2024年10月7日，杭州，观众从一影院2024年国庆档电影海报前走过。视觉中国图
中国电影观众满意度调查･2024年国庆档调查结果显示，国庆档满意度得分83.3分，较去年同期提升0.5分。满意度调查的8部影片中，《志愿军：存亡之战》以86.0分的高满意度居榜首，《浴火之路》《熊猫计划》《只此青绿》三部影片满意度超83分。档期影片汇聚老中青三代导演及演员主创，新片数量众多且题材类型多元，为观众在假期献上了诚意满满的观影大餐。
国庆档三大指数同比提升
思想性居年内第二
档期满意度三大指数方面，2024年国庆档观赏性得分83.2分，思想性83.9分，传播度82.8分，与2023年同期相比分别增长了0.3分、0.5分和1.0分；其中，思想性得分在2024年调查的5个档期中居第二位。
从影片来看，陈凯歌导演的《志愿军》系列第二部《志愿军：存亡之战》三大指数均居档期首位，影片为2024年少有的战争题材主旋律影片，聚焦抗美援朝战争中的铁原阻击战，所呈现的炽热的爱国心、动人的亲情和战友情，都感人至深，思想性指标得分87.1分，居2024年调查首位。
喜剧片《熊猫计划》、剧情片《浴火之路》观赏性、思想性均居档期前三位，其中融合萌宠、喜剧、动作、冒险等诸多元素的“夺宝”大片《熊猫计划》观赏性居档期第二位，聚焦打拐这一社会痛点问题的《浴火之路》思想性居第二位。此外，具备探索意义的舞蹈诗剧《只此青绿》和契合大众刚需的港式动作片《危机航线》的传播度位列档期前三。
档期五部影片满意度超82分
《志愿军：存亡之战》高分领跑
2024年国庆档满意度调查的8部重点影片中有7部获得观众“满意”评价（≥80分），其中有5部满意度超82分、4部超83分，是2022年和2023年国庆档超82分影片的数量之和。与2023年国庆档TOP3影片满意度表现均衡、分差最大仅0.4分相比，2024年国庆档影片满意度“梯队”明显，居第一位的影片满意度超出第二名2.7分，与档期末位影片相差7.4分，都是近三年同期最高。
从单片满意度排序来看，《志愿军：存亡之战》以86.0分居档期第一位，超出第二名《浴火之路》2.7分，同时为2024年调查影片第三位（仅低于春节档《飞驰人生2》的86.2分和《第二十条》的86.1分）。与2023年同期上映的系列第一部《志愿军：雄兵出击》相比，《志愿军：存亡之战》满意度高出2.2分，三大指数全面提升，其中观赏性增加最为明显，为2.3分；系列电影续作难以超越前作是行业共识，《志愿军：存亡之战》满意度全面走高充分体现影片的高水准创作得到了观众的高度认可，历史调查影片中续作满意度高于前作的系列代表为《流浪地球2》和《战狼2》，分别高出前作2.4分、8.1分。
满意度超82分的另外四部影片以迥异的类型和题材形成了差异化竞争矩阵，单片之间满意度差距不大，相邻位次最大分差仅0.2分。《浴火之路》以类型化创作呈现寻亲打拐议题，在悬疑反转张力和西部粗犷质感中呈现或温情或残酷的现实感，影片满意度比导演五百的上一部作品《扫黑･决不放弃》（2024年6月8日上映）高出0.6分。《熊猫计划》再现成龙的“龙式”动作喜剧，影片轻松幽默，观众评价较好，满意度与张栾导演的前两部作品（分别为《哥，你好》辐射调查满意度82.9分、《老师･好》满意度83.3分）相差不大。将人气舞蹈诗剧搬上大银幕的《只此青绿》展现出绝美的中国古典色彩和文化韵味，港式动作片《危机航线》呈现高燃的观影爽感，都得到了观众相对较好的评价。
《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》为亲子向的系列动画IP，影片整体创作风格和前作差距不大，满意度较2022年国庆档上映的系列第五部降低了0.4分。《爆款好人》聚焦寻常百姓的现实生活，在喜剧中融入互联网时代社交观察，影片满意度略低于宁浩导演的上一部作品《红毯先生》和葛优主演的上一部作品《刺猬》。陆川导演的《749局》在类型上的吸引力较强，虽最终创作呈现未获观众认可，满意度与十年前国庆档上映的《九层妖塔》表现较为一致，均未突破80分的“满意”评价基准线，但创作者在国产科幻类型片赛道上探索创新的努力依旧值得尊重和鼓励。
此外，满意度调查组还对国庆档期中途撤档的《出入平安》进行了单片调查，对节前上映的进口动画《变形金刚：起源》进行了辐射调查，两部影片满意度分别为81.2分、81.7分。
国庆档观影选择空间获得好评
多元内容带来丰富观影感受
2024年国庆档影片在类型上涵盖喜剧、动作、剧情、动画等常规类型及舞蹈诗剧、冒险奇幻等探索创新性类型，内容题材从历史战争、社会热点，到百姓生活、萌宠，甚至诗剧艺术、超自然等均有涉及，档期观影选择空间评价方面，满意度调查数据显示，2024年国庆档普通观众和专业观众认为档期观影选择空间“非常好、很丰富”的占比分别为28.4%、27.4%，分别同比增长了7.1%、0.3%。
多元化的内容供给带给观众丰富的观影感受，让不同年龄层和不同观影偏好的观众都能找到对味的选择。满意度调查数据显示，历史战争片《志愿军：存亡之战》和聚焦现实题材的《浴火之路》给观众带来最多“感动”，也引发较多“启发或思考”；喜剧片《熊猫计划》和动画《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》给观众带来较多“快乐”；《只此青绿》的中式美学以及《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》的瑰丽微观景象给观众带来较多“美的感受”。
《志愿军》获不同类别观众一致好评
《熊猫计划》《只此青绿》评价差异明显
国庆档影片在普通观众、专业观众对于满意度居前两位和后两位的影片满意度评价保持一致，对于满意度中段的四部影片评价则存在差异。
评价趋同方面，满意度居前两位的《志愿军：存亡之战》和《浴火之路》在不同类别观众评价中都分别居第一、第三位，而满意度居后两位的《爆款好人》《749局》则都居第七、第八位。其中《志愿军：存亡之战》获得一致认可，普通观众满意度高于《抓娃娃》，为2024年春节档以后调查影片首位，专业观众满意度为春节档以后调查影片的第四位。
评价差异方面，商业元素浓厚的《熊猫计划》《危机航线》相对更受普通观众喜爱，充满艺术质感的《只此青绿》和动画IP续作《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》则相对更受专业观众青睐，尤其《只此青绿》专业观众满意度与档期第一位的《志愿军：存亡之战》仅相差0.01分，影片对中国传统文化的细致挖掘展现，以及用银幕呈现舞剧艺术之美的探索创新都得到了专业观众的好评。
从细分指标评价来看，在普通观众评价体系中，《志愿军：存亡之战》包揽了10项指标中9项的第一位，其中故事喜爱度、视觉效果、正能量和思想深刻性指标都居2024年调查影片首位；《危机航线》传播方式得分居档期首位。此外，《熊猫计划》的故事喜爱度、不枯燥等七项指标，《浴火之路》的思想深刻性，《危机航线》的正能量，以及《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》的精彩对白，都位列档期第二位。
在专业观众评价体系中，《志愿军：存亡之战》的情节合理度、情绪情感感染力、精彩对白、不枯燥、思想情感的深广度和健康积极的价值观念共七项指标居档期第一位；《只此青绿》的类型创作、创意新颖度、主要演员的表演、视觉效果和音乐效果共五项指标居档期第一位，其中影片视觉效果为2024年调查影片第一名，音乐效果居第二。另外，《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》的传播方式得分居档期首位。
截至10月7日16：00时，2024年国庆档共有5085万观众选择走进影院感受电影魅力。面对文化和社交生活内容不断发展、新生样态快速迭代，包括线下文旅、线上短剧等替代内容分流竞争愈发激烈的当下，电影创作者更需要和这些热爱电影、关注电影的观众站在一起，倾听观众的声音，并从中汲取养分，为未来创作进步积累经验，以生产出更多如《志愿军：存亡之战》得到不同类别观众一致好评的头部佳作来引领观众走进影院观影、关注电影市场信息，也给更多差异化、多元化的内容创造被看见的机会。
责任编辑：刘德宾
