1969年秋天，随着“国营青岛无线电二厂”的正式诞生，海信在简陋的借来厂房与办公室中，迈出了白手起家的坚实步伐。历经五十五载风雨洗礼，海信已从消费电子和家电产业的根基上茁壮成长，不仅连续多年稳坐中国电视销售冠军宝座，更在高科技领域如商用多联机、智能交通、光通信等方面，取得了中国乃至全球的优势地位。
五年前，海信在其50周年庆典上，提出了以“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”为愿景的目标。而今，值此海信55周年庆典之际，这一愿景正在被加速推进。海信集团董事长贾少谦在庆典上坚定地讲到：“我们一定会成为世界一流企业，成就世界一流品牌！”
（海信集团董事长贾少谦在海信55周年庆典上致辞）
前三季度外贸出海：海信与中国外贸的同频
回望2024年前三季度，中国外贸出海成绩斐然，海关总署近日发布数据显示，2024年前三季度，我国货物贸易进出口总值32.33万亿元，历史同期首破32万亿元，同比增长5.3%。与此同时，出口产品结构持续优化。前三季度，我国出口机电产品11.03万亿元，同比增长8%，占出口比重近六成。其中，高端装备、集成电路、汽车、家用电器出口分别增长43.4%、22%、22.5%、15.5%。
而海信作为全球化企业，其出海成绩单更是中国外贸繁荣景象的一个缩影。在欧洲市场，海信凭借高端ULED电视和激光电视产品，成功打入多个高端零售渠道，市场份额显著提升，为中国制造赢得了国际声誉。在北美市场，海信通过技术创新和品牌升级，进一步巩固了在智能电视市场的优势地位，展现了中国品牌的实力与魅力。同时，在新兴市场如东南亚、非洲等地，海信凭借性价比高的产品和本地化的市场策略，实现了销量的快速增长，为中国外贸的多元化发展贡献了力量。
据海信方面数据显示，2024年1-7月，海信牌电视销售量占有率在澳洲、南非市场排名第一，海信系冰箱销售量占有率在英国、捷克、南非市场排名第一，2024年1-8月，海信在欧洲大区销售量同比增长13.98%，美洲大区销售量同比增长10.65%，中东非大区销售量同比增长23.95%。
（德国商场中销售的海信电视）
在中国外贸出口量增质优背景下，海信作为家电行业的重点企业，不仅提升了自身的国际竞争力，也为中国制造在全球市场的地位奠定了坚实基础。
全球化战略：布局全球，共赢未来
这一成就的背后，是海信长久以来始终坚持“走出去”和“引进来”相结合的策略。一方面，海信积极拓展海外市场，加强与国际知名品牌的合作与交流，提升品牌国际影响力和市场竞争力；另一方面，海信引进国外先进的技术和管理经验，不断提升自身的综合实力。
在全球化进程中，海信尤为注重本土化运营策略，深入洞察各地区的市场需求和消费偏好，制定出贴合当地市场的营销策略和销售渠道。通过全球化的网络布局与本土化的精细运营，海信与全球消费者建立了紧密的纽带。
目前，海信的全球化布局正展现出“多点开花”的繁荣景象。公司在全球范围内建立了36个工业园区和生产基地，设立了30个研发中心、64个海外公司和办事处，形成了欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化的战略布局。
（海信海外生产基地）
为了推动从“中国管理世界”向“世界管理世界”的转变，海信今年启动了日立长沙工厂、冰箱成都工厂二期的扩建项目，并计划于明年投产。同时，海信在非洲的尼日利亚、安哥拉、埃及、阿尔及利亚和摩洛哥等国家迅速布局生产基地或合建工厂，并在巴西规划设立研发中心，以进一步深化本土生产制造布局。今年9月，海信中东非研发中心在迪拜正式开业。作为海信在中东非洲地区设立的首个综合性研发中心，该中心将涵盖空调、电视、冰箱冷柜和洗衣机产品的研发职能，为海信在该地区的市场拓展提供有力支持。
在此基础上，海信还以体育营销为桥梁，坚定不移地推进全球自主品牌建设，实现与海外市场的深度融合。通过连续赞助五届欧洲杯和世界杯，海信的全球品牌知名度已提升至54%。
（2024欧洲杯赛场上海信打出的中文标语）
内深耕技术：创新驱动，引领未来
站在55周年这一重要历史节点，海信的目标更加清晰明确。海信郑重提出以建设世界一流企业、成就世界一流品牌为目标，坚持做自主品牌，坚持走向高端，并表明“坚定不移地深耕技术”是海信未来发展的核心动力。
自创立以来，海信始终坚持技术立企，不断加大研发投入，推动技术创新和产业升级。近年来，海信在功率半导体、AI画质芯片、彩超和激光电视抗光膜片等底层技术上取得了重大突破。同时，海信还成功收购了多家上市公司，产业版图与影响力不断扩大。
贾少谦指出，未来海信将继续加大在技术研发上的投入，特别是在高端显示技术、智能家居解决方案等领域，将不断推出具有核心竞争力的新产品和新技术。同时，海信还将加强与国内外高校、科研机构的合作，共同推动技术创新和产业升级。
此外，海信还致力于向绿色低碳转型，让绿色成为“建百年海信”的重要支撑。“海信将不晚于2026年实现运营碳达峰，不晚于2050年实现运营碳中和。”贾少谦说。
（海信公布双碳目标）
在55年的发展历程中，海信在变革中坚守，在传承中创新。时代在变，用户需求在变，但海信不断向上突破，持续提升品牌价值的初心未曾改变。正是这份坚持与执着，让“构筑百年海信，成就全球最值得信赖品牌”的宏伟愿景，正逐步从蓝图变为现实，熠熠生辉。
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编辑：徐思琦
校对：李圣依
审核：张晓雅
