中国电影观众满意度调查∙2020年初冬档调查
中国电影观众满意度调查∙2020年初冬档调查结果显示，初冬档满意度82.9分，居近四年初冬档满意度第二位。档期影片表现均衡，共5部影片满意度超82分，其中《金刚川》和《掬水月在手》分别以83.7分、83.0分领先。与前两年同期依靠黑马影片《无名之辈》和《少年的你》“独挑大梁”不同，今年初冬档多部影片品质在线，在“非常规”档期里，为观众提供了多元的观影选择。
档期观赏性、思想性稳步提升，传播度下滑影响满意度总评
2020年初冬档满意度分别高出2017、2018年同期4.6分、3.0分，但比去年下降1分。拉低了档期满意度得分的主要原因是传播度下滑比较明显。
从三大指数来看，2020年初冬档观赏性得分83.6分，思想性得分84.3分，均延续稳步增长态势，分别高出去年同期0.8分、1.5分。但档期传播度得分79.4分，较去年同期下滑了8.6分。
通过传播度细分数据对比发现，今年初冬档，24.0%的普通观众看完影片选择了“静默”（不做任何推荐/评价/建议），占比近四成，比去年同期增加了12个百分点。而专业观众“静默”的人群占比仅为4.4%，比去年同期减少了2.6个百分点。
可以看出，造成传播度总体下降的主因在于普通观众更趋于沉默。而疫情影响观众观影心态和习惯、占主调查影片一半的文艺类影片（包括纪录片）观影门槛较高都可能造成普通观众沉默人数增加。
此外，档期传播度偏低，也与档期头部影片的带动作用偏弱有关。对比发现，2020年初冬档头部影片《金刚川》传播度得分80.3分，比暑期档《八佰》（传播度82.6分）和国庆档《我和我的家乡》（传播度86.0分）分别低2.3分、5.7分。
初冬档虽无黑马但广有良驹，五部影片满意度超82分
从单片满意度来看，2020年初冬档调查的8部国产影片中有7部进入了“满意”区间（≥80分），其中5部满意度超82分。而2017-2020年初冬档主调查的36部影片中，满意度超82分的总数仅6部，凸显了今年初冬档虽无黑马却广有良驹的良性市场生态。
具体到影片上，战争剧情片《金刚川》满意度以83.7分领衔，两部纪录片《掬水月在手》、《保家卫国》和张艺谋导演新片《一秒钟》满意度差距甚小，集中在82.9-83分之间，档期调查的唯一一部动作片《除暴》同样以微弱分差紧随其后，满意度82.5分。另外，两部文艺类剧情片《气·球》和《风平浪静》满意度也均超80分。其中《金刚川》和《掬水月在手》居2017-2020年初冬档调查影片满意度的第二、第三位，同时《掬水月在手》也是艺联专线上映国产影片满意度冠军。
作为纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年的献礼片，《金刚川》保持了主旋律战争影片的较高制作水准，观赏性、思想性均居档期第一位。《掬水月在手》记录了中国古典诗词大师叶嘉莹的一生，以文学纪录片的形式传递人格之美、诗词之美，获得了观众的高度认可，影片传播度居档期第一位。这两部影片依托高满意度，获得了相对理想的票房成绩，《金刚川》成为档期内唯一一部票房破十亿元的影片，《掬水月在手》成为了艺联专线放映纪录片票房冠军和全线年度纪录片亚军。
另外，居于满意度第三至五位的三部影片在三大指数上也各有优势。记录抗美援朝历史的文献纪录片《保家卫国》思想性、传播度分别居档期第二、第三位，张艺谋导演“献给电影的一封情书”《一秒钟》观赏性和传播度居档期第二位，王千源搭档吴彦祖主演的内地警匪动作片《除暴》观赏性、思想性均居档期第三位。
档期影片创作各有所“长“，不同层次观众各有所“爱”
从不同层次观众对影片的评价来看，初冬档普通观众、专业观众对超过80分的单片评价一致，对满意度前六位的影片则是各有所“爱”。
《金刚川》在普通观众评价中居第一位，但在专业观众评价中居第五位，二者排序差值为档期最大。普通观众对于影片“正能量”、“视觉效果”、“故事喜爱度”等指标均给出了档期最高评分，而专业观众除了对其“视觉效果”和“健康积极的价值观念”给出了前三的评价之外，其他指标评分均表现平平。
专业观众评价最高的影片为《掬水月在手》，影片“类型创作”、“创意新颖度”、“情节合理度”、”音乐效果”及“精彩对白”得分均为档期最高。值得一提的是，这部文学传记片并没有在形式和节奏上讨好普通观众，但普通观众也给出了档期第二的满意度评分，充分彰显了影片的优质创作水准，也表明普通观众的电影艺术审美能力在不断提升。
《一秒钟》“主要演员的表演”同时获得了普通观众、专业观众评价第一名，《保家卫国》思想性相关指标显示，普通观众（“思想的深刻性”）、专业观众（“健康积极的价值观念”）均给予了档期最高评分。
在另外三部进入“满意”区间影片的细分维度评价上，普通观众和专业观众也显示出一定差异。其中普通观众对警匪动作片《除暴》评价略高，“主要演员的表演”、“正能量”、“故事喜爱度”等指标得分居档期前三位。专业观众则对文艺剧情片《气球》评价略高，影片“类型创作”、“创意新颖度”和“思想情感的深广度”得分居档期前三位。专业观众对《风平浪静》“主要演员的表演”评分也进入了档期前三名。但总体看，这三部影片亮点不突出，在创作上有待进一步突破。
“非常规”档期叠加后疫情市场效应，2020年初冬档电影票房未能有亮眼表现，但档期影片的艺术创作水平得到了观众较高认可。抓创作、推动电影产业高质量发展的成果不断显现，形成了对从业者专注提升内容品质和不断进行艺术创新的正向引导。
[中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。
满意度调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。截止2020年初冬档，中国电影观众满意度调查已完成了36个档期调查。]
(责编：Koyo)
