来源|上海证券报
文|卢梦匀
随着《中国乒乓之绝地反击》在大年初三上映，春节档7部影片已经悉数亮相，观众的观影热情进一步被点燃。
假期里的江浙虽阴雨绵绵，但商场里依旧人头攒动。常州市民刘女士对记者表示，已经大半年没有进过影院了，所以趁春节假期打算给自己安排上1-2场电影。
▲来源：记者拍摄常州某影院门口
截至目前，2023年春节档总票房（含预售）已突破40亿元，《满江红》反超《流浪地球2》，以14.7亿元的票房成绩排在榜首。今年春节不仅票价降了，影片的平均时长也变长了，观众变多了，作为全年票房成绩的风向标，为今年行业复苏提前带来一股暖风，机构预测今年春节档的整体票房有望突破90亿。
加量不加价
截至2023年大年初四中午，春节档新片总票房已达到41.32亿元，《流浪地球2》于大年初三票房被《满江红》反超。目前《满江红》总票房排在首位，为14.69亿元。除了大年初三上映的《中国乒乓之绝地反击》以及关注度较低的《冰雪少年》，剩余4部新片票房均已破亿。
▲来源：猫眼专业版
今年的春节档与以往相比出现了一些有趣的新现象，也给从业者和观众带来了惊喜。
影片类型题材上，今年春节档8部影片与往年相比更为丰富，包括8部真人电影及2部动画电影，涵盖科幻、悬疑、古装、喜剧、体育等多个题材。大年初一看完《无名》的刘女士对记者表示，初三看了《流浪地球2》，打算年初五再去看《满江红》。
今年的大片们，不仅内容供给上十分豪华，在时长上还给加了量。根据猫眼专业版，2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟，为“历史最长”。去年春节档的平均片长为108分钟，2021年则是121分钟。今年《流浪地球2》的片长为172分钟，《满江红》为159分钟，两部超长大片拉长了平均值。
值得一提的是，今年大年初一的平均预售票价为54.8元（含服务费），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以来近7年平均票价首次下降，可以说是“加量不加价”了。如此看来，从去年的“史上最贵春节档”到今年的票房下降，电影市场正在重新回归理性。
同时，今年春节档也首次出现了影片错峰上映的现象。《中国乒乓之绝地反击》作为新片之一避开了主流电影的锋芒，没有在大年初一扎堆，而是选择了大年初三上午9点上映，目前点映加预售总票房为2057.8万元。
在关键的上座率上，《流浪地球2》虽然票房一度排在首位，但上座率却不如《满江红》。记者发现，大年初一至大年初三，《熊出没·伴我“熊芯”》有近42%的上座率，其排片率仅为10.7%。在《满江红》票房反超《流浪地球2》后，该片的排片率及上座率均有提升。整体来看，目前虽《满江红》与《流浪地球2》的排片占比合计超过了50%，《熊出没·伴我“熊芯”》却依旧有不俗的上座率表现。
▲来源：猫眼专业版
“《熊出没》的时间比较短，才96分钟，《流浪地球2》要看3个小时，订票之前还得好好规划一下今天的时间。”带着孩子前往影院观影的李女士对记者表示。
春节档总票房有望突破90亿
日前，在电影《满江红》的采访中，张艺谋直言：“从今年春节档开始，希望中国电影能有一个起飞。”
随着疫情防控政策的优化，电影市场也开始好起来了。根据Wind数据，影视指数2022年10月末起回暖明显，该指数从不足900点涨至目前1103点，区间涨幅超20%。同一期间，万达电影涨超40%，光线传媒涨超30%，中国电影、上海电影均涨超20%。
根据猫眼专业版，中国电影出品的《流浪地球2》上映首日的一天之内就打破了22项纪录。截至目前，该片累计打破纪录33项，里程碑时刻73项。吴京主演作品票房接近300亿元，超沈腾266.99亿元再创纪录。《流浪地球2》的联合出品方还包括了阿里影业、万达电影、抖音、上海电影、保利影业等一众影视娱乐行业巨头。
▲来源：猫眼专业版
而作为本次春节档的种子选手《满江红》几乎集齐了这两年火爆国内文娱生活的各大要素——喜剧、剧本杀、主旋律。该片讲述的是大家都熟知的一段历史“岳飞与秦桧”。不同于这段历史的沉重感，《满江红》从定位上更像一部层层反转的喜剧。这其中沈腾、岳云鹏各自代表目前国内最主流的两套喜剧体系——开心麻花与德云社，为影片增色不少。
《满江红》出品方欢喜传媒曾一度是爆款押宝机器，它投出过《疯狂的外星人》《我不是药神》《港囧》等多部大红大紫的电影，而欢喜传媒的收入非常依赖爆款电影，例如2018年欢喜传媒电影投资收益达占总收益的79%。2018年5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋导演签订合作协议，后者成为公司股东，并将在6到10年之内与欢喜合作制作3部网剧或电影。
73岁高龄的张艺谋也没有让欢喜传媒失望，2023年的《满江红》，2022年的《狙击手》，2021年的《悬崖之上》，2020年的《一秒钟》……张艺谋在同龄人中可以算是国内创作生命力最旺盛的导演了。从票房预测来看，近期各专业媒体和机构普遍提升了对《满江红》的预期。有机构将《满江红》的预测票房从前期的20亿元提升至38亿元。
同时，光线传媒参与了今年7部影片中的4部，不仅主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。光线传媒如此大手笔押注春节档，归根结底是源于业绩带来的压力。
财报显示，光线传媒去年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%，第三季度单季度收入迎来上市11年首亏，多达-9875.87万元。
行业寒冬，过去一年里，影视公司们几乎全都业绩承压。据不完全统计，今年春节定档电影有超过80家公司参与出品发行环节，可见各家公司都在等一个“大年”。
无论是从业者还是观众，春节都是一年中最重要的假期。常州某影城工作人员对记者表示，大年初一是老百姓走亲访友拜年的日子，相信从初二开始走进电影院的人会更多一些。
万联证券研报表示，防疫政策优化+预售票价略微下降+观影热情高涨等多重利好驱动春节档表现，2023年春节档票房有望创造近几年新高。全国影院基本上恢复正常营业，观影人次较防疫政策优化前有明显回升。票价的下降会降低观众的消费门槛，带动观影人次的上升，观影人次将替代票价成为今年春节档票房的核心驱动因素。春节档预售两天破亿，基于前五日预售票房为近五年最高，预测春节档的整体票房有望突破90亿。
此外，节后电影仍然值得期待。时隔数年，漫威电影被再度引进，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》分别定档2月7日、2月17日。此前备受关注《长空之王》定档4月28日，梁朝伟、郭富城等主演的《风再起时》等也已经定档。
▲来源：猫眼专业版
“疫情政策优化了，希望今年能有更多电影上映，各种类型的电影都能够有，也希望好演员能给观众带来更优质的影片。”市民董先生这样对记者表示。
7部春节档电影，联合声明！
近日，春节档新片《流浪地球》《熊出没之伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》《满江红》《交换人生》《无名》《深海》集体发声，呼吁大家联合抵制盗版、严防盗录盗播，严格遵守并自觉维护秩序。同时倡议同行之间文明理性竞争，呼吁观众朋友们不参与传播恶意不实言论。
