此次俄乌冲突，双方在舆论战领域表现出许多不同以往的特点，值得关注。
一方面，乌克兰充分利用自己是西方伙伴的政治位势，借助互联网平台，调动和聚集国内民众的反俄情绪。特别是乌克兰总统泽连斯基本人，以自己的职业经历优势，密集发布以自己的活动为主要内容的视频音像信息，树立自己的形象，其民意支持率达90%以上。
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另一方面，俄罗斯也并非在舆论斗争中被动挨打。在西方国家的一致围堵下，俄语媒体根本无法在以英语为主的西方国家舆论场上发声，主要国家级媒体被制裁，一些倾向于俄罗斯的新闻报道被封杀，表面上看，俄罗斯在舆论场上略显被动。但出人意料的是，俄罗斯在乌克兰却采取了另辟蹊径的一招。我们注意到，俄军在行动中一度刻意保障了乌克兰境内通信网络的通畅，社交网络和新闻报道得以持续现场关注俄罗斯的军事行动，从而推动网上直播战争成为新世纪媒体介入军事行动的又一典型。由此造成了一个令人惊讶的结果，俄罗斯的宣传舆论战居然是更多借乌克兰民众之口，甚至是西方国家媒体记者之口间接发出。这种信息令西方国家即便想封杀，也难以下手，从而形成独特的舆论战反宣传效果。
上述情况进一步表明，在互联网日益成为人们日常生活组成部分的今天，关注媒体效应，掌握舆论主动权，早已是军事行动中不可或缺并日益重要的组成部分，必须高度关注并采取有效对策。
一是要以民族自信和国家立场作为舆论场的底色。此次特别军事行动之前，俄总统普京连续发表讲话，多方面阐释己方立场观点与对策，反映了俄罗斯一定的战略文化积淀。由此，在俄军军事行动展开后，互联网信息领域立即形成了阵线分明的舆论场，围绕俄罗斯国家安全诉求以及历史文化传承进行了广泛交流，有争论也有共识，在一定程度上策应了军事行动。当前互联网已是舆论生成的策源地、信息传播的集散地、思想交锋的主阵地，正以前所未有的冲击力重塑文化环境，并形成独特的网络文化。只有将民族文化自信灌注其中，才有可能形成信息传播的深层次心理优势，以此进一步增进社会共识，增强文化传播的亲和力、感召力和认同感。
二是要把握争夺舆论主动的斗争本质。在乌克兰哈尔科夫冲突地区，一些活跃在现场的西方媒体，作为制造假信息的集大成者，往往在一些新闻报道中弄巧成拙，特别是一些蹩脚挪用素材编造信息的做法，不但没有收到预期的报道效果，反而引发受众的广泛谴责和嘲笑。这也在另一个层面说明，在西方把持话语权的情况下，舆论主动权争夺始终是硬仗恶仗。必须改变“无论对错先来认错”的信息交流思路，按照对手信息传播的路子，反其道而用之，这里的关键是要发扬斗争精神，增强斗争本领，敢于斗争、善于斗争。
三是要强化正义、正气、正能量的舆论场建设。俄乌冲突爆发后，个别网民“抖机灵”“图嘴快”，以调侃戏谑的语调发布恶俗言论，被敌对势力操纵的媒体炒作进乌克兰舆论场后，迅速又被西方媒体无限放大，直接造成对我负面舆论。当然，因自己的言论刺激他国国民，我们虽然不能要求这些网民对此负责，但建设正义、正气、正能量的舆论场的确刻不容缓。必须要加强舆论场的法制化管理，充分发挥正能量意见领袖、话语领袖的舆论塑造和引导工作，同时加强传统媒体和新兴媒体的协同配合，积极引导公众理性、合法、有序地表达爱国情感。（作者是军事观察员/王强）
