中国网 3月15日讯（记者李明艳）今年是中日邦交正常化50周年。50年来，中日经济关系取得长足发展，特别是伴随着中国经济稳步发展、市场进一步开放，越来越多的日本企业对中国经济寄予厚望，希望借助中国市场的优势促进企业向更高、更好方向发展。日本《产经新闻》今年年初在头版头条发布的调查显示，即使面临全球新冠疫情蔓延与中国劳动力成本上升等因素的挑战，仍有七成日本主要企业表示看好中国巨大的市场，将继续推进在华业务。
日本企业青睐的中国市场究竟具有何种魅力？日本企业又是如何在这一市场中实现自身发展的？中国网记者专访日本服饰零售品牌优衣库大中华区负责人，为您一探究竟。
在华发展得益于中国市场环境
3月2日，曾连续两届在进博会上“技”惊四座的优衣库又有新动作——首次开启春夏新品店铺体验全国十省十城巡展。巡展计划从上海出发，陆续登陆南京、广州、深圳等城市，展出“惊艳进博会”的展品和集合全球前沿科技与文化创新的新品，并通过“沉浸式科技艺术展”演绎来自东京、纽约、巴黎的LifeWear艺术与科学。
这无疑是优衣库继续深耕中国市场的又一力举。
自2012年起，优衣库连续九年在天猫“双十一”服装类榜单中占据首位；同时，优衣库以每年新增80-100家实体店铺的速度迅速扩展，截至目前，已在中国大陆180多个城市开设超过850家门店。如今，中国市场早已成为优衣库最重要的阵地。
优衣库在华事业的巨大成功，与中国本身的发展密不可分。国务院总理李克强3月5日在第十三届全国人民代表大会第五次会议开幕式上所作的政府工作报告中指出，近年来，中国在强化创新引领、稳定产业链供应链方面做出了巨大努力。得益于此，目前中国已经建立起领先全球的电子商务体系、数字化系统和日益完备稳定的产业链，这为优衣库在中国市场的迅猛发展提供了强有力的支撑和坚实的保障。
“中国质造”的受益者和推动者
中国一直是优衣库的主要生产国，虽然由于中国劳动力成本提升，部分代工厂转移至了东南亚国家，但目前中国代工厂比例依旧占据优衣库生产工厂的半数以上。此外近年来，中国制造发展水平进一步提升，在全球消费者眼中，“MADE IN CHINA”已具独特的品牌传播能力和品质进化能力。在这一过程中，优衣库既是推动者，也是受益者。
上述负责人表示，一直以来，优衣库都在携手中国优秀的生产合作伙伴制造优良的商品，助力“中国制造”成为世界高品质商品“中国质造”。无论是在中国制造的黑科技HEATTECH温暖内衣，还是囊括轻·暖·便携·防水·防静电五大功能的优衣库高级轻羽绒，都成为畅销全球的高品质经典商品。
提升品质的过程中，优衣库也在本地培养了大量专业人才。在服装行业逐渐从分散密集的加工转为高效有规模的自动化生产过程中，优衣库仍然坚持在中国培养缝制和材料方面的专家团队“工匠”，同时委派中国工厂的管理人员和熟练工人常驻东南亚等世界各地加工厂，以此来维持和提高产品的品质。
面临来自中国国产品牌的强力竞争
然而，优衣库在中国市场并非没有挑战。2021年天猫双十一，曾是多品类冠军的优衣库业绩出现下滑和动摇；2022财年第一季度，大中华地区录得收益同比小幅下降，经营溢利大幅下降，中国大陆收益及溢利更是双双下降。业内人士普遍认为，降幅由于新冠疫情影响所致，但中国国产新品牌崛起带来的竞争也不容小觑。
近年来，一大批国产品牌积极求变创新，并利用电商平台、直播等新兴方式进行品牌推广，急速扩张着自身版图。
面对中国国产品牌的崛起，该负责人表示，国潮兴起的背后，是中国新一代年轻人对个性态度、对中国文创融入世界时尚潮流的自信表达。品牌之间的竞争是好事，优衣库将继续通过坚守经典、不断创新，引领年轻人的消费潮流，保持品牌的优势。同时，他们还将目光瞄准了更广阔的下沉市场，此次春夏新品店铺体验全国十省十城巡展，可以说正是朝着这一长远目标迈出的坚实一步。
