“赏花经济”激活旅游带富乡村——湖北旅游一线观察

新华社武汉4月8日电题：“赏花经济”激活旅游带富乡村——湖北旅游一线观察

新华社记者侯文坤、韩佳诺

“太美了！”“快来这里，我们拍张合影。”武汉东湖樱花园内，乘坐赏樱专列来到武汉的外地游客漫步园区，感受春天的美好和生机。“我们看了樱花，接下来还要看油菜花和桃花。”游客潘女士对这趟“赏花之旅”非常期待。

又是一年春暖花开时，作为国内热门赏樱地之一，武汉超50万株樱花树自3月份以来陆续盛放。其中，位于磨山南麓，种植有80余个品种、1万余株樱花的东湖樱花园吸引了众多游客。

“3月3日到3月31日，东湖樱花园接待游客超70万人次，单日入园游客量最高达7万余人次，接待旅行团约500批次，其中多为跨省旅行团、港澳旅行团。”武汉东湖磨山景区工作人员介绍说。除了赏花，樱花季精品文艺专场演出、樱花市集、户外露营等形式新颖、内容丰富的主题活动，也让武汉的樱花季“可游可赏、可听可看、可品可尝”。

今年春天，东湖樱花园自开园以来每天营业15个小时，开启“白+黑”的赏花模式；武汉大学开放预约首日，1.5万个赏樱预约名额“秒光”；“省外专列旅游团”“港澳团”纷至沓来，酒店、民宿、餐饮等产业在赏花热潮的带动下焕发活力。

“今年樱花季，酒店几乎天天爆满，需要提前一周订房。”玛雅嘉途酒店相关负责人说，酒店还推出樱花主题房和樱花慕斯蛋糕、樱花饮料等各类衍生产品。

大批“追樱客”催热“赏花经济”，给开年以来的湖北经济社会发展增添了一抹亮色。为进一步激发市场活力，扩大旅游消费，今年3月至4月湖北举办2023“相约春天赏樱花”系列文化旅游活动，推出1项主体活动、5项配套活动、N场围绕春季赏花游的主题活动，打造“沉浸式体验+城市漫游+乡村休闲”的春游新体验，并投放1亿元“钟情湖北”文旅消费券，推出免票游、半价游、套票优惠等系列优惠措施。

从武汉东湖落“樱”缤纷惹人醉，到江汉平原油菜花铺满田野，再到大别山杜鹃花开满山……荆楚大地，百花绽放，一张张“赏花地图”徐徐铺开。

走进地处江汉平原的沙洋县曾集镇张池村，从房前屋后，到田间地头，满地的油菜花映入眼帘，呈现一片金色的海洋。游客们三五成群在油菜花中游玩拍照，或体验农耕文化，感受到与城市不同的赏花场景。“村里近20家农家乐，高峰时平均每家日营业额达6000元。”张池村党支部书记康成雄说。

沙洋县常年种植油菜面积70余万亩。每年三四月份，错落有致的油菜田汇集成壮观花海，吸引着来自全国各地的游客。正在举行的沙洋第15届油菜花旅游节暨2023年湖北省油菜花节，预计将接待国内外游客超过300万人次，旅游综合收入超过5亿元。

漫步大别山区的麻城市龟峰山，10万亩杜鹃花次第开放。“虽然现在离盛花期还有一段时间，但是已经有游客自驾过来游玩，我们民宿的客房也开始预订了。”对即将到来的赏花旺季，龟峰山景区龟峰山村村民陈新充满期待。

从农家乐、乡村民宿，到时下流行的自驾、露营、徒步等，花样繁多的“打开方式”，丰富了“赏花经济”的内容，也为乡村的产业发展提供了新动力。

穿行于鄂北岗地的襄阳市襄州区各个乡镇，成片油菜花、樱花、梅花、桃花、梨花令人赏心悦目。围绕“赏花+”，襄州区发展休闲观光农业，开展系列“赏花节”、水果采摘、乡村集市、农产品展销等活动，不断拓展赏花游的消费场景和消费群体，延长赏花游的消费链条和消费热度。

“一朵朵鲜花撬动了襄州区乡村大发展，‘赏花经济’让全区383个村的集体经济年收入都超过了10万元。”襄州区文化和旅游局局长郝朝阳说。

樱花、油菜花、杜鹃花，竞相绽放；赏花、踏青、远游，人花相映……作为近年来湖北春季旅游的热门主题，“赏花经济”已成为激活旅游、带富乡村的重要助力。