野蛮生长期已一去不返,媒体:网络主播“转正”更待转型

日期:08-10
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野蛮生长期已一去不返,媒体:网络主播“转正”更待转型

近日,网络主播正式成为国家认定的新职业,这意味着未来有望吸引更多优秀人才投身其中,为行业发展注入强劲动力。同时,该怎样面对新职业“入列”带来的机遇与挑战,也成为各方关注的话题。

将网络主播纳入新职业反映了产业发展的新需求。数据显示,截至2023年12月,我国网络直播用户规模达8.16亿人,占网民整体的74.7%。网络直播产业不仅自身体量不断壮大,还与千行百业深度融合,在活跃消费市场、助力乡村振兴、赋能文体旅升级等方面发挥日益重要的作用。行业飞速发展,对专业人才提出更高需求,特别是在内容创作、市场营销、技术应用等方面亟待创新型人才支撑。

网络主播从业者已经规模化。截至2023年12月,全网职业主播数量已达1508万人,主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势。网络主播为何吸引年轻人?

一方面,有前景。教育、电商、文化、旅游,网络直播行业的触角不断延伸,随着观众对直播内容的个性化需求不断提升,网络主播还将迎来更多发展机会。另一方面,有“钱景”。近年来,平台从资源、流量、服务等方面扶持优秀主播,帮助他们通过优质内容获得变现潜力。一些城市积极研究制定网红经济领域人才引进政策,为网红主播提供落户、居住、入学等便利化服务。网络主播纳入新职业后,还将享受社会保险、公积金等更多福利保障,这些“真金白银”是吸引年轻人的“硬指标”。

除此之外,当代年轻人在择业中日益将兴趣爱好摆在突出位置,网络主播、职业探店人等新职业互动性强、灵活度高,更能展现年轻人的个性,成为一些年轻人择业的“心头好”。但不可忽视的是,随着网络直播行业逐渐走向成熟,平台日益注重内容质量和用户体验,主播们“转正”后也将面临更加激烈的市场竞争。

不断创新才能脱颖而出。在全民直播时代,看似人人有“出圈”机会,但热点层出不穷,抓住流量并不容易。各大平台也在摆脱“网红依赖”,谋求新的增长空间,比如,和文化传播、知识分享、非遗、旅游等内容紧密结合,通过多样化的高质量内容推动网络直播行业稳定增长。在此背景下,主播们亟待转型升级,通过深耕内容创新,保持自身活力和竞争力,从拼“颜值”转向拼“价值”。

唯有向上向善方能“长红”。过去,有些人认为网络主播“不是正经工作”,除了这一职业没有得到“官方认证”之外,也与行业自身乱象有关。如恶意炒作、刻意炫富、低俗表演、虚假宣传等严重损害行业形象,阻碍行业健康发展。应该看到,网络主播“低门槛、赚钱快”的野蛮生长期已一去不返,靠投机取巧、哗众取宠博眼球赚流量终将昙花一现。随着网络直播行业迎来规范发展新阶段,主播们也要朝着更加专业化、多元化的方向发展,从“网红”走向“长红”。

行业健康发展,职业前景才会更加光明。如今,短视频和直播已经成为用户文娱生活和内容消费不可或缺的一部分,并将长期处于稳定发展态势,网络主播大有可为。“转正”既是动力也是压力,期待主播们以此为新起点,不断提升自身创新力和竞争力,为行业持续健康发展作出更大贡献。 

责任编辑:刘德宾

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