《海王》12月7日在内地上映
《海王》在中国举办首映礼
《海王》在北美12月14日才上映
十分头条新闻讯 对于国内影迷来说，同日开画已经是个奢侈。拿今年万众期待的《复仇者联盟3》来说，北美开画两周后，内地影迷才终于等来这部电影。期间各种等待，相信让一些剧透敏感体质的影迷非常头疼。
如今事情难得出现反转。12月7日，DC最新超级英雄电影《海王》提前北美两周，率先在内地开画，史无前例。
截止发稿，《海王》以迅雷之势接连突破各种纪录，除大幅超过《蝙蝠侠大战超人》、《正义联盟》同期成绩外（3.72亿、3.45亿），更在首周三天超越《神奇女侠》在内地的总成绩（6.10亿），以6.49亿的总收入创造DC影在内地的最高开画。
不仅如此，6.49亿的首周成绩还打破了此前斯皮尔伯格《头号玩家》创下的华纳在内地的最高开画（3.90亿），并一举将这个纪录拔高了66%。更加值得一提的是，这一成绩也创下了内地12月最高首周开画。
伴随着票房的节节攀升，《海王》在各大社交媒体的讨论度和评分也居高不下。目前，该片微博影评的阅读人次超过1.7亿，大V推荐度84%，“海底特效”、“温子仁”、“DC崛起之作”成为话题关键词。
作为超英电影提前北美两周在内地开画的首个案例，《海王》无疑是成功的。
不过，影迷、片方欢欣鼓舞的同时，这背后的策略意义，以及能否借此开启内地提前开画的潮流，也值得我们好好聊一聊。
国际市场发行的一般规律
进入今天的正题之前，我们有必要了解一下影片国际发行的一般步骤和规律。派拉蒙前总裁Andrew Cripps曾专门写过一篇详细的文章。一般来说，好莱坞大片厂将国际市场分为三个部分，欧洲市场、远东市场（包括澳大利亚），以及拉美市场。
首先是决策阶段。对于发行方来说，他们首先要考虑的问题是，这部电影在哪个市场会更受欢迎？打个比方说，如果《海王》适合远东市场，那他们接下来要考虑的是，远东市场的哪个国家更加适合这部电影？发行团队又要怎么结合地区特点制定合适的落地策略？这一阶段，发行方一般会在各项调查做好后准备一份完善的发行报告，其中甚至包括各个地区的票房预测。
其次是宣传阶段。决策作出后，接下来是制定详尽的宣传计划。一般来说，国际市场的宣传团队需要考虑影片的北美上映日期，以及同时段其他影片的上映日期，避免艺人宣传期撞车等问题的出现。当然还有最重要的，发行方的宣传预算和计划。
对于国际发行来说，还有一些问题要格外注意。一是当地市场的审查问题，这就需要片方在上映前提前报批当地市场有关部门，审查，或者定级。《复联3》内地迟到上映，当时就有传言称因为迪士尼为避免剧透，没有及时将拷贝送交审查。这虽然只是猜测，但确实是国际发行过程需要面临的问题。另外就是字幕翻译以及配音工作，这些时间发行方也要提前规划好。
不过，《海王》能提前北美两周在内地上映，除了要遵循刚才提到的一般规律外，还有以下四点原因：
1、超英电影中“不被看好的人”口碑路线是唯一选择
社交媒体大行其道的当下，提前开画风险、收益兼具。口碑起来，一传十十传百，社交媒体会以放大的方式将好口碑传播开来，对票房的助力巨大。
不过，一般来说，这种口碑发酵的方式更多地用在小成本电影上，也是在它们身上，这种效果最明显。拿最近的例子来看，小成本电影《无名之辈》虽然没有名导、名演员的加持，但后期凭借口碑一路逆袭，截止12月10日，累计票房已经突破7亿大关，堪称“年度黑马”。
据目前消息，《海王》制作成本1.6亿美元，这一数字虽然比DC自家的《神奇女侠》（1.49亿）略高，但在超级英雄电影里并不算高。这一点，我们可以联系对比一下“对家”漫威，《奇异博士》后，漫威超英单人电影制作成本就已突破1.6亿美元，且一去不返。考虑到《海王》水下戏份，加上类似“007”系列全球各地跑，以及各种黑科技，1.6亿成本统统拿下，无怪乎网友会说导演温子仁是理财专家。
再有一点，既然是单人电影，漫画人物的粉丝基础自然是核心观众群。这一点，海王远比不上DC宇宙的“流量大咖”蝙蝠侠、超人。加上导演温子仁。虽然此前《速度与激情7》已经证明他在恐怖片以外的商业片把控能力，但碰上近年屡屡栽跟头的DC宇宙，这份信心也在不觉在大众心里打了折扣。甚至于一度有媒体报道，温子仁要跳水DC这条大船。
对于这种质疑，温子仁曾在采访中回击过：“我从不介意成为那个不被看好的人。海王也一直是那个不被看好的人，我会将这个叙事模式继续下去。”
综上来看，《海王》就是超英电影中的“那个不被看好的人”。因此，捂着走饥饿营销的路子并不适合《海王》，先声夺人才是制胜关键。
2、北美档期对擂超级大IP 内地开画赢得先机
而这一点，放在竞争激烈的北美圣诞档期，就更加明显了。
《海王》北美档期定在12月21日，这是北美电影市场竞争最为激烈的一个档期，不亚于中国的“春节档”。同日上映的有迪士尼超级大IP《欢乐满人家2》，以及变形金刚首部衍生片《大黄蜂》。詹姆斯•卡梅隆监制的《阿丽塔：战斗天使》本来也是这个档期，后延期到明年2月。有不少人认为，档期竞争太过激烈是原因之一。
《海王》虽然坚持不动，但媒体报道中，其战斗力却普遍不被看好。北美宣传期，有记者还专门问了温子仁这个问题。温子仁当时举了《星战8》和《勇敢者游戏：决战丛林》的例子。
这是近年一个以小博大的经典案。2017年12月20日，《勇敢者游戏：决战丛林》晚饕餮巨兽《星战8》一周开画， 首周票房3617万，无悬念居《星战8》之后。随后第二周，《勇敢者游戏：决战丛林》不降反升，次周末拿下5000万美元，并在元旦当天反超《星战8》，拿下单日冠军，让人大跌眼镜。
当然，《星战8》上映次周即遭遇“星战”系列最大跌幅，高达77%，这也是一个重要原因。星战粉不买账，观众评分和媒体评分进一步撕裂，“星战”系列也因此遭遇前所未有的危机。
信心归信心。作为DC宇宙《正义联盟》后的首部单人电影，《海王》对于提振DC宇宙士气的重要意义，华纳比谁都明白。而如何能在竞争激烈的北美档期中杀出来，目前情况下，提前在国际市场开画发酵口碑不失为绝境逢生的好办法。
说它是“绝境逢生”其实并不夸张。我们可以先来看看DC此前在内地的票房纪录。《蝙蝠侠大战超人》6.18亿；《神奇女侠》北美火爆，内地却反响平平，最终6.1亿；《正义联盟》总票房6.9亿，一部对标“复联”的英雄集结电影最终连漫威单人电影的票房体量都没达到。
3、《海王》中暗藏中国文化梗 内地观众更觉亲近
风险是一方面。但敢于依靠内地成绩撬动北美市场，这一策略的背后，又和电影在很多方面表现出来的内地亲缘性密不可分。这一点在前面的一般规律中也有提到。
从目前的观众反馈来看，《海王》被赞“观影零门槛”。也就是说，看这部电影之前，你不需要了解漫画设定，也无需翻看任何科普文章。这本是商业片的基本要求，但近来电影宇宙风刮起后，不提前做功课，一部电影还真的会看得糊里糊涂。
更加重要的一点是，《海王》中的某些情节，和中国文化有着千丝万缕的关系。比如，它的故事主线被很多国内观众戏称为“沉香救母”，海王这个人物本身，以及夺取三叉戟的故事副线，很多观众则从中看到了《西游记》和金箍棒。如此一来，内地观众难免会代入，自然就会觉得更加亲切。
文化代入看似巧合，实则不然。掌舵《海王》的是亚裔导演温子仁。他曾在采访中说过，自己是华人，从小就听过孙悟空的故事。耳濡目染之下，我们不能排除这其中的某些关联是导演温子仁个人功劳的可能。
4、政策原因不容忽视 好莱坞电影内地首发难成潮流
有人可能会问，《海王》能否开辟好莱坞电影内地提前开画的先河？这就牵涉到另外一个重要原因。
截至目前，内地引进片一直是政策主导，好莱坞电影一直是排队等待分配。至于提前上映的策略，这在好莱坞也并不少见。以最近的《神奇动物2》为例。该片北美11月16日大规模开画前，就已经提前两天在韩国、法国、比利时等8个市场提前开画。
至于为何《海王》能在中国提前开画，这其中的不确定因素有很多，无法下定论。不过，除了华纳的策略布局，有业内人士表示，政策原因不容忽视。
据猫眼专业数据，截止12月9日，2018年全年总票房已经突破575.84亿，超过去年，但是离600亿的目标仍有一段距离。和往年一样，12月是最后的冲刺阶段。纵观12月的排片，虽有《狗十三》等国产佳片，但真正能带动票房的非进口片莫属。《海王》无疑就是那个天选之子。
如此政策和策略两相结合，华纳才会兵走险着，提前北美两周在中国开画。目前，《海王》掀翻内地12月首周开画纪录的消息已经引起了国际媒体的关注，该片北美首周成绩的行业预测也迅速较之前提高了1500万美元，升至8000万美元。
照目前形势，华纳的这步棋显然是走对了。（安东/文）
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