午夜，年轻人们从济南体育中心涌出，他们一路哼唱着，开心的神情满溢。这是9月22日在济南举行的“2023年哇唧唧哇暑假派对”散场的场景，“派对”从下午4点持续到晚上10点，时长360分钟。台下的年轻人，与自己熟悉的歌手，一块唱着，跳着，氛围浓烈。尤其是在最后一首歌，艺人集体上台去唱《出去玩》时，全场观众也一同合唱了起来，情绪被彻底点燃。
“哇唧唧哇暑假派对”不是临时起意举办的，其实沿袭自去年“哇唧唧哇夏日季”的概念。2022年的“夏日季”，从6月就开启了，囊括了哇唧唧哇不同的活动。这些活动，都与“夏日”调性高度贴合。而哇唧唧哇“家族曲”《出去玩》，正是在那个系列活动里诞生的。
今年，活动总策划陈静怡带领团队把“夏日季”做了升级，希望打造出一个IP出来，“我们去年就隐隐觉得夏日这个概念非常适合哇唧唧哇，就把它从一个简单的品牌活动上升为IP层面。”为什么“夏日”贴合哇唧唧哇？
陈静怡解释，在反复研究夏日内核的时候，就发现夏天在一年当中的位置特别像“青春”，“首先它是热烈的、膨胀性的，充满了欲望的。然后，我们的行动力在夏季也会变得非常强。而且它也是春季经过孕育之后一个大爆发的季节。”
的确，哇唧唧哇一直在做跟“青春”相关的内容，从6年前的《明日之子》，再到近年的《舞台2023》、《毛雪汪》，都向年轻人“传递着快乐”。今年哇唧唧哇还主控制作了剧集作品《偷偷藏不住》和《鸣龙少年》，也是主打青春和治愈。有鉴于哇唧唧哇的受众群体偏年轻，正处于荷尔蒙爆炸阶段，“欲望很充沛，行动力很强，然后也充满了想象力，充满了各种色彩的这样一个年纪，”陈静怡说，“所以就觉得应该把夏日季这个东西提升下，变成一个年轻人的IP。”
在策划阶段，与夏日对应的词汇自然而然浮现出来了——暑假。即便不是学生，步入社会了，“你说我们想回到暑假吗？我们是永远怀念暑假这个东西的。”陈静怡认为。这个承载着所有人美好印象的假日时光，恰如其分地与哇唧唧哇的品牌调性相符——传递快乐、传递激情。
当天，有18组艺人轮番上台，舞台分为四个板块——多巴胺、维他命、荷尔蒙、心动DNA。因此，在表演环节上，也有独特的安排：像翟潇闻、气运联盟、张嘉元等歌手，有个共性，就是都具备“少年感”，音乐是清新的、快乐的，他们出现在下午4点到5点半之间，一天当中最明媚舒适的时间；到黄昏时，有赵磊、张洢豪他们演唱了情歌，又呈现另外一种温暖的面貌感；晚上到了“荷尔蒙”环节，入夜了，有周震南、傻子与白痴这些充满张力的歌手上台，炸裂全场的那种；到了最后一部分，安排了毛不易、X玖少年团等，他们的音乐都有一定的国民记忆度，会让观众为之“心动”。
“我们发现，在表演过程当中，哇唧唧哇的音乐以及音乐人们产生出了一个群像效果，”陈静怡介绍说，除了知名歌手，“其实我们也有独立音乐人，比如说像蒋先贵、庄主恒这样的，他们的音乐内容质量很高，只是比较小众一点，大众对他们的认知可能没有那么广泛。”
因而，“暑假派对”是哇唧唧哇艺人的“大检阅”，或者说是全面呈现多样化的创作实力，并一直朝着这个目标持续努力。不过，努力是一方面，还需要真正的“热爱”。伍嘉成上台献唱时，主办方音响出了问题，没有声音，在主控室的工作人员向导演强烈争取了一次让伍嘉成重新表演的机会，不过，由于直播时间延误，伍嘉成必须征求观众同意，台下异口同声地说“好”，这让伍嘉成很感动：“你们真的太好了，我都要哭了。”
而就在前一天，艺人们完成彩排后，工作人员安排在凌晨做“技术联排”，最初并没有要求艺人参与，但不少音乐人还是自发要求一起排练，即便到了拂晓，还坚持着。哇唧唧哇的艺人群像，也造就了这家公司的品牌调性。就像周震南，从去年开始到现在上了十几个音乐节，这么受欢迎的原因，正来自于他在内容上的求新求变。他们每个人都具备丰富的内容性，以及差异化的独特性。
那么，未来“哇唧唧哇暑假派对”这个IP还会有么？怎么迭代？陈静怡透露，下一次这个IP再与大家见面的时候，可能不再仅限于自家艺人，还会有更多与哇唧相关IP与人的联动，甚至不一定是艺人，“或许会邀请普通人参与。”只要符合青春和夏日的外延主题，内容有无限想象力。所以，某种意义上，哇唧唧哇的“暑假派对”跳脱出了一个单纯演唱会的概念，变成了可以持续发展、升级的“内容IP”。哇唧唧哇不想把自己限缩到一个简单的艺人或音乐公司印象里，事实上，这小看了它。今年的“暑假派对”现场，马伯骞与赵磊、张洢豪共同表演了剧集《偷偷藏不住》的OST联唱。
这是由哇唧唧哇主控打造的剧集，赵露思、陈哲远、马伯骞等人出演，在今年暑期档曾热播一时。实际上，哇唧唧哇从公司成立之初就曾布局过剧集业务，此前就和赵露思合作过《哦！我的皇帝陛下》。
过去，人们的印象中，哇唧唧哇就是一家偶像培养为核心的经纪公司，内容公司属性不显著。即便有内容感知，唯有《明日之子》的原创舞台，以及轻综艺《毛雪汪》也取得较好口碑。到了2023年，哇唧唧哇加速了向多元化内容拓展的步伐。综艺方面，一口气推出两款产品，《少年行》及《舞台2023》；剧集业务，除了《偷偷藏不住》，还有《难哄》《鸣龙少年》《晓朝夕》等待播。《难哄》预计于今年开机，是《偷偷藏不住》的姐妹篇；《鸣龙少年》颇受期待，这部剧由张若昀、黄尧领衔主演，曾执导《警察荣誉》的丁黑担纲导演，于2022年11月杀青，已经在优酷的待播列表上等待与观众见面。
在“暑假派对”举行的两个多月前，哇唧唧哇曾举行媒体见面会，透露已经成立影视制作中心，并将着力打造“内容开发+拍摄制作+上线宣传”的全流程闭环。除了投拍影视剧，哇唧唧哇也顺势进军影视OST领域。据知，《偷偷藏不住》原声音乐就是哇唧唧哇打造，而《难哄》《鸣龙少年》等剧集原声带也由公司制作发行。这其实彰显了哇唧唧哇的野心——从单一的偶像型经纪公司，向多元化内容集团的“2.0时代”转变。正如创始人龙丹妮在上述媒体见面会所言，“大环境和市场的变化正在倒逼从业者自我革新，寻找新的成长点和增长点。”至于要做什么，龙丹妮说，“永远为年轻人创造内容。”
哇唧唧哇有做内容的基因。众所周知，龙丹妮是资深内容制作人出身。她成长于“电视湘军”，是被誉为“电视界黄埔军校”的湖南经济电视台第一批员工，打造出《越策越开心》，并曾推出《加油好男儿》，更因《快乐男声》《燃烧吧少年》等节目声名鹊起。2017年，龙丹妮与搭档马昊创立哇唧唧哇。成立6年后，哇唧唧哇向多元化内容集团迈进。这是必要的一步，进入上游影视产业，打造“愈久弥新”的内容IP，是一家娱乐公司发展壮大的根本。手握自有IP，才能穿越时间周期。而相比单纯的经纪业务，持有内容IP的公司，更有市场潜力——从价值角度而言，内容公司的估值总是比单一经纪公司要高得多。不过，不管是做剧，还是继续产出综艺作品，都不是“无本之木”。
龙丹妮曾自我剖析过哇唧唧哇的公司优劣：与传统的音乐制作公司和影视制作公司相比，如果要说哇唧唧哇有什么不同，或许是哇唧唧哇更依托综艺与选秀节目，因此在艺人储备上具有一定优势。这点出了一个关键——联动，即经纪、综艺、影视、音乐四大业务同频发展。四者之间，是协同关系，互为依托，这就避免了“单兵作战”的风险。主控出品的剧集《偷偷藏不住》，成为今年哇唧唧哇拓展多元内容的“试金石”。在上线后30小时，《偷偷藏不住》就在优酷热度达到一万，成为该平台热度值最早破万的剧集，并曾名列微博剧集榜第一；之后，视频平台Netflix也买下《偷偷藏不住》海外版权，更是令初涉剧集业务的哇唧唧哇尝到“扬名海外”的甜头——第一部自制IP就能取得这样的成绩，实属难得。这也让哇唧唧哇有了更多底气。
《偷偷藏不住》传递的核心价值观“成为更好的自己”，也获得官媒点赞，光明网曾刊文称“在明媚绚烂的青春记忆中，给观众以温暖的治愈力量”。“青春”“温暖”“治愈”正是哇唧唧哇想要深植年轻人内心的“关键词”，这与“2023年暑假派对”所传递出来的情绪共鸣一脉相承。而这也是哇唧唧哇的“使命”：用美好而有趣的作品影响年轻一代。
(责编：山水)