□蒋璟璟
近日，多家长视频平台接连宣布调整会员费的消息引起社会关注。有业内人士指出，长视频平台投入大、成本高，成为行业发展痛点。对长视频平台来说，涨价是“两难”抉择。对用户来说，是否愿意为涨价的会员服务埋单，关键要看平台是否有“真本事”，能否为用户创造更多优质内容和更好服务体验。（经济日报）
近段时间，主流视频平台接连涨价，有所区别的，只是有些是“明涨”有些是“暗涨”。“明涨”很好理解，就是直接宣布提价；而“暗涨”则要隐蔽得多，比如说是“减少折扣”“压缩赠期”等。当然了，这轮密集的涨价潮，公众应该是早就有所预期的。可即便如此，“想到”也不意味着“接受”。
曾几何时，长视频曾被认为是一个好赛道。各家互联网大厂信心满满，高举高打，其整体操盘策略如出一辙，也即以“免费策略”切入，培养起用户“看正版”“到线上平台看”的习惯。这之后，再在以“在线广告”“会员制”实现盈利。然而实践下来，却发现根本就不是这么回事。首先，平台的运营成本高得超乎想象，简直就是个烧钱的无底洞，就连不差钱的巨头都深感鸭梨山大；其二，商业变现远不及预期，“会员费”“付费观影”推进有限——各种因素综合作用的结果就是，爱优腾无一例外都是血亏。
应该说，前些年视频平台连年亏损、连年砸钱，基本都是靠着“信仰”支撑，靠的就是“望梅止渴”的那点念想。可是，越往后走越觉得“道阻且长”，投资人和股东方越发失去耐心，一波简单粗暴的操作就来了。首先就是“降成本”，裁人、内部板块整合种种，快刀斩乱麻；除此以外，一个必然的选择就是“涨价”，也顾不得吃相、顾不得大众观感了，要的就是立竿见影地止血回血。常言道，欲速则不达，可如今的长视频平台，确乎是等不起了。
关于长视频平台，以往设想的“良性循环”还未开启，某种“恶性循环”却已若隐若现。“控成本”的大逻辑下，诸如版权采购、自制剧生产等环节或许都将收缩，这不可避免会导致内容输出品质下降。而这，必然会反过来使得付费会员流失。“涨价”本身不是问题，但如果除了涨价之外再无良策，长视频网站真的是遇到大问题了。
(责编：珞小嬜)
