邓伦
邓伦
原标题：邓伦[微博]献声有声剧：直播能带货，做音频主播能给明星带来啥？
当一部分明星下沉，通过在直播平台卖货获取额外收入，另一部分明星开始扎堆出现在音频平台上。
也许是为即将到来的123狂欢节造势，喜马拉雅在11月宣布了和演员邓伦的合作——邓伦成为喜马拉雅的首位会员代言人，同时公布了由邓伦配音的互动悬疑有声剧《面具之下》。这档节目预计播两季，约80期，除了邓伦，还集中了《魔道祖师》、《斗破苍穹》、《哪吒之魔童降世》等影视剧中的配音演员。用户必须要先成为喜马拉雅的会员才能收听邓伦的这档新节目。界面文娱观察到，目前已经有3万人订阅了这一节目。
邓伦之外，最近几年，蔡康永[微博]、易烊千玺[微博]、张国立[微博]、陈坤[微博]、高圆圆、张艺兴[微博]、吴宣仪[微博]、秦昊[微博]、万茜[微博]等明星都在喜马拉雅开设了自己的专属节目。
谈及这次合作，喜马拉雅市场副总裁张永昶告诉界面文娱，邓伦对悬疑类内容特别感兴趣，但又不想做传统的读书类节目，双方团队经过多次沟通，最终决定尝试一下互动有声剧。
张永昶负责喜马拉雅的明星IP合作与传播，据他透露，从2014年开始，陆续有艺人团队找到平台做一些项目的官宣联动，平台会根据明星的定位和需求设计选题，目前喜马拉雅上已经聚集了二三百位明星的专属节目，比如易烊千玺的《青春52问》、张艺兴的《晚安电台》、秦昊的有声剧《浮生六记》、张国立参与的《红楼梦》有声剧、郭德纲[微博]的《郭论》等。
围绕不同明星的节目构成和商业模式并不相同。张永昶向界面文娱分析了明星录制音频节目的几种诉求：有人单纯为了项目宣传，有人是为了打造自己的第二人设，另外也有希望通过自己沉淀的知识积累变现的，还有一部分明星并不为谋利，而是希望能输出自己的阅历和思想，做一些能传承的艺术作品。
比如，易烊千玺在喜马拉雅的节目《青春52问》讲述了很多他在上大学之后对于社会、文化、娱乐圈的思考。张永昶透露，易烊千玺团队选择合作方特别谨慎，一般都是像华为、天猫这些大平台，“他们觉得喜马拉雅是一个有些知性和深度的平台，和易烊千玺的调性、希望打造的标签比较贴合”。喜马拉雅的团队也曾找到张国立寻求合作，张国立得知平台有一个《红楼梦》的项目在筹备，还请来了知名的“红学家”欧丽娟和上海译制片厂副厂长刘风，对此非常感兴趣，很快就答应做这部有声剧的知识官，帮听众讲解书中的知识结构和人物关系。
知识付费早就是喜马拉雅最重要的收入来源了。以2016年6月和马东[微博]合作上线的付费音频教程《好好说话》为节点，喜马拉雅开始在知识付费领域一路狂奔，已经有包括吴晓波[微博]、龚琳娜[微博]、乐嘉[微博]等8000多位知识网红入驻平台，付费课程涵盖有声书、外语、情感、商业等328个类目。
但为知识付费击中的是人们的知识焦虑，除了为明星自带的吸引力买单，明星录制的音频节目可能成为用户的刚需吗？
张永昶认为，是否邀约明星只是内容产品的一个元素，音频和视频相比，最重要的是言之有物，需要更高密度的语言信息，“如果内容没有那么干货，用户很容易就流失，所以很多时候需要内容团队长时间打磨”。
主做明星节目的自制部门喜马创造内容负责人认为，市场上大部分明星IP节目都是免费的，而喜马拉雅出品的自制IP很多是会员付费节目，这是因为，大部分明星音频节目还停留在读读书、读读诗等比较简单的节目形态，也没有很好的挖掘明星潜在的内容，而喜马拉雅的制作思路是“IP叠加模式”——除了明星IP，还有文本IP。
比如，来听秦昊有声剧节目《浮生六记》的用户既可能是为秦昊而来，也可能是《浮生六记》这本书的原生粉丝。《浮生六记》是首档白话文有声剧。“原著中充满了太多生活细节，像是‘暖粥’‘易装’，感情特别细腻，如果通过影视剧呈现，用户可能会觉得过于平淡，但是用声音去刻画，娓娓道来，那种相濡以沫会自然浮现。”音频节目《白客[微博]：唐宋有嘻哈》请来《万万没想到》里“王大锤”的饰演者白客，一边给用户讲唐宋历史上著名的诗人词人的故事，一边还穿插说rap，用年轻用户喜欢的方式刻画这些诗人词人的性格。“这个主题方向我们和国内很多编剧做过探讨，大家普遍赞同唐宋历史上的名人很多都具备今天我们所说的嘻哈精神。我们邀约专业的历史学者写文本，再请来具备强烈个人风格的白客演绎。”
喜马创造内容负责人认为，用户付费的更本质原因可能是从知识付费到内容付费的转变。“为什么音频产品就只能是学知识的工具呢？我如果在上下班路上，或者睡觉前不想再学习了，但是又不想陷入纯娱乐节目的虚无感中，那么是不是可以选择一些高品质的音频节目来消遣，它是优质的、有文化性又很有趣，那么慢慢就会成为一种生活方式和习惯。”在她看来，知识付费某种程度上是为了帮用户“省时间”，它的用户更窄众，因为学习本身就是反人性的，但是，内容付费其实是和更娱乐化的内容“抢时间”。
喜马创造内容负责人告诉界面文娱，音频节目也要做产品升级了，喜马拉雅其实是以“影视化”思维在制作音频产品，需要考虑明星人设的匹配度、内容的传播度。“如果是偶像型明星，我是粉丝，那么为我的爱豆量身定制的节目于我而言就是刚需。当用户发现，呀，音频节目也能有这样的质感，慢慢就会产生黏性。”
一般来说，一档明星类节目从项目发起到上线需要4-6个月时间。以《刘敏涛[微博]：古今女子图鉴》为例，这档节目于2019年4月上线，主题是“讲给女人听的历史”，选了历史上最具代表性的50位女性。策划阶段，内容团队基于喜马拉雅的用户画像和数据，发现市场上历史类节目大多针对男性用户，给女性听的历史节目是空白。继而，团队开始寻找具备这个写作能力和背景的作家或编剧，找到了具有强烈女性写作观点的作家侯虹斌，邀约她作为节目历史顾问和撰稿。主题和文本确认后，他们开始寻找与这个主题最匹配的艺人，最后锁定了演员刘敏涛。
“她的人生经历和生活态度都是比较‘大女人’的，声音也非常有特点，演绎能力非常强。我们不是让她单纯的像讲书人一样读稿子，而是讲到的每一位历史女性都有内心独白的片段，这就将刘敏涛的演绎能力充分展现出来了，从用户的评论也能印证，演员的独白和演绎是非常吸引人的，让历史上的人物有了灵气。”之后，喜马拉雅内容团队会再与国内顶级的配音包装团队合作，进行音频录制和包装。
“这是一条产业链，我们是平台，将最匹配和优质的资源做整合。”喜马创造内容负责人说。像《古今女子图鉴》这样的优质明星节目已经发展成喜马拉雅上的原生音频IP。经过半年多时间，《古今女子图鉴》在喜马拉雅平台单个专辑播放量近5000万，34万人订阅了这个专辑。平台就像综艺和影视剧一样推出了第二季，主题是“名著和畅销书中的女性”，邀约了女演员万茜来演绎。除了季播节目，《刘敏涛：古今女子图鉴》也像很多头部知识付费产品一样，与国内一线出版社合作实现了音频节目反向出版，将于明年推出。
截至2019年10月17日，喜马拉雅宣布其用户数超过6亿，活跃用户的人均日收听时间超170分钟。庞大的用户规模让越来越多明星开始关注到头部音频平台。不过，就总体而言，付费模式在明星节目中其实并不算多。张永昶透露，明星并没那么看重和平台的分成。“很多明星不愿意进会员付费体系，他们希望音频节目被更多人听到，另外有些明星会担心做付费节目，对干货和内容输出的压力比较大。”
喜马拉雅目前也还没有那么关注明星入驻带来的会员拉新效果，“明星的数量还比较少，我们还有很多功课要做”，张永昶告诉界面文娱。喜马拉雅探索的商业模式是和明星一起慢慢共创的模式，而不是砸钱买版权。“音频内容需要根据明星的定位、需求找选题，经过长时间内容打磨，明星也需要比较长的时间录制，之后往往会采用分成、长期绑定模式，这样明星才会深度参与，比一锤子买断更容易达成双赢。”
(责编：vhaha)
