原标题：冬奥开幕冰雪经济火爆：冰墩墩“一墩难求”，冰雪运动走俏山城
随着北京冬奥会正式开幕、吉祥物冰墩墩冲上热搜。15分钟，5000个冰墩墩就被抢售一空。而在这背后，借冬奥会东风，不少商家都动起了冰雪经济的脑筋。
多个平台均已“卖断货”
“今天一大早就在朋友圈看到中油重庆商城发出来的商城广告，说还有少量冰墩墩，立即就点进去抢购，刚点下单就提示售罄了。”家住南岸的王小姐说。
天猫方面透露，过去两天，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。其他冬奥相关产品也备受消费者关注。其中，奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。
2月5日，上游新闻记者查询天猫奥林匹克官方旗舰店发现，冰墩墩、雪容融的挂饰、摆件均已经售罄下架。
“春节还没到，冬奥特许商品迎来销售高峰。”位于洪崖洞的北京2022官方特许商品零售店销售人员说，冰墩墩、雪容融的公仔早已售光，就连今早临时新增的10余个预定名额也几分钟就卖完了。
记者看到店内的货架已空空荡荡，但仍不时有顾客前来询问冰墩墩何时补货。
“后期不会补货了，只能关注官网。”销售人员称，目前只有一款笔袋还有冰墩墩图案，也只剩10个，卖完就不进货了。其他还有一些有冬奥会标志的印章、纪念徽章、卡包、花瓶和T桖。
在日本人气二手交易平台“煤炉”（mercari），“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元一口价都瞬间被抢空售罄。
据悉，北京冬奥组委共计开发了16类5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。
冰雪运动走俏山城
不止是北京2022年冬奥会的周边产品走红，市民对冰雪运动的热情也掀起新高度。
朋友圈里，时常有人晒出滑雪的小视频，即使摔得“四仰八叉”，依然乐此不疲。在重庆光环购物公园，则打造了“冰雪造乐园”。不少市民带着孩子在“家门口”体验着冰车竞速、冰壶冲刺、极速雪圈，玩得不亦乐乎。
重庆金开大道爱琴海购物公园的滑冰场馆里，家住在两江汽博中心的高二学生刘特正在教练的指导下，反复练习着倒滑。刘特称，本来计划去北京近距离感受冬奥会的氛围，但因为学业原因不能前往。
“在教学过程中，我们在教授技术的同时，也会结合冬奥会赛事进行科普。”任职于重庆奥悦冰之宝滑冰俱乐部的于付焦说，近几年，孩子们对冰雪运动的热情日益高涨。他们经常会问，练习后能不能和运动员们一样在冰上旋转。
同样，位于两江新区龙兴新城的际华园室内滑雪馆里，不少市民正享受着滑雪的乐趣。换上滑雪服、穿好滑雪靴、登上滑雪板，冰雪爱好者们从滑雪道上“一跃而下”。 22000㎡的场馆内设有初级滑雪道、中级滑雪道和平面戏雪区三个区域，能够满足冰雪爱好者的多层次娱雪需求。
“春节这两天，滑雪馆的客流达3000人次。”两江新区际华园景区工作人员王静介绍，景区还组织了“喜迎冬奥盛会争做小运动员”主题公益活动以及“童心共筑梦彩绘冬奥情”主题冬奥画展以及冬令营等主题活动，喜迎冬奥会。
渝北区圣名游乐城冰雪大世界相关负责人也表示，平时每天的游客数量约为1000多到2000多人次，今年春节加上北京冬奥开幕，这几天的游客人数暴增，每天达7、8000人次，4日更是破纪录地达到上万人次。
北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。
冰雪赛道或撬动万亿市场
公开资料显示，北京冬奥会目前已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。例如伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、顺鑫农业、士力架等快消品成为“主力军”。
万联证券研报显示，借势北京冬奥会的营销宣传，2021年12月，当月，伊利阿里渠道实现销售额 10.08亿元，位列行业第一。
资本也纷纷将目光瞄准冰雪“赛道”。数据显示，2015年~2022年，“冰雪项目”领域累计共完成38起投资。其中，在投资数量上，2016年和2021年是投资高峰期，这两年分别完成10起和9起投资；而从投资金额来看，2015年和2019年的投资额最多，分别为7.37亿元和7.03亿元。
上游新闻记者注意到，2021年，与冰雪相关的领域就已实现多笔融资。2021年2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资；随后，雪鸮科技、单板滑雪品牌奥雪文化和滑雪培训机构SNOW51在2021年均获得了两轮融资。今年1月，雪鸮科技再次完成新一轮融资。
山西证券预计，整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，冰雪产业将持续发展。
去哪儿大数据研究院则发现，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。
个别商家蹭冬奥会热度已被罚
此外，上游新闻记者还注意到，冬奥会的热度，也让不少不良商家眼红。搜索电商平台发现，价值2000元的冬奥国旗款羽绒服，网店山寨款仅售188元，吉祥物冰墩墩、雪容融毛绒公仔的官方售价75-328元，仿冒版最低只需39.9元。另有一些商家以“冬奥莱”作为关键词为商品引流，借此进行夸大宣传，误导消费者。
北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会将冰墩墩、雪容融都注册了商标，但仍有不少个人、企业来蹭热度。其中冰墩墩被注册了177件，雪容融被注册了91件。不过，这些蹭热度的商标目前状态都显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。
不仅如此，还有企业因此而受罚。
2021年4月北京市场监管局发布的2020年度知识产权领域执法十大典型案例，双奥冰雪（北京）科技有限公司未经许可在其网站上发布含有北京2022年冬奥会会徽图形标识的商业宣传视频等内容被罚款30万元；近日，北京市场监管局公开了一份处罚文书，内容显示：北京卡路里体育有限公司因违反《奥林匹克标志保护条例》相关规定，被罚五万元。
近日，国家知识产权局、国家市场监管总局印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，提出未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得为商业目的使用奥林匹克标志。经许可的合法使用人，应当严格按照许可范围规范使用奥林匹克标志。
上游新闻记者严薇
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