在处理，程序猿小哥哥也在加急全力修复中。”到当天晚上7时16分左右恢复正常。
值得注意的是，百度App没有因用户量的剧增发生宕机，反而让一众应用商店出了问题，包括苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店在红包活动期间均无法访问和下载百度App，其中苹果应用商店长达12分钟不能访问。4日晚上8点，春晚红包活动开始后，苹果、小米、华为、魅族等应用商店因流量冲击而出现“瘫痪”，据相关手机厂商反馈，“是因为大量用户下载百度系产品导致崩溃”。
“实际上，春晚抢红包对百度来说主要存在三大挑战：短期的机器资源和网络带宽资源需求量巨大；临时用户登录量极大；瞬间出现巨大流量峰值”，百度方面向南都记者表示，春晚和互联网公司合作的互动史上，百度成为第一个扛住巨大春晚流量冲击的公司，“在春节期间，中国网络还存在一个特殊的迁徙现象。很多网民会从一线城市回到三四线城市，这使得流量结构发生变化。百度春晚技术保障项目管理团队根据往年春节用户迁移路线，提前规划好了不同地区所需要的网络资源。”
采写：南都记者马宁宁
实习生卢洁萍罗慧华
