齐鲁晚报评慢综艺:类型泛化 追求自然

日期:09-07
慢综艺向往的生活快乐再出发

《牧野家族》剧照

《牧野家族》剧照

记者刘雨涵

长线布局用户黏性高

“慢综艺”一说在国内出现,是从2017年的综艺节目《向往的生活》开始。彼时各类竞技综艺正酣战得如火如荼,而《向往的生活》则反其道行之,远离都市喧嚣,回归自然田园,引发了观众对于诗和远方的向往之情。今年《向往的生活》已经做到第6季,从“采菊东篱下,悠然见南山”的田园生活,转变为“面朝大海,春暖花开”的海岛生活,又是别有一番情趣。在这一季中,还邀请了媒体人许知远、作家刘震云等不同类型的嘉宾,在他们不同的视角中,让节目拥有了新鲜的叙述方式。

同样是老牌慢综艺,《中餐厅》在最新一季中开启了亲子有机餐厅的新模式,亲子互动、健康有机生活成了节目的新元素,同时节目中还开辟了《美食小课堂》活动,带领萌娃体验制作中国美食。时隔五年回归的《花儿与少年4》,以露营季的形式与观众见面,在露营的过程中,更增加了嘉宾之间的互动性。此外,还有被称作“央视主持人团建节目”的《你好,生活》,也已经做到了第三季。可见,慢综艺更加适合长线布局,用户黏性也比其他节目类型更高。

在新出的慢综艺中,《快乐再出发》是难得的出圈爆款。这档节目的豆瓣评分一路飙升,目前达到9.7分,刷新了今年国产综艺的最高分。节目嘉宾苏醒说,“0713”(07年《快乐男声》13强)和节目组像是一个创业团队。不仅如此,观众也将自己视作节目创业的一分子,自发地为节目推进广告招商,为节目流程出谋划策。这样的“全员创业”,在综艺节目中还是头一遭。

《快乐再出发》的成功因素,在节目导演赵浩看来,是“用录慢综艺的思路去录快综艺”。《快乐再出发》给嘉宾们提供了最大限度的自由发挥空间,他们可以对游戏活动进行临场发挥,随时进行即兴音乐创作。在边旅行边采风的过程中,6位嘉宾用多年的生活阅历和高浓度友情撑起了节目的笑点。有观众说,“再好的编剧,也写不出来这样的剧本。”

对于节目组来说,他们强调“所有的东西都要为艺人状态让步”。他们有意识地减少跟拍导演的影响力,最好是做到让节目组隐形,最大限度地缩减存在感,将自身从主导者变成记录者。这样的状态也让嘉宾对节目组产生了信任感,愿意在镜头前流露最真实自然的一面,这才让节目有了最可贵的灵魂。

弱化竞技拓展可能性

慢综艺的赛道,还有更多后来者入局。比如生活社交真人秀《五十公里桃花坞》和《牧野家族》。《五十公里桃花坞》的口号是“一个人出发,一群人抵达”,通过群居生活来构建理想社区的样子。到了第二季,节目虽然加入了任务和贡献值规则,但总体上还是让15位嘉宾自主地安排生活,人际交往也全凭本性出发,并没有节目组意图的人为干预。《牧野家族》则以三组嘉宾分别对生活进行多维度观察,从起初的“断舍离”,到“社交距离”测试实验,还有“十件幸福小事”、与小动物相处等,深层次探讨生活的意义感。

以往竞技性最强的音乐综艺,也逐渐剥离了比赛属性,在慢综艺中寻找新方向。去年播出的《时光音乐会》,将唱歌变成了回忆流金岁月,获得了观众好评。今年,第二季节目也即将播出。还有由黄磊担任召集人的《音乐野生活》,带领一群音乐好友开启20天4地的音乐之旅,完成一场主题音乐会。还有音乐+旅行的《闪光的夏天》,将进行户外音乐节的巡演之旅。慢下来,走出去,音乐节目有了更多的可能性。

访谈节目是容易被忽视的一类慢综艺。比如已经做成年番综艺的《毛雪汪》,采取一年多季的形式,让毛不易和李雪琴做东,邀请圈内好友做客谈心。还有已经播出两季的《朋友请听好》,在和听众的交流互动之中,奉上了满满的治愈感。刚刚上线的《圆桌派》第6季,还是不变的老味道,在不拘一格的社会话题探讨中,展现人生百态,与观众产生共情。就像节目所说的,“不求传道授业解惑,只愿观众耳目一新”。这类节目有如老友聚会,虽然不会有过高的流量曝光,但凭借走心的深度话题给予观众强烈的陪伴感。

此外,还有《心动的信号》《再见爱人》《半熟恋人》等恋爱综艺,《大湾仔的夜》《饭桌上的新朋友》等美食社交综艺,都在践行着慢综艺的创作理念。短视频平台也在慢综艺方面发力,如《因为是朋友呀》《很高兴认识你》《11点睡吧》等节目。

慢综艺的商业价值也被凸显出来。《花儿与少年4》《向往的生活6》,都有超过10个品牌合作方。就连小体量的综艺节目《毛雪汪》,也有近十个商业赞助品牌。没有大咖嘉宾的综艺萌新《快乐再出发》,也得到了冠名支持。

生活愈是快节奏,观众愈需要慢综艺来平衡。但慢综艺不是为了慢而慢,要言之有物,要在“慢”中有治愈、有思考,才会得到观众的青睐。

(责编:哈哈大王)

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