每经记者温梦华每经编辑魏官红
14.96亿元，是今年国庆档（10月1日至7日）电影市场交出的票房成绩单。
在国庆档的7部新片中，《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》等主旋律影片成为主力军，《新大头儿子5》等3部动画电影则作为补充。截至10月7日，国庆档票房格局已然分出胜负。灯塔专业版显示，《万里归途》以近11亿元票房稳居首位，《平凡英雄》1.34亿元位列第二。
相比往年，今年的国庆档充满着变化。极限定档、映后宣发成为新的关键词，而这些电影背后的上市公司更是喜忧参半。在光线传媒（SZ300251，股价7.1元，市值208亿元）、华谊兄弟（SZ300027，股价2.28元，市值63.3亿元）缺席之下，博纳影业（SZ001330，股价9.69元，市值133亿元）出品的《平凡英雄》《钢铁意志》票房不及预期，而凭借《万里归途》，华策影视（SZ300133，股价4.89元，市值93亿元）或成今年国庆档最大赢家。
“今年国庆档没有出现预想中的‘神仙打架’或多部影片同台打擂的情况。不论是从观众接受度和市场欢迎度，还是从电影相关方的选择而言，‘现实主义’和‘真实’依然是今年国庆档的主流选择。”中国电影家协会原秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光分析称。
《万里归途》夺冠女性观众更“偏爱”国庆档
7部新片逐鹿国庆档，《万里归途》最终斩获票房冠军。
灯塔专业版显示，截至10月8日中午，上映9天的《万里归途》手握近5成排片，排片占比高达44.4%，累计票房10.95亿元，为今年国庆档贡献了近7成票房。
图片来源：灯塔专业版截图
“《万里归途》的高口碑使得影片在国庆档迅速实现票房逆跌。影片并非传统意义上的主旋律影片，在故事表达、节奏把握、演员演技等环节都能立得住。虽不是合家欢类型，但在用户覆盖上仍相对全面。”卢米埃影业排片及发行总监谢超向《每日经济新闻》记者表示。
截至10月8日，国庆档票房前三的影片分别为：《万里归途》10.23亿元（累计10.95亿元）、《平凡英雄》1.18亿元（累计1.34亿元）、《哥，你好》7849.48万元（累计4.26亿元）。
截至10月7日17时20分国庆档票房情况图片来源：灯塔专业版截图
灯塔专业版数据分析师陈晋观察到，今年国庆档，《万里归途》《平凡英雄》《搜救》均为女性用户占比更高，使得整体国庆档观众女性占比更突出；一线城市的观众更喜欢看《万里归途》以及《新神榜：杨戬》《独行月球》等影片。
每经记者注意到，虽然《万里归途》成为今年国庆档当之无愧的主力，但无论是国庆档整体表现，还是票房冠军影片的吸金力，都与往年有一定距离。
据灯塔专业版数据，截至10月8日，2022年国庆档总票房近15亿元，全国营业率稳定在80%左右。而2018年~2021年国庆档总票房则分别为：19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元及43.89亿元。其中，2021年国庆档票房冠军《长津湖》累计票房超57亿元，2020年国庆档票房冠军《我和我的家乡》累计票房为28.29亿元。
在观影人次上，今年国庆档观影人次为3326.1万，2018年~2021国庆档观影人次则分别为5408.6万、1.18亿、9994.8万以及9368.1万。
“今年国庆档的票房表现基本在预期之内，我们最开始预期为30亿~35亿元，但随着《长空之王》撤档，预期调到了15亿元~18亿元。”谢超坦言，其实不仅是国庆档，早在今年的中秋档、端午档等，电影市场受疫情影响仍较大。一方面，国产影片、进口影片的数量较少，“片荒”依旧很明显；另一方面，影片宣发周期非常短，这必然也会影响影片的出圈和实际关注热度。
在饶曙光看来，从今年暑假档到国庆档，“极限定档”已成为中国电影市场新的关键词；与此同时，“极限宣发”、“映后宣发”顺势成为中国电影需要与之相适应的状况。
“今年国庆档越来越多的影片将宣发重点时间段从上映前转移到了上映后，而映后宣发的情绪营销也成为‘极限定档’下的重要选择。对于观众而言，无论是‘以映代宣’还是‘以宣代映’，关键在于影片能否和观众达成共情共鸣共振，如何引导观众的情绪或者如何营造出观众的情绪，成为国庆档影片映后宣发的重点所在。”饶曙光表示。
国庆假期“加班营业”华策影视或成最大赢家
一直以来，国庆档都是各大电影公司的“必争之地”。《万里归途》夺得票房冠军，也让其背后一众上市公司备受关注。
公开资料显示，《万里归途》涉及多家上市公司，包括华策影视、横店影视（SH603103，股价11.55元，市值73.3亿元）、中国电影（SH600977，股价9.93元，市值185亿元）等。其中，主控出品的华策影视或成最大赢家。每经记者注意到，虽然在国庆假期A股休市，但华策影视已经迫不及待地“加班营业”。
Wind显示，10月3日~10月4日，华策影视在投资者互动平台上回复了多个投资者关于电影项目的提问，在回复时，公司多次提及主投主控的电影《万里归途》。华策影视表示，公司电影以内容为切口，坚持“一二七”创作规划。目前已稳健步入头部电影公司行列，公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映。
华策影视回答投资者提问图片来源：Wind截图
此外，在华策影视9月29日的投资者活动中，公司以及华策影视董事长赵依芳也多次提及《万里归途》。
当时，谈及对于该影片的投资比例和票房预测，华策影视表示：“影片成本上是大片中正常的体量；公司在这部影片的投资占比不小，但是按照行业规定也不能太多，电影也是一个众乐乐的事业。这部电影的体量首先可以确定起步量会超过《刺杀小说家》很大一个段位（《刺杀小说家》取得票房10.35亿元），我们觉得这一定是华策发展历史上很重要的电影。”
截至10月8日，灯塔专业版显示，《万里归途》累计分账票房为10亿元，其中票房分账为3.94亿元。
图片来源：灯塔专业版截图
“影片创作完成度很高，商业价值很大，底层的主旋律是全球性的，主张和平，生命为上。所以这个电影应该能得到市场比较好的反响和认可。”赵依芳彼时表示。
饶曙光认为，今年国庆档有一个重要标签，那就是现实主义，其中尤以真实最为关键。《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》都是根据真实事件改编，其中《万里归途》在题材、类型上都非常独特，是过去的电影很少涉及的撤侨题材。
“经过几年的档期培养和发展，国庆档逐渐形成了比较鲜明的‘主旋律’特色，也逐渐培养出了观众的‘主旋律’情绪。近年来国庆档之所以能够成为当下中国电影重要的档期之一，关键也是在其较为鲜明的档期特色。电影在合适的时间上映，满足了档期的需要和观众情绪的需求，从而使得国庆档影片能够不断增长，观众对国庆档的期待也能够不断增加。”饶曙光称。
封面图片来源：摄图网-300530069