原标题：65岁上海妇女用品商店或将大变样！不卖百货了，橱窗都用来做这件事→
来源：东方网
上个世纪淮海路上有两家店都是“女同志往里厢轧，男同志立外头等”，这两家店，一家是妇女用品商店，一家是古今内衣店，据说只要提到其中的一家，不少男同胞就会“自然而然”地联想到另一家。
最近，位于淮海中路449号上海妇女用品商店打算告别百货业态将变成主播们的工作间，专打“美妆牌”，作为创建最早、规模最大的女士用品专业特色商店为什么要“换装”呢？，抛弃经营了65年的百货业态，转型专业美妆，上海妇女用品商店这一招胜算几何？
“一大一小”的夹击下
辉煌不在业绩下滑
上海妇女用品商店的历史要追溯到上世纪30年代，商店所在地——优秀历史建筑培文公寓在那个时期建成。
1956年2月，培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店，营业面积1100平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店。
图片说明：上海妇女用品商店地处优秀历史建筑培文公寓的底层。
1978年，在全国妇联名誉主席邓颖超提出要关心妇女“四期”生活后，上海妇女用品商店在全国首创了“四期”专柜，并自行设计生产各种孕妇衫裤、开胸棉毛衫、卫生带和喂乳胸罩等，成为一大特色。
图片说明：计划经济时期，上海妇女用品商店门庭若市。
上世纪90年代是上海百货业的“黄金时代”，上海妇女用品商店打出“美在妇女”的响亮口号，先后开展“美在‘妇女’”、职业女装、太太服饰、“漂亮妈妈”等主题经营，一度成为申城百货商业零售企业单位面积创效最高的企业之一。
图片说明：1992年，上海妇女用品商店纳入华联商厦股份有限公司麾下，并打出“美在妇女”的响亮口号。
然而，2010年后上海妇女用品商店与其他传统百货一道，开始步入“下降通道”。
在实体商业领域，百货单店面临着“一大”（购物中心）和“一小”（便利店）的夹击；而迅猛发展的电商更是来势汹汹。有知情人士透露，这几年，上海妇女用品商店的经营业绩一直不是很好，为此，不断缩减自营面积。
65岁老字号将与淮海路一起焕新。
根据《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》，淮海中路从陕西南路至淡水路之间的商业街区，将由西向东划分为海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落、全时弄潮街4大主题片区。
上海妇女用品商店恰好处于全时弄潮街这一主题片区，按照规划，在这里已经扎根65年的老字号“上海妇女用品商店”将投入转型，未来这里将主打美妆业态，线上线下互动，既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房、专柜，也会引入美妆主播在这里开设直播工作室。
大家都知道妇女用品商店门口有座人行天桥，既挡住视线，又拦住人流。根据淮海中路新一轮的规划，天桥等公共空间将改造成“城市阳台”，融合交通、景观、商业、活动、休憩等多元功能。未来能不能从“挡流桥”转变成为“引流桥”，值得期待。
对着淮海路直播卖美妆
消费者会买账吗？
疫情之下，由于境外旅游阻断，国人原本在境外购买奢侈品、化妆品的消费转移到了国内，上海不少老牌百货商厦在化妆品大促活动中都赚得盆满钵满。
从美妆切入，商场经营者希望通过这一领域打通线上线下。上海妇女用品商店除了经营美妆，未来还打算开辟美妆主播工作室，知情人士透露主要是因为这里有几个面向淮海路的巨大橱窗。
业内人士还建议，上海妇女用品商店在转型时，还不妨跳出商品经营的局限性。
上海妇女用品商店所在的培文公寓，是可以与武康大楼、黑石公寓等知名老公寓比肩的优秀历史保护建筑，后两座老公寓如今成了“网红”，商业经营的面貌也焕然一新，而上海妇女用品商店则始终与优秀历史建筑自带的“流量”脱节了。
责任编辑：刘德宾