9月24日，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办，新华报业传媒集团承办的第四届大运河城市文旅消费论坛在苏州拉开帷幕。作为本届运博会的两大主题论坛之一，本次论坛以“发展文旅新业态·驱动消费新浪潮”为主题，邀请政府、学界、业界等领域的嘉宾，探讨激发文旅产业潜在动能、持续释放文旅消费潜力的路径。
江苏文旅消费热力榜发布
江苏是运河沿线文化遗产最多、沿线城镇最繁华的省份。本次论坛组委会提前面向省内大运河沿线城市，进一步挖掘各地文旅消费新引擎、新亮点，广泛征集具有示范性和代表性的文旅融合消费新业态、新产品、新模式等。论坛现场，《2021—2022年度江苏文旅消费热力榜》正式发布。
南京门东历史文化街区、拈花湾景区、清名桥历史文化街区、东方盐湖城、环球恐龙城、青果巷历史文化街区、金鸡湖景区、苏州博物馆西馆、张謇故里·柳西半街等15个项目入选“文旅消费人气目的地”。
2021年还有咖啡节、“味稻小镇”牵手北大荒打造农业示范基地、回龙窝WOW创意艺术市集、溧阳礼诗圩村“荷风市集”、苏州本色东西桥市集、盐河水韵国潮夜演等10个项目获评“文旅消费热门新场景”。
“美好南京·汇宁生活”直播消费节、“燃情鸿山葡萄奇遇”2022鸿山美丽乡村旅游季、“国潮汉风筝情燃放”大龙湖风筝节暨文体旅产业博览会、“精彩靓溧，花young一夏”主题宣推活动、“君到苏州”文化旅游总入口平台等10个项目获评“文旅促消费优秀案例”。
“鱼跃秦淮源龙舞金陵城”端午活动、中国·无锡太湖鼋头渚国际樱花节、“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌传播、2021国风大典等10个项目获评“文旅消费传播热事件”。
白皮书分析文旅消费新特征
论坛现场还发布了《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》，对2021—2022年度江苏省文旅消费情况进行了全面回顾与重点剖析，包括江苏文旅消费宏观背景、江苏文旅消费基本特征、江苏城市文旅消费观察、江苏文旅消费传播指数洞察及常态化疫情防控之下文旅消费未来展望五个部分。
根据白皮书，2021年江苏文旅市场恢复态势良好，游客及旅游市场收入恢复近九成；2022年上半年受疫情等因素影响，游客总量及文旅消费下降较为明显，暑假期间江苏旅游迎来强势复苏。2021年接待省内跨城市游客量排名前三的城市为南京、苏州和无锡，占接待省内游客总量的35.79%。2022年上半年省内游客客源地以南京、扬州、无锡、苏州为主，合计占比达54.9%。
白皮书列出2021—2022年度江苏省文旅消费传播关键词。全省媒体和网民关注度较高的关键词，2021年有“苏州”“长三角发展”“乡村振兴”“文化和旅游”“大运河”等，2022年有“疫情防控”“乡村振兴”“文化和旅游”“消费”“大运河”等。
常态化疫情防控之下，文旅消费的意愿和需求正发生转变，体现为户外化、品质要求高、亲子化、在线化等。白皮书相应提出文旅消费促进对策，比如加大纾困帮扶力度，推动文旅市场复苏；丰富优质产品供给，释放文旅消费潜力；强化数字科技赋能，培养文旅融合新业态；聚焦旅游需求转向，促进旅游企业转型升级；创新宣传推介方式，扩大文旅营销影响力；严格落实疫情防控措施，优化文旅市场环境等。
嘉宾献策促进文旅消费
在主旨演讲环节，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安以《旅游：赋能消费与消费赋能》为题，阐述从哪些方面为文旅消费转型赋能。他认为，我国的文旅消费发生三大变化，首先是出现了“城市大休闲”势头，尤其在城市有机更新过程中，消费大多集中在休闲类项目和街区；其次是出现“乡村微旅游”格局，其中以民宿和露营的火爆为代表；再次是出现了“高端消费回流”现象，疫情发生后出境游受阻，高品质旅游需求带火了国内休闲度假中高端市场。魏小安提出，要关注政策引导、社会发展、生活方式变化等方面，为文旅消费注入新活力。
2021年及2022年河南春晚总导演、 2022“中国节日”中秋奇妙游总导演陈雷以《用想象力讲好故事——传统文化流量密码》为题，从舞蹈节目《唐宫夜宴》切入，阐述了一个“爆款”节目讲好故事的重要性。他认为，不管科技怎么迭代，观众都需要好内容和好故事，应当想办法讲好千年大运河的故事，用世界的视角深入挖掘中国文化内涵并打造特色，让更多国外人士被我们的内容和故事所吸引，进而了解中国文化。
中国国家地理·营地总经理郭颖谦在以《内容驱动型的新文旅体验产品》为题的演讲中提出，秉持探索创新，不断地认知、应对、改变，才能做出符合市场需求、行业需求的产品。
在论坛特别设置的案例分享环节，汇智互娱网络科技有限公司合伙人赵文捷分享了文旅创新之路。该公司融合文旅新科技，虚实结合打造数字场景，结合电竞活动拉近年轻人和产品的距离。苏州很有好文化科技有限公司总经理陈飔则介绍了江苏省首个文体旅数字推荐官——“枫灵”的由来与影响。“‘枫灵’将参与到电商直播带货、广告营销、品牌代言等多种文体旅场景中，希望通过这一年轻人喜爱的形象，让传统江南文化融入现代生活。”苏州高新区文化体育和旅游局局长周晓明说。
当天，由新华日报社精心创作的运河主题宣传片《最精彩最江南》首发上线。该片将名画《姑苏繁华图》和名曲《姑苏好风光》巧妙结合，用水韵妙笔展现苏州这座历史文化名城的恒久魅力和精彩篇章。
