原标题 衍生类型蓬勃发展“IP+”赋能传统产业
来源 证券时报
记者 文锐
先说一头小猪和一只小熊的故事。
2019年伊始，一头叫佩奇的“小猪”创造出了一个刷屏奇迹，宣传短片《啥是佩奇》在短短的几天时间内，让数亿中国人在大江南北传播着它的名字。国内多家与小猪佩奇有所“关联”的上市公司，如邦宝益智、奥飞娱乐、幸福蓝海等，股价短时间内也受到市场追捧。
据媒体报道，电影《小猪佩奇过大年》正片将在农历猪年在全球部分国家和地区同步上映，线上首日预售超过1000万。虽然受题材限制，可能难以成为春节档的票房龙头，但佩奇在国内的知名度，无疑经此一役大大提升。
时间回推到10年前，在日本的熊本县，一只叫熊本的“小熊”同样带来了一个传奇。这只画在纸面上的小熊，在2年时间内为当地创造出了1200亿日元，约合67亿人民币的经济收入。在接下来的三年里，围绕着这只小熊的相关衍生产品以突破16亿、24亿、33亿元人民币的销售，让熊本这个原本在日本国内就不太知名的农业县蜕变成为旅游县，从此名扬四海。
这只神奇的“小猪”和“小熊”的共同之处是，它们原本都是人们虚构出来的绘画形象，都是借助其变现价值，演绎出神奇IP的力量。
有业内人士分析指出，正是因为IP的变现能力，让IP衍生品涌现出的类型越来越多元化。就表现形式来看，市场上的IP主要涉及动漫、综艺、剧集、文创等几大领域，随着发展，“IP+”的跨界沟通能力正在为传统产业创造出新的利润来源。
“IP+”电商
隶属于阿里影业的阿里鱼正是从事IP衍生品运营的公司。去年夏天，阿里影业出品的《我不是药神》成为了暑期票房最佳的电影。在阿里鱼的推动下，这部催泪的电影也带“火”了《药神》的IP定制衍生产品药神纸巾的销量。据悉，纸巾包装都是根据“药神”海报同款设计，催泪内容+纸巾，在电影场景的催化下，瞬间转化为购买行为，纸巾出现被观影者抢购的现象。
除了自有IP的生产和推广之外，阿里鱼公司总裁吴倩曾表示，公司正在与互联网各大知名IP、明星艺人、音乐平台、视频平台、游戏平台、二次元平台进行衍生品运营服务方面的合作。在去年双11中，米奇和Beats合作款耳机、大白兔与美加净合作的奶糖味唇膏、旺仔毛衣等全部都是IP和品牌的联合产物。
“IP+”游戏
去年在美国上市的视频网站爱奇艺，于7月份以20亿收购游戏公司天象互娱，把未来影视IP变现能力寄托在游戏上。据去年6月QuestMobile的数据显示，爱奇艺相对腾讯视频、优酷APP在用户规模与用户黏性等指标上保持移动视频行业第一的位置，其中爱奇艺APP月活跃用户数5.27亿人。
天象互娱是自主研发、代理发行、IP授权为一体的移动游戏公司，专注于移动网络游戏的开发与运营，二者的合作源于2015年的现象级IP《花千骨》。当时爱奇艺创造了网络总播放量突破200亿的纪录，手游《花千骨》则实现了连续3个月月流水收入2亿多元的成绩。
有业内人士分析认为，手游有很大部分的玩家是原作品的忠实粉丝，他们沉迷原作，渴望在游戏中寻找共鸣，也愿意为游戏内的收费项目付费，甚至花高价收集角色皮肤、装备、周边等游戏产品。开发衍生IP游戏产品，需要洞察玩家心态，寻找契合玩家的兴趣点，稍作引导即可实现IP内容的变现。“IP+”游戏不仅可以让两个行业的流量互相贯通，更可形成类似二次票房的收益，愈来愈多的电影制作公司从内容策划初期就已经开始考虑后面的游戏转化了。
“IP+”旅游
今年1月15日，电广传媒发布公告称，拟以自有资金投资，设立全资子公司湖南芒果文旅投资有限公司，注册资本为1亿元。目的是充分整合文旅资源，推进公司转型升级。
公开资料显示，电广传媒早在1997年即进入旅游产业，旗下长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鹰城置业等项目，已经形成了包含酒店、地产、主题乐园、在线旅游在内的旅游业务组合。
电广传媒总经理王艳忠表示，芒果文旅成立后，公司将直接对接湖南广电的IP资源，开创具有品牌辨识度、独特性、差异化的文化旅游产品，打造具有媒体属性、独树一帜的文化旅游企业，布局具备IP标识的文旅产业。
官方数据显示，2018年全国旅游总收入近6万亿元，增长速度超过10%。预计到2020年，我国旅游业总收入将达到7万亿元，成为国民经济战略性支柱产业，文旅产业将迎来发展黄金机遇期。
分析指出，“IP+”是文化传媒行业的新引擎，依托互联网时代丰富的IP资源，不仅可以创新内容与传播渠道，创新推广与销售互动方式，还可成为供应链整合的手段，为企业创新发展提供想象空间。
